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  • 一代“鞋王”陨落!关闭7000家线下实体店,190亿市值跌剩3.12亿

作者:淘小白5-5 16:09分类: 互联网

我国人口总数这么多年来一直都在不断增加,据悉到2020年时,我国人口总数就已经超过了14亿,称得上是“人口大国”。而在总人口增加的同时,我国女性的人口也在不断增加。到2019年末,我国女性人口就高达6.82亿。

而这对于许多行业来说,是一个“商机”。这就好像出生人口变多,卖母婴用品的就赚得多,而女性增长,与之相关的企业利润获得的利润更高。女装行业就是如此,尤其是在现如今电商盛行的年代,整个行业呈现“蓬勃发展”的势头。

到2019年时,我国服装行业规模以上的企业,年度总营收就已经达到了16010.33亿元;且同年,服装电商的市场规模也达到了10133.7亿元。从这些数据中就能看出,服装行业的发展态势之好。

但是即便在大环境如此好的情况下,还是有些品牌在逐渐陨落,其中女鞋品牌也是如此。例如退市的百丽国际,破产的富贵鸟,以及最知名的“女鞋之王”达芙妮,现如今也彻底退出了实体店业务。

开创5年就上市,门店接近7000家

达芙妮的创始人是来自台湾的陈贤民和张文仪,二人在1980年就开始了自主创业。和许多品牌的初创之路相同,最开始他们做的是鞋类代工,还把公司直接建在了香港。不到10年的时间,1990年,达芙妮就“诞生”了,并且在莆田也拥有了自己的工厂。

从批发到零售,达芙妮逐渐在内地找到了自己的品牌定位,而由于产品的时尚,达芙妮很快受到了市场的“欢迎”,不到5年,其母公司永恩集团就在香港成功上市。

慢慢地,达芙妮在内地的发展也越来越好,更请来了著名女子天团S.H.E以及歌星刘若英代言,这让达芙妮做到了家喻户晓,巅峰时期,其公司市值达到了190亿港元,全国门店数量接近7000家。

可是,2012年过后,达芙妮的“高光时刻”就慢慢“淡化”,整个公司走起了“下坡路”。

“错过”了电商“快车”

其实早在2010年时,电商就已经兴起很长一段时间了,在此之前,许多企业都看到了这一点,开始将业务从实体店“倾斜”至线上购物平台。现在看来,能意识到电商趋势的企业,如今都很好地“存活”下来了。

反而是太过注重线下的一些品牌,像国民品牌美特斯邦威,最终也慢慢开始“衰败”。达芙妮正是如此,在其公司的“战略”中,销售一直都是“重中之重”,至于产品的质量与创新,占比很少。

同样的,线下实体店也是公司最看重的,也正是因此,令达芙妮“错过”了电商的“快车”。等到其意识到这个问题的时候,却“为时已晚”了。在许多企业都已经建立起线上“产业链”的时候,达芙妮才意识到应该将业务转移至线上了。

可惜,由于达芙妮的“电商起步”过晚,很快就被其他“成熟”的企业“打败”,到2015年时,达芙妮出现了亏损。

达芙妮“名存实亡”,又要走“贴牌之路”

当年,时任达芙妮总裁的是创始人陈贤民的亲外甥陈英杰,音乐人出身的他没有管理企业的经验,但是似乎却对娱乐“造势”十分感兴趣,面对达芙妮的亏损,其竟然拿出钱创办时尚杂志,还投资娱乐节目。

这些动作并不能让达芙妮扭亏转盈,于是陈英杰的“控制权”被撤下,由创始人之一的张文仪之子张智凯“接班”。其上任以后,可以说让达芙妮开始进行“变革”,除了更换LOGO以外,品牌的定位也被其改造成“轻奢风”。

但是,多年经营下来“混乱”的达芙妮早已经不起“折腾”了,原来由于销量下降导致的库存过多问题此刻也“凸显”出来,要想“甩卖”就无法更新产品,更会导致销量下降,如此陷入了“死循环”。

到了2021年,达芙妮似乎已经“名存实亡”,不仅关闭了全部的线下实体店,还将走向“贴牌之路”,说起来,其和拉夏贝尔、美特斯邦威的“衰败之路”都有许多共同点,库存过多,线上业务过弱等等。

截至2021年4月30日,达芙妮的市值仅剩3.12亿港元,换算成人民币大约为2.61亿元。据其巅峰时期减少了超过180亿港元,曾经的一代“鞋王”就此“陨落”。未来,达芙妮能否“创造奇迹”,再度翻身,我们就不得而知了,但是让我们继续期待吧。

大家买过达芙妮的产品吗?欢迎留言讨论。

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