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  • 淘宝直播全面开放官方货品池,电商平台竞争聚焦帮助主播选品

作者:淘小白5-4 8:13分类: 淘宝电商



封面新闻记者 艾晓禹 易弋力


4月28日,阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德在杭州宣布:向所有主播开放官方货品池,覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台的优质、多元的商品。


此举意味着,以后每个主播可以直接从货品池中,挑选出符合自身特色的商品进行带货。接下来,淘宝直播还将组织更多选品会,帮主播对接更多货品,让主播的商品选择更多元。



选品一直是直播带货的关键环节,但对于很多中小主播而言,要建立专业的鉴品、选品和货品供应链团队,非常难。但主播一旦卖了劣质的商品,不仅伤害消费者权益,也会从此失去粉丝的信任。


“把专业选品的事情交给我们,主播可以专注于带货。”玄德说。


淘宝直播之外,抖音、快手等平台也在补足各自在这一块业务上的短板,纷纷加码供应链建设,加强对站内主播在选品方面的服务。比如去年快手小店和京东联手共建商品池,抖音和苏宁易购展开全面合作。


这不是淘宝第一次开放自己的货品池。2019年,当时“直播通”上线了12个商品池,共计约13万商品量。去年的双11,淘宝直播也为双11的主播提供了官方商品池。


成都一家电商公司的运营负责人周子涵告诉记者,“货品池”对于商家而言早已不是陌生的词汇。淘宝开放更大规模的直播货品池,是对中腰部及以下商家开放更多公平竞争的权利,也能让更多更优秀的产品呈现到消费者的视野当中。


“历经十余年的沉淀,淘宝作为中间桥梁,通过建立超级货品池,为许多商家和顾客带来了全面的线上销售购物体验。而在众多新电商平台大举进军直播带货的新阶段,淘宝也需要通过更全面的开放来进一步放大自身的优势。”周子涵说。


玄德表示,今年,淘宝直播还将升级对主播的各项服务,淘宝直播官方直播基地的条件将更加完善,主播拎包即可入驻直播基地,进行带货。在淘宝直播上,主播、机构的账期也将由原来的45天缩短了15天左右。


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