六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:管理员3-12 16:15分类: 网络营销

视频号与朋友圈的异同







视频号流量是对朋友圈关系的再次拓展,主要围绕朋友的朋友展开。从这种社交次级(次属)关系链的设计可以看出,视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系,这样就和抖音、快手在用户定位方面形成了差异。次级关系链以及内容生态的开放,带来了跨圈层的传播。因此,大量明星、知名大V都开通了视频号。视频号与朋友圈的区别主要表现在以下4个方面。


(1)入口位置。发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外,微信流量最大的入口,其中朋友圈的日活就超过7亿。这次视频号获得了在发现页曝光的机会,而且仅次于朋友圈排在第二,比小程序、游戏、电商的位置都高,足以表明微信对视频号的重视。


(2)内容接受者。不难发现在发朋友圈得到的点赞越来越少,可见朋友圈已经进入疲软状态。发视频号虽然像发朋友圈一样简单,但是有与朋友圈完全不一样的体验。朋友圈的图、文、视频只有自己的好友可以看到,而视频号里更多的是陌生人的点赞,也就是说,视频号内容的接收者更多是超出熟人圈的陌生人。基于微信的社交推荐机制,视频号依托12亿用户群的微信关系网,传播潜力无疑是巨大的。


(3)拉新。视频号获得的新用户一般是在朋友圈中比较活跃的人群,但不是仅面向已有好友。微信作为一个社交工具,主要的使用场景就是聊天对话和朋友圈,而现在越来越多的人已经选择关闭朋友圈,或者设置仅三天可见,熟悉的社交场景反而成为触达用户难度最大和成本最高的地方,这也是越来越多的人喜欢短视频的原因。当然,视频号不会只做熟人社交,否则其就是一个新的朋友圈而已,而且会因为图片、文字、语言都要转化为视频语言,承载的信息会过于杂乱,而被用户诟病。


(4)其他区别。朋友圈与视频号的其他区别如下表所示。



朋友圈自诞生起就默认支持发照片,这是因为对几亿用户来说,发照片可以表达情绪,且明显要比字斟句酌地写大段文字简单。而视频号可以看作微信针对短内容进行的一次全民创作尝试。为什么不是朋友圈而是视频号开启了微信短内容时代?原因其实非常简单:朋友圈中的内容只有好友可见、可赞、可评论;视频号中的内容微信全网可见、可赞、可评论。


视频号与公众号的异同


公众号给用户的固有认知就是图文号。视频号相对于公众号来说,承载着进军短视频领域的重任。公众号的入口在微信首页,视频号的入口在发现页,两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。值得注意的是,在视频号发布的视频上可以加一条扩展链接,直接为公众号文章导流。如此一来,视频号和公众号就能形成互补关系,利用短视频内容的快速传播能力以及公域流量破圈的潜力,公众号的长内容可以获得更多的打开量和订阅量。那么视频号和公众号还有哪些异同呢?


(1)定位不同。对于内容创作者来说,公众号是一个中心化的产品,好像一个封闭的鱼塘,鱼塘好不好要看鱼有多少。而视频号是去中心化的产品,好像一个广场,只要你的内容够好,就能吸引更多的人来观看。·和公众号一样,视频号可以被关注。·视频号的内容可以分享到朋友圈和群,也可以直接分享给好友。·公众号和视频号之间互相独立,互不影响,但内容可以在一定程度上打通。


(2)订阅方式类似。视频号的号主无法通过点击粉丝头像实现回粉(除非视频号的号主是你的好友),这一点目前视频号与公众号相似。这说明在视频号中,产品导向是粉丝订阅式的弱关系。这传递出来的信息是,视频号里既需要有社交属性,又需要有一定的广场效应(媒体属性)。


(3)推荐机制不同。公众号的核心推荐机制是“用户主动关注公众号,然后才会收到公众号的内容推送”;视频号的推荐机制是“社交推荐,即使你没有关注也有机会看到别人发到视频号上的内容”。


(4)表达形态不同。与公众号视频号的优势还在于短视频能够塑造更直观、更鲜明的品牌立体形象,使IP化运作更为顺畅。

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