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  • 脱胎于“炒鞋”社交平台 “得物”进军消费金融

作者:淘小白2-22 8:48分类: 互联网

在去年年初更名的“得物”,一年后又有新动作了。

近期,行业人士注意到其运营主体公司已上线专属分期产品“佳物分期”,同时正在招聘供应链金融、金融支付等相关领域的人才。

业内分析人士认为,公司除了消费分期、支付领域的谋篇布局之后,也有意进入供应链金融等领域。针对以上信息,记者在发送的提纲中也有提及,但截至发稿前对方未回复。

潮流网购社区探索金融服务

从潮流小众APP转型为垂直潮牌头部,坐拥十亿体量的得物开始了新探索。

资料介绍,得物APP是目前国内领先的集正品运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的综合移动互联网平台。天眼查显示,其运营主体为上海识装信息科技有限公司,该公司疑似实际控制人为杨冰,总股权比例74.5%。

作为85后创业家,因为杨冰虎扑体育联合创始人兼总裁的身份,虎扑也成为其最早的孵化平台,内部投资孵化项目球鞋鉴定及交易平台毒APP于2015年诞生,杨冰为第一大股东。

随后毒APP依靠虎扑社区多年积累的球鞋鉴定师和球鞋消费者资源成长迅速,截至2019年4月,毒已经获得若干知名投资机构如红杉资本中国、普思资本、Digital Sky Technologies等的3轮融资。但在2019年后,公司并未公开宣传新一轮融资信息。2020年1月,“毒APP”更名为“得物APP”。

而关于得物对金融领域的探索则源于分期消费。此前,得物合作的分期平台有合作花呗分期和乐信,模式也是主要从消费者和供货商家两端着手。其中,分期平台“佳物分期”上线于2020年12月,由上海德吾信息科技有限公司联合金融信息服务方及金融机构推出,信用额度仅限于用户在得物APP平台消费使用。

据了解,目前“佳物分期”采取白名单制,仅对部分用户开放。在得物APP,部分用户点开分期支付时,服务由花呗分期支持,应用内未现佳物分期服务入口。有图片显示,佳物分期开通后,合同列表有分期乐注册协议。在公开平台,佳物分期的咨询问题,有被分配至分期乐客服回应,涉及旗下乐花卡业务。

从分期,进阶支付,得物都做了哪些努力?记者注意到,除了上线的佳物分期外,公司还申请了小物分期、嘟嘟花、溜溜花、佳物花等金融物管类商标的注册以及“dewupay.com”网站域名的备案(名称为“德吾pay”),这也更加印证了行业人士对公司金融版图布局的猜想。

值得注意的是,去年下半年公司因销售假冒伪劣产品被中消协点名的事件影响较大,而公司为何选在这个时间布局金融领域不知也是否另有深意。记者在发送的提纲中皆有提及,但截至发稿前对方未回应。

尚需足够成熟的商业模式支撑

从2017年上线球鞋交易功能向球鞋交易平台转型的一年后,“毒”每月GMV成交总额已接近2亿元,更在该年创下了20亿——30亿元的理想成绩。到2019年,公司全年GMV达60亿-70亿元。

数据显示,截至2020年初,得物App月活用户数已经达到4000万。如今,得物已成为全球最大的球鞋交易平台,市值达到10亿美元。绕不开的做大做强,绕不开的流量变现。但拥有电商场景的消费金融玩家居多,后入局的得物凭借着潮流电商和潮流服务两大核心服务能否站稳脚跟?

脱胎于“炒鞋”社交平台得物成长迅速,被称为电商“黑马”,但得物当前指向也比较明显,不过是电商+金融的老路子,但对标早期玩家,其独有的社交基因和社区团购的商业模式也预示着其能走上前辈们的“老路”也没那么容易。

一方面,在消费市场上,小众的圈子潮鞋交易是很难支撑起足够成熟的商业模式的。2020年改名得物后,得物开始重点发力潮流全品类,从品类和模式上进一步扩充。但主要针对的消费主体还是年轻人,其中90后甚至占到了90%,公司也仍在最大限度挖掘年轻人的价值。

得物也宣称将打造亚洲乃至全球最大的人工智能鉴别场景,但其也因为鉴别误差、售后服务、霸王条款等问题一直诟病不断。此前,毒APP就因涉及假冒伪劣、隐私等问题被中消协以及电子商务协会点名。2019年,央行上海分行还发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》,指出炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏,尤其点名得物。

一位行业资深分析人士表示,“就像垮下去的聚美优品一样,因为受众群体比较垂直,所以用户对产品质量会更加敏感,对伪造品的容忍度会更低。如果得物想上市,就不能继续纵容这种事情高频率发生。”

另外,在当前监管日趋收紧的金融环境下,电商平台的消费金融市场也已经非常成熟。上述资深行业人士认为当前情况下,得物能安心做流量变现也是对电商业务的辅助和完善。

“虽然赛道天花板不高,但增加社区的包容性和文化属性、重塑社区调性,以及未来如何稳固上游供应链,完善售后服务和获取新用户等都是其将要面临得挑战。”该分析人士说道。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东

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