六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2-21 9:17分类: 网络营销

抖音、快手上的网红,直接把现成的视频搬运到微信视频号上是不行的。 微信是基于熟人生态链的一个机会,视频号提供了出圈的机会,你的内容可以被非朋友列表的人看到,它最原始和最核心的驱动力,依然是你的关系链,以及你好友的关系链的关系链,这是一个滚雪球效应。



视频号上垂直类目还没有形成,某种程度上,微信视频号还没有全网开放的时候,它依然是给大家一个相对公平的起跑线,头部还尚未形成,大家还有机会。




公众号更像一个媒体,它的媒体属性高于一切。朋友圈实际上是个人媒体,门槛非常低,可以晒娃,晒美食,是非常私人化的,完全基于你的熟悉关系链。视频号放在朋友圈的下方,相当于给大家一个出圈的机会。



视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽,不管是看一看的流量,还是小程序的流量,最终都会落在视频号里。微信视频号有很大的机会,成为像公众号、微信 支付、微信游戏,乃至小程序那样成功的产品。




在更多人看来,视频号和抖音、快手在大方向没什么区别,但在小细节上还有很多区别。 这些区别,有些恰恰是视频号的亮点所在,有些也是其最值得改进的地方。




区别一:视频号的交互体验还没有抖音、快手好,这也是内测者们希望能改进的地方。


视频号在内测期间用户基数比较小,带来的惊喜感比较弱。 快手和抖音也可以看到谁关注了你,可以看到对方是个什么样的人,有非常饱满的数据,这种交互体验非常好。视频号如果能够增加和粉丝之间的会话能力,或者有私信 的方式会更好。



区别二:抖音、快手都太娱乐,视频号感觉会更舒服点。


用户对内容的需求,在关系场景中呈现出不一样的状态。令娱跃文化 CEO 林宁感到意外的是,自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞,反而非常公众化,精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多,这点和抖音、快手完全不一样。



区别三:视频号从分发和互动形式上看,更像微博。你的内容被朋友点赞后,可能会被你朋友的朋友看到,把一度空间打开了六度空间的流量。


视频号并不是另一个抖音、快手,从内容分发和互动形式上来看,更像微博,或者也可以说,视频号谁也不像,它就是它自己。作为微信生态的一部分,视频号承载的是低门槛,高即时性、无发布次数限制的短内容,而 公众号则是相对高门槛、限制较多的长内容。此外,基于视频号的特点,内测者们也 希望视频号除了提升交互能力外,也能改变时长限制。

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