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  • 微店沉寂数年后冲击上市,昔日社交电商黑马能否弯道超车

作者:淘小白2-20 9:30分类: 互联网

近日,老牌社交电商企业微店集团(原“口袋购物”)正在进行上市辅导,拟赴科创板上市的消息引发电商界人士高度关注。

不过,在获得2014年的这笔最新融资过后,微店在资本及业务层面的进展开始逐步变缓,甚至一度淡出公众视野。如今,微店突然吹响冲击上市的号角,再度吸引了一波眼球。

不过需要注意的是,在微店沉寂的这几年,国内社交电商赛道可谓是风云变幻,市场格局不断重塑,后来者有赞、微盟、拼多多、云集等均已成功上市并占据不小的市场份额。如今,这匹昔日黑马的成色究竟如何,能否借机弯道超车无疑成了众人关注的焦点。

十岁微店冲击上市,被指错失先发优势

根据公开资料,微店成立于2011年5月,前身为电商导购平台“口袋购物”,至今已在社交电商领域发展近十年时间。

天眼查信息显示,微店背后的运营主体为北京口袋时尚科技有限公司,该公司成立于2011年5月,法定代表人为口袋购物联合创始人及CEO王珂。经股权穿透,王珂为该公司的实际控制人及大股东,持股比例96%;小米集团雷军、马瑛及左凌烨三位个人股东持股分别为1%。

据悉,口袋购物最初的定位偏向电商导购,主要是在微信内为微商们提供商品管理、订单管理、销售管理等服务的开店工具。口袋购物于2014年1月正式推出了商家入驻平台“微店”,之后其依托微信生态而迅速发展,在国内风靡一时。彼时,口袋购物CEO王珂称,微店上线不到9个月便覆盖了172个国家,吸引超过1200万家店铺入驻,成交额达150亿元。

与此同时,微店创立之初在资本层面也曾一度风光无限。2011年至2014年,微店以每年一轮融资的节奏累计获得4轮融资,背后投资方除了天使投资人雷军之外,还有腾讯投资、华平投资、经纬中国、顺为资本等知名机构。其最近一次融资发生在2014年10月,彼时微店获得了来自腾讯等机构的3.5亿美元C轮投资。

在腾讯的支持下,微店开始与社交结合进行导流获客,收获了上线9个月促成150亿元成交额的爆发式增长。可惜,在鼎盛期过后,微店与多数企业一样,进入了瓶颈期,在业务及资本层面的进展开始放缓。

据36氪报道,自2015年下半年后,随着数据下滑严重,微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级。同时,其在2014年10月的融资之后,再无新的融资消息公布。

一位不愿具名的互联网观察人士表示,微店依靠帮助微商在微信生态内开店而起家,率先吃下第一波社交电商红利;但在阿里、京东等电商巨头及有赞、微盟、拼多多等新晋崛起的竞争对手的挤压下,缺少持续流量入口的微店逐步丧失了原有的先发优势和价值,自2015年后其品牌声量便日渐衰弱。

如今,十岁的微店突然冲击上市,难免引发众人关注。2021年2月,北京证监局官网发布的信息显示,微店集团已与东兴证券签署上市辅导协议,公司拟通过首次公开发行人民币普通股(A股)或存托凭证方式在科创板上市。

至于该公司具体的上市时间表,微店方面相关人士对记者表示,“一切以公开披露为准”。

社交电商群雄逐鹿、风口渐弱,昔日黑马能否弯道超车?

实际上,为了突破发展瓶颈,微店也曾进行过诸多新业务尝试, 包括团购、外卖、拼团、培训等,不过最终成绩不太理想。至今,微店仍主打社交电商这张“王牌”。

根据微店官网信息,目前微店旗下包括微店社区、微店店长版、微店商城版、微店分销、微店park等多个帮助商家的流量渠道及软件服务。如今微店平台拥有近9000万小微店主,已经从小微店主首选的开店工具转型为助力创业者发展兴趣、创立品牌、玩成事业的平台及系统。

同时,目前有超8000万卖家使用微店,平台年交易额超1000亿元,在架商品数超过30亿,系统可用性为99.99%。另据微店方面相关人士提供的信息,在活跃商家层面,目前微店拥有百万级别的活跃商家。

不过,在微店沉寂的这几年,国内社交电商赛道可谓是风云变幻,后来者有赞、微盟等不断发力,市场格局早有变动。

作为对比,成立于2012年、同样帮助商家在微信生态内开店并进行社交营销的有赞,其目前服务商家543万,在售商品数4亿,2020年交易额为1037亿元。成立于2013年、为中小企业提供云端商业及营销解决方案的微盟拥有超1600渠道代理商家,注册商户超300万,2019年其微信小程序达到3亿日活量、交易额超过8000亿。

在资本市场上,晚于微店成立的有赞、微盟、云集、拼多多也都实现抢跑,纷纷早于微店踏出上市这关键一步。

其中,有赞于2018年4月赴港上市,最新市值约720亿港元;微盟于2019年1月登陆香港主板上市,最新市值约678亿港元;成立于2015年、已转型为会员电商的云集则在2019年4月赴美上市,最新市值超6亿美元。2018年7月登陆纳斯达克的拼多多更是迅速成长为新的电商巨头,截至2月18日收盘的最新市值约2400亿美元。

值得注意的是,从大环境来看,由于涉传风波不断,社交电商一直在争议中发展,使得这一风口有走弱的趋势。华经产业研究院发布的统计数据显示,2015至2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元,增长超11倍,但增速从高点的98.2%滑落至76%,2020年进一步下滑至66.5%。

“这几年尽管有关微店的消息不多见,但它的基本数据仍有所增长,表明其基础尚可。但是,与对手相比,微店的表现还是不够亮眼。”上述观察人士称,如今社交电商市场快被其他企业瓜分殆尽,微店能够施展的空间有限。

不过他同时指出,若微店能成功登陆科创板,或许能够借助自身积累的经验和能力,以及资本的力量实现弯道超车。

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