六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-28 8:26分类: 网络营销




为什么我在没有任何关注的前提下,视频号里会有内容推送?

其实抖音也一样,在用户刚注册登陆后,会有一些账号内容推荐,其机制是“兴趣推荐”,即通过用户短时间刷频习惯,检索词组,账号关注,点赞、收藏等数据,汇集成用户个人的兴趣画像,进而向用户推送极易产生共鸣的内容。如果大家注意的话,一般用户打开抖音时,其默认让用户处于“推荐”栏去浏览内容,其次通过右滑的方式依次为“关注”栏和“地域”栏。



视频号的逻辑类似抖音,唯一的区别在于打开视频号后,其默认的是“朋友”栏,即取代了抖音的“地域”栏。而其地域功能放到了发现页的另一个栏目,“直播和附近”。




互联网的“默认入口”(即第一入口)是非常关键的,它是建立用户习惯,流量汇集的第一阵地。就因为这个第一阵地,引发了我本篇标题上的关键词:好奇心。




为什么推送的内容不是我喜欢的,但却出现在这里?我刷着刷着,发现所有推送的内容都有我微信朋友的点赞、评论、或转发。到这儿,我才明白个所以然。



原来,抖音默认的是个人兴趣机制,而视频号默认的是社交兴趣机制,即抖音主要为用户单体服务,而视频号主要是圈子服务


那问题来了,朋友喜欢的就是我喜欢的吗?

答案必然是大写的“NO”。那视频号为什么这么设计呢?首先,视频号来源于微信,而微信是围绕用户为中心点的圈子社交交互产品,譬如工作、朋友、兴趣、家庭、消费等各种“”。明白了这点,就明白了下个重要环节:目的是什么呢?



我们都知道,抖音和快手是打开全民内容时代的成功产物,归根到底的基点是内容内容的活跃度。抖音和快手已经基本建立了全民短视频曝光的习惯与流量壁垒,所以要让用户主动习惯使用视频号发送内容,建立新的发送习惯较难。所以,通过内容活跃度建立用户的“先尝试”到“后使用”变成了解决方案。



其实这个选择符合消费心理学,也是微信老大张小龙一贯的产品思维。从几个维度来说:


a)窥探心理,即朋友喜欢什么,我想知道下;


b)互捧文化,即职场利益关系,我想左右逢源;


c)志同道合,即情感筛选机制,我想找准圈子;


d)围观心态,即朋友知道什么,我不该落下;


………



诸如此类,通过这样的社交心理,视频号在前期测评时,通过腾讯生态产品(微视、快手等)移植和积累的内容,就有了活跃度的保障,同时在功能上也逐渐向微信多个入口进行适配(朋友/群、朋友圈、直播‬),形成多点的活跃渠道。




所以喜不喜欢就不是第一出发点了,更多是心理驱动,而一旦建立好内容的活跃度后,流量倾斜及习惯养成就是时间问题了。


抖音会危机四伏吗?

仅目前来说,个人感觉抖音的主要阵地将聚焦内容版权化网红IP/明星‬化娱乐电商‬化的主要阵地。毕竟相较于微信下的视频号,它暂无需承载过重的产品责任,主要还是以社交维度来做解决方案,当然电商消费(视频化的微商时代?)算是其中一环。再者,作为熟人圈来说,在内容尺寸与包容性可能需要‬一定考量‬,毕竟分享即人品的价值观还是需要维护的。同时‬,内容的‬开放性与多元性肯定还‬不及抖音,毕竟抖音1.0(内容玩法商业广告电商机制)的壁垒基本建立完毕,视频号还需要不断完善。



一个面向公域,一个面向私域,两者用户角度来说,应该是个并列关系



最后,挑逗一句:微信朋友圈是窥看你的人品,视频号“朋友”栏围观你们的人品。

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