六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-27 9:37分类: 网络营销

文/黄亚男


最近,效果逼真的“炸弹”表情让人们玩得不亦乐乎,个人栏的“状态”也让人想起了QQ签名。


视频号的更新度条也在默默加载中。锌榜君发现,视频号里,也有热搜“广场”了。


进入视频号,点击搜索栏,就会呈现每日在视频号上的热搜话题。



这一点的确让锌榜君联想到了微博的热搜话题。不过,目前视频号的热搜话题大多是社会时事新闻,而且也并没有详细的点击量/播放量数据。


点击任一话题进入便直接全屏呈现相关的视频,下滑则会继续显示该话题下的视频动态。



目前,话题下的作品大多都是认证过的视频号。这一模板正像是一个“热门事件广场”的雏形版本。


在张小龙1月19日的演讲中,他提到自己对视频号的思考。


“视频号重要的意义,视频是其次,更重要的意义是有一个号,通过这个号每个人都有了公开发声的身份。”在微信生态内,视频号创建了另外一个身体体系,相对于个人微信号更为公开。


而这次的视频号“热搜”就是一个公域场的信息集合。微信正在渐渐将相对私密的私域流量慢慢用视频号的身份引导到一个公开的广场上。


显然,在社交媒体中,新浪微博热搜一直被当作新闻事件现场。在商业化运营下,热搜也成为了新浪微博的一个直接变现通道。但另一方面,重娱乐属性的微博将热搜与明星动态近闻紧密捆绑,公允性常受到吐槽。而且,微博热搜在视频形式上并无突出成绩。


对一个时事新闻来说,动态化的视频往往比图文描述更为直接明了,让人一眼就知道发生了什么。视频号的热搜大多都选取社会新闻事件,原因也是如此。


但锌榜发现,视频号的热搜中也出现了“哥斯拉大战金刚新预告”的话题,是一则电影的预告片。未来视频号的热搜会如何进入常态化的商业运营?品牌方或许应该打起精神,关注起这个新渠道。


微信过去承载于熟人社交体系下生长起来,最初唯一的“广场”是朋友圈。后来微信开启了公众号,以订阅模式让微信用户获取信息。微信一点点在打开自身,现在视频这个信息承载形式下,以新的模式探索陌生人之间的信息交换和获取。


视频号版本的“热搜广场”将会是什么形态,值得期待。

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