六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • 网络营销
  • 微信公开课、张小龙演讲,关于视频号,你需要知道的都在这了

作者:淘小白1-23 10:21分类: 网络营销

刚刚结束的2021年微信公开课Pro和微信之夜中张小龙的演讲,对众多关注着微信生态的入局者来说,可以说是信息量巨大。




今年,视频号更是引起了广泛的关注。28推学院的小伙伴也认真蹲了官方全程直播,并为大家梳理出了视频号相关的重要内容




视频号的起源和方向




1. 微信数据分享:最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。




2. 对个人来说,有了视频号这个ID,每个人可以迅速开通自己的直播。ID作为基石,可以承载视频内容,可以承载直播,可以承载小程序等。




3. 对机构来说,微信希望视频号成为每个机构的官网。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频。比如一个企业的服务可以通过小程序的方式,展示在视频号下面。




关于视频号创作者




1. 几组视频号创作者和用户数据:




创作者更习惯在周日发布和分享内容,但每周五晚是用户观看最为活跃的时候。




其中广东惠州的用户最爱看视频号,甘肃兰州的用户最不吝点赞,辽宁大连的用户留下最多评论,重庆用户是视频号里的夜猫子;北京用户最爱看视频号直播。




85 后女性是发表视频号最活跃的人群;「吃喝玩乐」是视频号发布最多的内容;




广州是发布视频号内容最活跃的城市;成都的视频号内容最有才艺;深圳最爱时尚;




过去一年,用户最爱在视频号搜索粤语类型的音乐内容,为优质内容竖起大拇指的“点赞”表情成为了视频号年度表情。




2. 平台鼓励原创、打击盗版侵权行为




微信视频号推出了原创计划,在鼓励原创、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。




过去一年,微信视频号团队累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容,共处理14614个侵权投诉,保护了创作者的合法权益。




3. 不花钱购买内容




之前有邀请明星开通账号,但在视频号中,并没有花钱去购买内容,将来也不想这么做,官方希望建立一个能自行运转起来的生态。




视频号希望的是人人都能表达,而不是只有网红和大v的表演。





视频号的推荐逻辑




1. 现有内容生态下,机器推荐行不通。




初期视频号经历了:内容不好看—没有浏览量—导致没有人贡献内容—推荐系统也推不出好内容—继续没有好的内容看得死结。




并不是说机器推荐没有用,而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用。




2. 朋友点赞的内容和机器推荐的内容对比:机器推荐的远不如人工(或者说朋友)推荐的精彩,所以官方最终决定应该以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。




3. 视频号播放数据分享:现在视频号上朋友点赞产生的整体视频播放量,是机器推荐的2倍;有关注的用户,人均在关注、朋友和推荐三个tab产生的视频播放量,差不多是1:2:9。




4. 视频号未来想实现的播放比例:未来有一天,视频的播放量在关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10




即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。




视频号内容的展现形式




1. 随着平台内容丰富度的提升,视频号信息的展现形式会从半屏转到全屏




2. 官方数据对比:全屏后,关注tab的人均vv(video view,视频播放量)下降了,推荐tab的上升了。




由此推导,关注tab的命中率不够高,以至于全屏后带来了轻微的选择困难。




3. 视频号会通过算法对关注的内容做排序,也是为了提高命中率。特别是全屏之后,因为用户的选择余地是零了,更需要算法来做排序。





视频长度:长视频和短视频



1. 不区分长视频和短视频,希望能兼容短视频的体验。




视频号把一分钟以内的视频视为短视频,一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。




2. 长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费,而长视频适合有一大段时间来看。




3. 未来也许会提供一个检索或推荐入口,这样用户可以找到丰富的长视频内容。官方希望视频号逐渐积累越来越多的长视频,成为长视频的云端仓库。





视频号直播新能力

1. 正在开发白名单的人才能进入直播间的企业内直播功能




2. 下一个版本或许会增加直播的入口。现在有一个【附近的直播和人】,可能会调整为【直播和附近】。




3. 正在丰富直播电商的能力,包括直播里可以挂接到第三方的小程序。




视频号发展到今天,已经展现出了许多玩法和可能性。




28推也一直致力于为大家提供最一线的资讯信息,欢迎大家持续关注我们的官方视频号。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/10 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友