六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-23 8:17分类: 网络营销

在2021年微信公开课上,张小龙没有讲到微信小商店,他讲得最多的是视频号。由此可见,今年即将爆发的是蓄势已久的视频号。至于微信小商店,目前还处在早期探索阶段。接下来,庄泽峰为大家讲解微信小商店与视频号的相关要点。



什么是视频号?视频号是一个人人都可创作的短内容平台。这里的短内容指的是短视频内容。互联网的内容形式,主要体现在文字、图片、音频及视频,视频号承载的就是可视化的视频内容。


视频号的关键在于“号”,它跟微信号是不同的ID(身份),就是这个新的ID,让微信进入到一个公开的信息领域。我们在视频号浏览视频内容,使用的是微信号。我们要发布视频内容时,使用的是视频号(新的ID)。


这里双重ID的结构有点复杂,但我们简单来理解,就是视频号把微信对接到一个公域流量池。我们通过视频号所发布的信息,会进入到私域公域两个流量池。


要理解这一点,就必须看视频号的推荐机制,它跟抖音的推荐机制不同,是由智能推荐算法+人工推荐构成。这里的人工推荐,就是我们在视频号里看到的好友点赞。


这种好友点赞行为,实际上就是基于微信社交关系链的传播行为。好友点赞使用的是微信号这个ID,被点赞过的视频全部归纳到“朋友”这个私域流量池,这里其实还是一个“朋友圈”。



当我们发布的视频内容符合平台的要求时,这条视频内容同样会被归纳到“推荐”这个公域流量池。但目前来看,我们能够把握得到的就在于部分微信好友点赞,由此进入到社交关系链进行传播,而对于视频号的智能推荐,只能交给系统去处理了。


关于视频号,有人觉得它没有抖音好,这个见仁见智,有些人的账号在抖音能够获得持续的推荐,而有些人的账号是直接没有半点推荐,只能再开一个新号去操作,这就说明在抖音里面,一旦我们的账号出现违规行为,这个账号就废了。


在微信的视频号这里,有双重系统,一是基于私域流量,二是进入到公域流量,相对来说,我们在私域流量这里可以通过努力来扩大内容的传播。庄泽峰还是很看好视频号。


讲过视频号,接着我们来看微信小商店



微信小商店是庄泽峰在过去2020年特别关注的项目,不料在2021年的微信公开课上面,张小龙没有提及这个项目,说明它还处在一个早期阶段


从目前来看,微信小商店是公众号、视频号的一个功能补充,还没有被上升到电商平台的这个层次,它是一个微信生态里的电商变现工具


关于微信小商店,我们要从微信团队的做事风格来看,张小龙一再强调,他们重产品弱运营,也就是说,微信小商店这个产品需要不断地更新迭代,最后它所发挥的作用及效果,这些都交给用户自己去操作。


作为一个产品,微信小商店是在微信里最好的卖货工具,它无须开发,且免费开店,能快速生成一个卖货小程序。这对很多商家及公众号、视频号的创作者来说,无疑是大大降低了他们在微信经营和卖货的门槛。


但是,微信小商店开起来后,这个访客流量要怎么来获得?微信小商店的开发团队也只会从产品的角度去完善店铺营销功能,不会去介入这种流量运营的事情。


大家千万不要觉得微信小商店没什么机会,它目前只是处在一个早期阶段,在这个阶段里面,我们要尽可能熟练掌握微信小商店的各种运营及推广工作。也许在2021年的下半年,属于我们的机会就来了。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/4 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友