六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-20 9:22分类: 网络营销

话说,一年一度的微信公开课刚刚结束了。洋洋洒洒说了差不多两个小时,微信的当家人张小龙中间喝了好几次水,八姐都感觉到他的口干舌燥了。不过,听来听去,八姐觉得吧,张小龙今年最为关心的估计只有视频号了。



虽然张小龙自认“我们公司(腾讯)短视频的重点还是在微视那里”,也说,腾讯的战略重点不是视频号,微信视频号团队没有跟公司要资源,但他对“视频号”的重视体现在整个演讲的全过程。


比如,与往年面面俱到的演讲相比,这次,张小龙花了一多半的时间来讲视频号,而至于小程序、微信支付神马的基本都没有专门的篇幅去讲述,这放在微信十周年的大背景下,就更显得有些意味深长了。甚至,在讲最近微信要推出的一些新的功能时,张小龙也说,这些跟“视频号”相比都是小功能。甚至就拿这次公开课来说,往年,其实微信公开课也有直播,但这次,完全都是用了视频号的直播,推广视频号直播的用意也是相当明显了。


所以,可见,张小龙对于“视频号”有多重视,他自言:“我们(团队)的目标是一旦开始做,就要做成它。”


张小龙对于视频号的高度重视乃至兴奋的态度,可能也来自于他的自豪,因为视频号可能确实做起来了。尽管坊间已有传闻称,视频号的日活跃用户数已经超过了两亿,难掩兴奋的张小龙却只能在现场说,“具体的用户数字公关(部门)不让我说”。哈哈,好吧,不晓得腾讯公司这是出于哪方面的考虑,当然在这样敏感的时期,谨慎点是好的。


因此,无论怎么看,从种种口风来看,“视频号”可能已经成为了腾讯在视频领域的最大制胜黑马了



而为了这匹黑马能快点跑出来,张小龙对“视频号”也是操碎了心,给予了非常高的期望。


在张小龙的规划中,“视频号”更像是一个“号”,是普通人都可以做的号,不像公众号那样有门槛;甚至,在微信中,“视频号”才是个人和机构的“官方网站”,下面可以挂个人或机构的公众号、小程序等等。你瞅瞅,这地位,“视频号”显然才是最高的


与此同时,张小龙承诺,视频号是结构化的视频内容的载体,微信团队不会生产内容,只做内容的承载和传递。他也认为,视频号不会以用户时长作为导向和kpi,更关注地是帮用户完成什么任务。


视频号的整个发展过程其实也是一波三折的。张小龙称,2019年开始,他组建了一二十个人小团队开发视频号,但一开始的版本并不顺利,直到2020年5月开始,视频号开始尝试重点社交推荐,用户量才起来,还超过了他的预期。


在过去数月,微信团队花了大量的精力在推“视频号”,而未来,这一力度会更大。比如,张小龙就披露,很快视频号直播就会有单独的入口,由“附近的直播和人”,改为“直播”和“附近的人”。



再比如,春节也将成为“视频号”推广和成功的关键。张小龙特地提到了微信支付曾经靠春节逆袭的“微信红包”,并说,“拜年都是面对面的,我们希望今年会有人通过视频号直播的方式来拜年”。


总而言之,十周岁的微信,产品经理大神张小龙,在这次公开课上,赤裸裸暴露的,都是对视频的渴望,对视频号成功的期待。


当然,微信的数字也说明了视频趋势的牛掰:有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序;最近五年每天发送视频数量上升33倍,朋友圈上升了10倍。


但是,不得不说,腾讯在短视频领域落后了一个时间窗口,从而才让字节跳动这样强大的对手有机可趁。张小龙说,他(做出微信)特别幸运,是被上帝选中的那个人。而现在就看他能否一直幸运下去了。



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