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  • 微信搜一搜、小游戏、视频号:连接用户,实现内容生态新格局

作者:淘小白1-20 8:44分类: 网络营销

1月19日,正值微信十周年,微信公开课Pro版上线。在当天的公开课中,微信从不同业务板块对2020年进行了回顾。


其中,微信搜一搜、小游戏以及视频号在此次公开课中主要集中于内容生态方面的讲述。


微信搜一搜:月活达5亿,“用微信就能搜”

目前,微信用户已达12亿,这样一个庞大的繁荣生态滋生了更多的搜索需求。同时,微信自身承载着包括微信公众号、小程序、朋友圈、品牌官方服务等丰富的内容,这就对微信提出了更高的要求,即如何连接用户和内容。



为此,微信提出自身愿景:希望之后,“用微信就能搜”。


数据显示,目前,微信搜一搜月活用户已达5亿,用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。


微信方面表示,未来,微信将支持“边聊边搜”、指尖搜索、# 井号搜索等。在聊天场景中,类似功能的推出可保障用户聊天不会被打断,从而提高用户体验,进一步降低用户搜索成本。



同时,微信自研people rank,通过大数据方式,附着在搜索结果之上,用户可以通过搜一搜找到专业领域相关人员的资讯。


微信讲师表示,微信搜一搜并不是一款独立的搜索产品,而是微信生态的一环。但未来,微信会通过开放连接打造通用搜索。


微信小游戏:MAU破5亿,商业化规模增长20%

还记得首款微信小游戏——“跳一跳”吗?那款小游戏从2017年末上线,至今已有三年。


时至今日,小游戏在累计注册用户超过10亿后依然稳步增长,并首次突破了5亿MAU。


用户具体分析之下,男女用户比例为5:5,女性用户占比相比传统游戏更多,这为女性向游戏开发者提供肥沃的土壤;同时,30岁以上的群体占据66%,三线城市的用户规模超过60%。


此前,在胖鲸未来品牌大会上,iPlus艾加营销中国区首席战略官何骁军曾说,轻小游戏可以卷入更多原来传统非典型类的游戏玩家。比如说女性,中老年人群都可以参与,因为它的门槛更低,上手更快。同时,在年轻人群中,在社交生活,数字世界里面最大的成就满足和学习驱动基本都来自于游戏。这与上述数据不谋而合。


此外,对于开发者来说,小游戏带来的收益更高了。小游戏2020年商业规模与2019年相比增长了20%,出现多款累积用户和流水过亿的产品。



而微信给予开发者的支持力度亦有所增加。单款产品 Android 内购的分成结算为 6:4,使用分成配赠 / 转充为 7:3,广告结算为 5:5,广告来源的染色收益为 9:1。


同时,微信方面表示,未来将逐步打破小游戏在小程序上的限制。微信小游戏团队透露,2021年小游戏将联合视频号,产生游戏+直播的全新玩法;并升级移动端和PC端无缝连接的接力能力、广告场景的分析工具等等,让小游戏和新场景的连接体验更好,效能更高。



视频号:运营规则首次解读,推出原创计划

此次微信公开课PRO上,微信视频号首次解读了运营规则:视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个全开放的平台;同时,视频号链接微信生态的打通能力,能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力。



视频号还推出了原创计划,在鼓励原创、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。针对抄袭侵权内容,创作者也可通过微信视频号的自助投诉渠道便捷地对侵权内容发起投诉,维护自身利益。2020年,平台累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容,共处理14614个侵权投诉。


在公开课现场,微信视频号团队分享了一组视频号趣味数据:用户喜爱在周五晚上打开视频号享受轻松的时刻,观看最为活跃;周日则是创作者青睐的创作和分享时刻,发布内容在周日达到顶峰;广州是发布最活跃城市,惠州是最爱观看视频号的城市等。


随着视频号不断迭代发展,同时与微信小程序、公众号等的连通,微信内容生态正在实现新格局的形成。

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