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  • 微信十年:视频号成了重中之重,然而视频号中却找不到任何亮点

作者:淘小白1-20 8:30分类: 网络营销

仔细听了张小龙1个多小时的演讲,思路依然是过去几年的延续,满满的独立思考。一个明显的感受是,90%的时间都用于谈论视频号,看来视频号确定无疑是微信的重点中的重点。


好的方面:


1.视频号已经挺过了生死线。


张小龙说,最初几个月,视频号特别困难,内容不好,推荐算法再精准也不行。浏览量越是上不去,就越没有人贡献内容。


从5月改版,开始以实名点赞的社交推荐为主,机器推荐为辅。慢慢的,数据、内容等各方面开始走入正循环,视频号也挺过了生存线。腾讯终于在短视频领域里,占了一席之地。


2.输入法、歌曲、状态等产品创新值得期待。


国内几家输入法搜狗、百度、科大讯飞盈利压力都很大,往输入法里插入了太多广告,可谓无所不用其极。盗取用户输入内容去匹配广告,更是行业公开的秘密,亟需微信输入法这样没什么盈利压力,专心做好产品的人进来做。


做输入法能整合微信的产品能力,打通微信的语音、语义等AI能力,看起来是一步闲棋,实际上非常值得期待。


不好的方面:视频号没有新故事,创新严重乏力。


长在微信身上,产品做得再差都会有人用,视频号现在这点数据并不值得骄傲。张小龙的产品思路很清晰,基本上都是过去几年思考的延续,不过对于视频号来说,创新太过乏力。


在视频号身上,基本找不到任何产品亮点。产品体验上,半屏式信息流、反人类的操作手势、低劣的画质,难用至极,跟抖音相差十万八千里。


最近的几个改进,直播功能也好,带货功能也好,只能算是跟随抖音在做基本功能。半屏式信息流也开始改成抖音式的全屏样式。


内容上,因为缺乏创作工具支撑,大部分内容都是一个中年大叔,屏幕前边一坐,叨叨叨。


除了长在微信这颗大树上,此刻的视频号跟抖音、快手、Bilibili相比,处于全面下风。从张小龙的演讲里,可以找到,视频号将来仍然会复制公众号的策略,做极致简单的产品,轻运营,低流量支持。


除此之外,没有找到视频号未来有何创新点。也许在视频号的战场上,51岁的张小龙,这次可能要输给年轻人了。

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