六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-20 8:17分类: 网络营销

每经记者:许恋恋 每经编辑:董兴生


跳一跳”这款小游戏曾经称得上年度爆款,在2017年12月28号正式上线微信后,迅速走红,甚至当年跨年都有一句话,“打开2018年的正确方式:跳一跳!”当年微信公开课上,“微信之父”张小龙还在现场拿起手机开跳。


从“跳一跳”开始,微信小游戏如今已经走过三年时光,也成为腾讯游戏重要板块。1月19日,在2021微信公开课PRO上,微信方面宣布2020年小游戏累计注册用户超过10亿后,依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU。刚满一周岁的微信视频号也首次公布运营规则,并宣布了原创计划。



小游戏MAU首次突破5亿,商业化规模提升20%

除了MAU首次突破5亿,微信还宣布,截至2020年7月,小游戏整体流量同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。


据记者了解,在商业化方面,2021年小游戏广告与道具流水的分成基础规则保持不变,平台向所有开发者升级多项优惠。据了解,2020年小游戏的商业变现规模较上一年提高了20%,2020年12月小游戏商业变现规模达到3年来的单月最高纪录。


值得注意的是,微信小游戏里角色类游戏增速明显,增幅达40%,在突出月份月环比能达到100%的增幅。小游戏也公布了平台用户的最新数据,男:女用户比例为5:5,女性用户占比相比传统游戏更高。



小游戏数据 图片来源:微信提供


小游戏的火爆开辟了游戏行业的一块新战场,也被认为能够进一步带动休闲游戏的爆发。近日,易观发布《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示,从行业大类情况看,在移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏,其月活跃用户规模达到了4亿人。


微信小游戏的游戏时长在过去的2020年也有了明显的增长。对比2019年,2020年小游戏人均游戏时长有50%的增长,人均游戏数量有20%的增长。这一方面说明用户对小游戏的内容需求依旧非常强烈,令一方面也说明用户更愿意将时间和精力放到有品质有创意的小游戏上。


这其实是一个不算新的话题,小游戏是独立市场,繁荣背后内容创新一直是游戏开发者需要克服的问题。2019年,张小龙曾说对小游戏的期望并不是获得更多现金回报,当时他就提过真正高质量的原创游戏还不是特别多。


为了进一步提高小游戏的质量,微信开始重点扶持创意小游戏。同时为了拓宽赛道,2020年,小游戏平台发布了多项工具,发布小游戏性能优化方案,让开发者有了更大的创作空间。据了解,除了休闲游戏,MMO、MOBA、SLG等细分品类都在蓄力。


小游戏已经支持PC打开,在2021年平台还会升级移动和PC无缝连接能力。分析认为,PC能够打开小游戏或将进一步扩大微信小游戏的市场,提升用户游戏时长。



视频号打击违规内容,处理14614个侵权投诉

2020年12月23日晚,微信迎来重大改版,此次微信改版是微信视频号直播功能的全面优化,来补齐直播短板。此次改版最引人关注的是增加了微信豆功能,微信豆是微信内的虚拟货币,可用于视频号直播打赏。


时间往前推一年,2020年初,在微信公开课的视频演讲中,张小龙便剧透了“短内容”即将上线的消息。很快,“视频号”就低调地开始内测了。



现场图 图片来源:微信提供


此次微信公开课PRO上,微信视频号首次解读了运营规则:视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个全开放的平台;同时,视频号链接微信生态的打通能力,能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,使优质的内容和服务辐射更多人。


微信视频号团队还分享了一组视频号趣味数据:用户喜爱在周五晚上打开视频号,观看最为活跃;周日创作者发布内容达到顶峰。广东惠州成为“最爱看视频号城市”,兰州用户最爱点赞,大连用户最喜欢在评论区“唠嗑”,北京用户最爱看直播。85后女性则把视频号当成“公开的朋友圈”,最爱在视频号记录生活的点滴。此外,微信视频号团队还公布了视频号年度之最,过去一年里,用户最爱在视频号搜索粤语类型的音乐内容,为优质内容竖起大拇指的“点赞”表情成为了视频号年度表情。


视频号平台还宣布推出原创计划,在鼓励原创、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。针对抄袭侵权内容,创作者也可通过微信视频号的自助投诉渠道对侵权内容发起投诉。据了解,2020年,平台累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容,共处理14614个侵权投诉。


在外界看来,“视频号”能为微信带来新的内容形态,一个门槛更低、限制更少的创作者新蓝海。对于微信来说,除了能够将用户碎片化时间留住以外,也能在短视频行业竞争中拿到更多筹码。


每日经济新闻

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