六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-15 8:16分类: 网络营销

我今天就来给如今火热的视频号泼点冷水吧。




Action!





这一幕是不是似曾相似呢?







视频号上线有一年时间了,在去年 8 月份的时候,在国内已经封神的 Allen Zhang 发朋友圈内容是关于视频号的,数据是:2 亿用户(MAU/月活)。







再加上去年 12 月的疯狂迭代(包括了 入口增加(我的、附近直播等)、微信豆、连麦美颜、全屏沉浸式改版、直播预约等等),令自媒体高潮,令培训行业暗中窃喜,而过去这半年真实的数据增长到底怎么样暂时也还没有官方数据出来。





不过有一点可以肯定的是,像什么 MAU,用户增长,日均视频发布量等等,数据肯定是同比增长,积极向上的(要不然也不会官宣啊)。




自上线伊始一直,不管是腾讯自己以及自媒体都惊人的一致非常非常看好视频号的未来和发展(这里面自然少不了视频号培训机构的推波助澜)。




真实的视频号发展到底怎么样呢?用户对于视频号的使用行为和习惯是如何的?




首先,我们还是先来比对下抖音的数据,我以为最重要的是两个,即代表用户量的月活和使用粘性指标的日人均使用时长:




月活/MAU:超 6 亿(2020 年 8 月数据)


日人均使用时长:约 1.1 小时(2020 年 8 月数据)




而视频号月活的统计有点模糊,并且官方也没有说明什么样的用户视频观看行为才算进月活?以及日人均使用时长的数据。




这两个问题其实反应的是另一个深层次的问题:用户访问的动机




这是什么意思呢?




每个用户访问视频号动机分为两种:主动和被动。




本篇文章关于主动和被动的定义:




主动:点击视频号主入口点击进入,比如 发现-视频号或 发现附近的直播和人;




被动:朋友圈、微信群、公众号等场景下点击进入;




无论主动还是被动,微信的里无外乎存在于以下几种场景:朋友圈里、微信群聊里、对话窗口里、公众号、搜一搜里(官方给出的应用场景也即这几种,如下图)。







相信你和我一样,会经常在刷朋友圈或在微信群亦或在公众号的文章里,看到一个朋友分享的视频号的内容(准备的说是的视频号的某桢截图),然额。。。然额滑过去了,并没有点击进去观看(而且有时候我反而会觉得这是一种信息打扰),这种会统计到月活里吗?(大概率应该是不计入吧?我们暂且算做不计入)。







如果只有当用户点击进入视频号之后才计算,这就回到上面那个问题了:用户的访问动机




好比上面截图举例的微信群聊的场景下,即使我点击进去观看了视频号(有人分享,看到视频封面后,引起了兴趣或注意力),看了几秒就返回了,这种必定会记为视频号的日活或月活数据,但从访问动机上来讲属于被动。




这个访问行为与用户在手机里主动(想要)打开抖音 App 这个行为有着巨大的差别




你品,你细品,主动与被动的巨大差异。




再来看下人均使用时长,这个指标有点意思,即用户每天在短视频内容上的消费时长。




比如上面群的场景来看,即使我点击进去视频号查看,看了两三秒并没有吸引到我,又返回了,这种场景下的使用或观看时长会非常短。




通过观察我个人身边朋友们的视频号使用时长来看(虽然样本不太足,仅作为参考,有朋友有不同观察结果可以留言反馈给我,当然要剔除那些专业视频营销人员的使用样本啊),还是和抖音日人均的 1 个小时使用时长还是明显有非常大的差距呢




其实你仔细琢磨一下,视频号有没有给你带来过看过还想要看以及停不下来的赶脚?




所以,结合以上的分析来推断,视频号目前还真的需要再努把力啊。不然能不能在 2021 年成为抖音、快手之后的第三极还真不好说。




那为什么平时我们听到的和看到的消息都是这样式的呢:





打工人,这都是培训机构的套路啊(割韭菜),制造焦虑(千万不能错过),同时辅以案例告诉你有多少像你一样甚至还不如你的普通人通过视频号轻易就成功了,再加上现在价格(不要 998,不要 598,只要 198,只此一周),把得到的喜悦和失去的恐惧表现的淋漓尽致。







再次提醒大家,所有视频号培训机构都是割韭菜。




最后,做好视频号最重要的是什么?




了解底层算法逻辑,去迎合算法,让算法以为你的内容非常优质就大功告成了(点击查看底层逻辑,做视频号事半功倍)。

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