六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-14 16:10分类: 网络营销

新华社上海12月25日电(上海证券报记者 温婷)12月23日晚间,最新版本的微信(7.0.20版)“低调”上线,其中有两个一级入口直接给到了视频号相关业务,这在微信历史上尚属首次。同时,微信端还推出了“微信豆”作为虚拟道具,支持粉丝在观看直播时打赏视频号主播,进一步支持视频号的生态建设。


24日,记者升级微信后,进入微信的“发现”页面,其中除了“视频号”入口外,还增加了一个名为“附近的直播和人”的一级入口,点击后可以直接进入视频号的“直播”栏目。对于微信这一坐拥12亿月活跃用户的国民级App来说,在一级页面同时出现两个视频相关业务入口,足见其对于视频号的重视。


追溯微信“发现”页面的功能增加历程不难看出,从最早的“朋友圈”“扫一扫”到后来的“小程序”“摇一摇”“看一看”“搜一搜”等,每一个新增模块都是作为微信强“连接”的重要入口出现,而进入“发现”页面就意味着,该模块获得微信公域流量的机会大幅提升。“视频号”与“附近的直播和人”虽然在呈现载体上有重叠,但可以相对公平地获得微信公域流量的倾斜。


记者随机采访了几个视频号主发现,那些尚未尝试过直播的号主对于这项升级的兴趣最大,希望可以尝试直播获得的引流效果,增加主号的黏性和活跃度。


此外,通过此次升级后,创作者在视频号发起直播,还可体验美颜、滤镜功能,并通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。同时,用户可以在微信上用“微信豆”购买虚拟礼物,用于直播中打赏视频号主播。


今年以来,微信持续加大对于视频号的扶持力度,并将其作为“短内容”的重要组成部分。天眼查显示,此前,腾讯科技(深圳)有限公司新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020年10月29日,国际分类涉及金融物管、通信服务、网站服务等,商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。


由此可见,帮助视频号实现虚拟道具的打赏功能,不是微信一时兴起的决定,而是有备而来。


记者体验发现,微信豆可以通过微信端右下角的“我”,再点击微信头像进入“个人信息”栏后,点击“微信豆”进行充值购买,价格为1元7个,以此类推,最高一次可以充值518元。


记者从微信方面了解到,微信豆的推出主要是为了激励视频号创作者,用虚拟道具可以实现打赏的功能。除此之外,用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号;微信端也完善了更多能力,用于支持视频号主的直播。


一个细节是,此次微信视频号增加的一些功能,既对标了抖音等业内同行,也保留了二次创新的空间。例如,视频号的“推荐”子目录下的内容支持滑屏浏览。此外,视频号主页下的“动态”预留了很多子目录入口,例如微信官方账号“微信派”的动态就保留了“腾讯公司财报”“视频号”等若干话题,为号主进一步的营销传播保留了空间。(完)

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