六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白1-14 16:10分类: 网络营销

文/许靖雯


编辑/独秀




江湖人称“猫哥”运营一家MCN机构,旗下两个短视频账号【嘘!有树洞】、【戏精奶奶葛美丽】拥有140+万和近90万的粉丝。




近日猫哥接受锌榜采访,一开口就是凡尔赛文学,“去年单是一个账号就有数百万的广告收入”。猫哥亦坦言,过去一年在短视频领域走得相当心累,2021年将会转换赛道,将重心放在视频号上,他认为“这里才有腰部账号的用武之地”。







以下为采访实录:


算法推荐消耗内容创作者激情

2019年开始玩短视频,我们培养了不少像【嘘!有树洞】、【戏精奶奶葛美丽】的腰部达人。从市场角度看,比起头部达人昂贵的合作费用,腰部达人内容创意好,带货转化率 “抗打”,合作性价比比较高。为品牌和商家提供高价值内容服务的同时,也为内容创作者带来收益。




但深耕细作的同时,我发现内容创作者在后期被短视频平台的算法推荐绕进去了,“这不仅是我,也是很多内容创作者的困惑,我们不知道该怎么去做内容了”。




我之前所在平台的算法推荐不是人工驱动,而是依靠算法推荐,有时候好的内容拿不到流量无人问津,没播放量没粉丝增长;偶尔一般的内容歪打正着,依靠运气拿到一两千万的流量莫名其妙火起来。这导致内容创作者理不清平台算法逻辑,即使收获到千万级别流量时也毫无安全感,因为不知道下一波流量什么时候来。




视频作品经过算法推荐输送到不同用户上,虽然可以收获到一定的粉丝,但这部分粉丝可能不是目标用户,没办法实现后面的商业变现;而内容创作者也没办法去反推,如何满足目标用户对于内容的需求。




内容创作者陷入了不知道该做什么,即便做观众喜欢的内容,也未必能被流量眷顾的困境。




猫哥举例,单集短视频拍摄成本接近一万元,前期编剧费劲脑力,后期拍摄艰难困难,最后片子出来,数据显示才十几万的播放量,一两万的点赞,这对内容创作者而言是非常奔溃的,对MCN公司更是高成本低回报的亏损。


视频号的克制和干净

视频号一上线,我觉得它就是我的救赎之地。




它不像其它平台完全依靠算法推荐,而是基于微信生态内的社交圈层去分发内容,这对于内容创作者而言是一大福音。




另外,微信月活跃账户数已达到 11.64 亿(数据来自腾讯财报),短视频依附在微信生态内,可以大胆说,其它短视频用户一定是微信用户,但微信用户不一定是其它短视频用户。从用户角度去看,我们更相信视频号在未来会爆发出巨大的潜力。




现阶段我们已经在部署视频号的发展规划,“当年在公众号干过的事情,都值得在视频号再来一遍”,前期我们在社群积累的粉丝,会根据用户画像策划匹配度高的线上活动,平移到视频号,增强用户粘性;另外我们会引导粉丝生成一些话题,促使后期互动,基于粉丝本身去做裂变。当然视频号有很多可以玩的地方,我说的只是冰山一角。




基于私域流量创作,创作者可以及时收到目标用户的反馈,有目的性地去调整创作方向,有利于后期的商业变现。我认为,这是视频号比起其它短视频平台“干净”的地方,也是可以让内容创作者大展拳脚的地方。




另外,从视频号当前的更新迭代可以看出,它在克制地保持生态圈内的平衡。这对于内容创作者何尝不是一种保护。

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