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  • 视频号功能已齐全,可还是一看就会,一做就废!看看官方怎么做?

作者:淘小白1-13 16:10分类: 网络营销

上个月底,微信加速小跑,一口气更新上架了视频号直播此前欠缺的几大功能:连麦、打赏、甚至是美颜滤镜。




ps. 具体功能更新可点击本行文字跳转到历史文章查看:)




一时间,视频号直播的变现玩法再次站上风口:真人出镜直播带货,obs推流视频循环直播带货,秀场直播赚打赏礼物,直播引流到线下门店,直播引流到私域......




之前在抖快等平台就有过直播经验的玩家,已经跃跃欲试。




然而,对于大部分视频号新手来说,功能虽然齐全了,但真要去做一场联动私域、撬动公域的视频号直播,还是有些无从下手。




2021年1月1号,微信官方视频号@微信派联动@共青团中央、@广东台触电新闻做了一场主题为“追光”的大型视频号直播活动。




从预热到传播再到正式开播,这场直播最终观看人数超过了 153 万,点赞数超 264 万。







虽然没有涉及到变现的部分,但作为一场官方牵头的“刷屏式”直播,它为我们普通玩家提供了许多可参考的视频号直播运营技巧,下面就和我们一起来看看吧!




如何设计直播内容和主题?



这场官方直播名为“追光·2021全球日出不间断视频号直播”。




全长17个小时的直播,主要由31个城市日出画面、全国各地早餐实景拍摄、2020年出现在公众视野中的新闻人物出场,以及晚会形式的表演组成。




首先,微信团队联动了全国各地媒体和多家机构,驻扎在全球31个城市,从早上6点到晚上9点,在视频号用直播的方式记录下以各地地标为背景的日出时刻。







日出观赏后,在武汉、湖南、广州、成都、武汉等地的记者们,分别探访了各地烟火气十足的早餐,武汉热干面、三鲜豆皮,湖南热乎乎的米粉,广州精致的早茶,都通过直播这个“任意门”来到大家眼前。




接着,直播镜头还分享了许多正在发生的美好时刻,比如在1月1日0时59分,湖北妇幼保健院一个“新年宝宝”的降生。




此外,追光团队还邀请了2020年出现的多个社会暖新闻的主人公:在冰山上的希望小学支教多年的广州女孩刘洁、主动为湖北来的客人提供免费吃住的湛江徐闻市民、被全网起名字的援鄂医疗队医生王海明的孩子...







直播的选题出发点就是要寻找共鸣,无论是草根、素人、明星、他们身上都有阳光力量,这是非常温暖人心的。”




这些平凡却充满光芒的小人物,每一次出场,都会自然引发直播用户的感动与共鸣,从而实现不断攀升的互动、转发、点赞等数据量。





如何进行视频号直播的预热宣传?



微信生态中,没有中心化入口等于到处都是入口。在洞察用户的心理基础上,利用好微信流量玩法,直播的传播将会出现数量级增长。




视频号打通了微信生态的多个触点,处于公域和私域重合点,公众号、搜一搜、朋友圈广告朋友圈、微信群、好友关系这两条传播路径相互影响。




在预热阶段,追光团队做了这些准备:




1. 联动了视频号、公众号、搜一搜等微信矩阵产品,对直播内容信息进行传播。




2. 设置#2021一起追光、#一起许愿2021等视频号话题,鼓励用户参与发布话题相关动态,实现公域传播。







3. 多方联动共同为直播引流,包括@广东台触电新闻、@共青团中央以及每一个参与直播策划的机构、大V乃至普通工作人员。




4. 官方建群对直播间不同节点进行预告。







最后则是用户的自发分享,向各个朋友圈、社群进行了内容的推荐,最终形成裂变效应。





直播中的运营玩法



直播中与粉丝的联动也是必不可少。




互动、抽奖、评论上墙都能够让用户在直播中感受到存在感、奖励感,再加上镜头外那一幕幕的人和事带来的陪伴感,直播用户的刷屏留言也自然而来。




在这场追光直播中,用户可以通过夸景色、许愿望、评创意,被主播设置“上墙”,被更多的人看到;







百万人在线的直播间中,狗头抱枕、土鸡蛋、万元大奖等福利奖品也不断将直播氛围推向高潮;




新的红包封面也随着用户的使用扩散开来,将追光直播的信息通过视觉传达给更多人。




此外,优质的内容是一场直播的核心。




为了实现更好的视觉效果,追光团队也使用了视频号推流直播的功能。




这次直播日出的画面、每个机位乃至BGM都经过反复调试,哪怕其中明信片及红包封面的设计、第一版预热图文的svg等都经过反复修改,只为在呈现日出美景时,让用户对新年期待感、好感能够最大化。




有人说,视频号的产品框架已经搭建起来,目前缺的就是由优质短视频和直播组成的内容生态。这次官方的直播,也为众多视频号玩家打了一个样。





视频号未来怎么玩?



目前来看,视频号的最大仰仗就是微信12亿用户流量。




对平台来说,用户的增长和留存都依托着内容这个基石




对创作者来说,不管是账号的成长还是变现,都需要靠能让粉丝买账的人设和内容。




在视频号这个新平台上,运营者难免会遇到各种各样的问题。




28推从去年起也一直在和大家一起探索视频号的更多玩法和可能性,不仅组建了28推视频号VIP专属交流群,还发起了四期视频号启航训练营,帮助上千位学员更好运营视频号。

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