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  • 互联网巨头的博弈,远不止牺牲虾米那么简单

作者:淘小白1-8 0:00分类: SEO知识

2021刚刚开始七天,前段时间对阿里巴巴的制裁的热度还没退下,阿里旗下的虾米音乐就“摊牌”了,之前的传言是真的,2月5日虾米将正式关门停业,虾米团队要转toB业务了,从整个行业来看,论爆款,有抖音,论歌多,有企鹅,虾米已经没有了生存空间。但是虾米完败QQ音乐的背后真的是那么简单吗?



阿里腾讯的投资之路

虾米完败QQ音乐背后是阿里和腾讯连续十年的投资大战。


2008年,iPhone刚诞生1年,3G还有1年才普及,互联网仍处于PC时代的末年,中国互联网的唯一巨头是百度。当时的阿里和腾讯布局才刚刚开始,投资也是井水河水互不侵犯。



在这个阶段,阿里的用户大多从百度来,通过百度的搜索和推荐机制获得客户。阿里对百度的依赖非常严重,这让阿里非常没有安全感,本着鸡蛋不能放在一个篮子的想法,果断在2008年和百度分道扬镳,成立了阿里资本。


阿里资本最初也只是进行一些财务投资, 诸如UC、美团、陌陌等等,不算太过强势,在控股等方面没有极高的要求,是一个比较佛系的阶段,这些投资的公司都可以给阿里导入流量,持续发展。


此时的腾讯,收入主要靠QQ游戏的和QQ秀,投资一些游戏公司、软件公司等,在这个阶段中,腾讯收购了一个广州的程序员(这个后面会详细说),这个广州的程序员开发了一款叫做 Foxmail的电子邮箱,当时的腾讯几乎是翻版大王,QQ堂、QQ飞车都是这个时间段的产物,但凡是鹅厂看的上的,大多都能快速推出自己的版本,腾讯家大业大,底层源代码自己写,也不构成抄袭。



时间来到2010年,腾讯对标360推出了腾讯安全管家,结果就是沸沸扬扬的3Q大战,周鸿祎哪里是好说话的? 最后以鹅厂在舆论上的失败彻底告终。自此之后,腾讯转变了战略思路,从“复制”转变为投资! 腾讯未来十年的投资规划彻底成型。


一年之后,2011年1月,企鹅的战略投资部门正是成立,在这个时间点上,上文提到过的,收购的那个广州程序员创造了一个专为智能手机而生的绿的社交软件,这个软件有多厉害?一出来直接让自家的QQ难堪,说到这里大家都知道了,就是微信,那个广州程序员就是张小龙。自此,腾讯更加确定,投资是最正确的发展道路。



至此,腾讯和阿里的投资之路,彻底开始。


微信大获成功后,从PC时代到互联网时代,阿里还是处在被动的局面,从曾经的百度到现在的腾讯,自己的流量端口从来没有自己把握过,所以2013年阿里开始了并购计划,之前投资相对佛系,主要是为了赚钱,自此开始,要的是布大局,赚大钱。投资的企业占股要到30%以上,在这个时候,阿里以100 % 的股权收购了虾米音乐,投资微博分掉微信的流量,投资优酷土豆对标腾讯视频,再到后面我们熟知的快滴,饿了么。鹅厂投资京东,拼多多,永辉超市,家乐福等等。


阿里阵容和腾讯阵容对企业的区别

虽然阿里和腾讯都在投资,但是对于接收到投资的企业来说,处于阿里阵营和腾讯阵营的企业,境遇确大不相同。以阿里阵营来说,阿里收购口碑网, 口碑网创始人李建国被调到阿里云,一年后彻底离开阿里,口碑网一度关停,为了给美团让路,结果最后美团“叛逃”去了腾讯。阿里收购虾米,虾米音乐创始人王皓转岗去了钉钉,阿里收购高德地图,原高德地图COO、CEO全部退出, 之后收购优酷土豆,创始人离任董事长,至此优酷土豆一蹶不振等等。反观腾讯,当苏宁前段时间将所有股份抵押给阿里时,腾讯投资的拼多多用户已经接近天猫,阿里投资起的美团,也“倒戈”到了腾讯。



为什么?说到根本还是两家公司业务的区别,腾讯的核心是社交,是流量的源头,腾讯但凡出钱,出流量,被投资的公司做好产品就行。腾讯一不缺钱二不缺流量,被投资的公司本就是做产品的,在自身的工作内容上基本没有变化。我们再看阿里,阿里的根本是电商,是做线上生意的,属于流量的终端,需要别人给阿里引流。


从投资风格来看,腾讯比较佛系,腾讯出钱去流量,有钱一起赚,有事商量着来。阿里的投资风格较为强硬, 只有一个“领头羊”,一切投资为业务服务做支撑,阿里出钱出资源,所有都要听阿里的。所以去前段时间很多人都说:跟着腾讯混的基本越走越好,跟着阿里混的最后结果就是被榨干价值。



互联网圈子就这么大,总会遇到冲突,2015年腾讯的酷我、酷狗、QQ音乐和阿里的虾米、天天动听、网易云音乐开始版权大战,腾讯舍得下手,一度垄断90%以上的数字音乐版权,直到现在,腾讯的版权和流量让腾讯系的线上音乐播放软件垄断线上播放器排名的前三甲,而没有版权的虾米,一度沦为小众音乐的播放软件,月活更是大大降低。


阿里的腾讯的投资到底如何

我们看一看国产App前三十的排名中, 腾讯阵营占据14席,阿里占7席,腾讯是阿里的一倍,两个公司旗下的APP占了近7成的份额,企鹅系活跃用户57亿,阿里系31亿,从数据上来看,阿里或许不如腾讯,但是却并不是吊打。

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