六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白12-29 9:07分类: 互联网

深响原创 · 作者|王舷歌

骁龙888处理器、史上最贵的屏幕、最坚硬的康宁大猩猩玻璃、取消了随机附加充电器……小米又一次在旗舰机发布前成功地吸引了人们的眼球。

雷军没有让人失望。今晚,小米11如约亮相:

小米11首发了高通骁龙888处理器,这是高通首个5nm工艺制程的旗舰处理器,整体的性能增加25%,功耗降低25%。同时这颗处理器还集成了全新的Adreno 660图形显示器,相比上一代骁龙865配备的Adreno 650,在性能上提升了35%,功耗降低20%。

小米11配备了一块6.81英寸的AMOLED屏幕,分辨率达到了3200x1440像素的2K+级别,显示效果极其流畅、细腻,DisplayMate A+评测,刷新13项纪录,是史上最坚韧的康宁大猩猩屏幕;

搭载了基于Android11开发的MIUI 12.5系统,手机内置了一块4600毫安时的单电芯电池,官方给出的数据显示,使用55W的有线快充,可以在45分钟之内将小米11的电量从0充满到100。

小米11还拥有一个全新设计的三镜头模组,包括了沿用小米10上一亿像素的三星HMX主摄,1300万像素123°的超广角镜头和一个500万像素长焦微距镜头。而机身只有196g、整机厚度只有8.6mm。

2020年,小米十年。「小米11」作为小米新十年的第一款旗舰,能为小米开个好头吗?

不止是“高端”

高端并非是小米一个人的野望。

中国制造走到今天,太多的弄潮儿剑指高端。但不得不说,“高端”一词只是一个模糊的概念。有的高端只是价格的高端,用普通的产品配以夸张的营销手段,从而短视收割;有的高端是产品不切实际的炫技,把华而不实的功能堆砌起来,花哨又障眼。

真正的高端需要的是产品的高端,以及产品背后公司整体的高端——领先的技术、优秀的组织、正确的价值观。放到小米身上,小米的高端路径绝不仅仅是小米10、小米11的高端,而是产品技术、生态、供应链、组织、价值观的整体突进。

产品技术方面,小米一直都在提升自己的技术创新能力,创始人团队全部有技术背景,前100号员工几乎全是技术人员。2019年,小米的研发投入达到了75亿元,在此前连续三年大幅增长的前提下,同比再增30%。而在今年8月,雷军为小米未来10年定下三大铁律,第一条便是技术为本。2个月后,雷军在接受央视《新闻联播》采访时表示,“我们坚持小米还是要做一家技术公司,而且要死磕硬核技术,投入越来越多,今年研发投资就会超过100亿元人民币。”

在这样的决心和基因下,小米的MIX全面屏、有线/无线快充、屏下相机技术、「一指连」小米UWB技术等技术都走在行业前列,并且还成为骁龙8系顶级平台的全球首发。

而在今天的发布会上,小米透露,在过去几年时间里,小米仅在小米科技园内就建设了123间实验室,其中5G实验室有两套核心网,安装了上百套的大基站,自动模拟全球最领先的20多个运营商和各个国家的网络环境,不出园区,即可测试全球通讯网络,完成相关研发。

生态方面,六年时间过去,率先提出AIoT(AI人工智能+IoT物联网)的小米在IoT领域站稳脚跟,成为AIoT智能生活的定义者——这对于用户来说绝对是增量的价值。

根据最新的财报数据,小米第三季度手机全球出货量达4660万台,超越了苹果,重新回到了全球第三的位置,全球市场份额占到了13.5%。同时,MIUI月活用户增长26.3%,小爱同学月活用户增长35.5%,米家APP月活用户增长34.2%,AIoT连接设备也增长了35.8%。

其实小米提出“手机+AIoT”时,很多人都嗤之以鼻,以为这只是将硬件的盘子扩大,走得还是卖货逻辑,并没有意识到背后有大数据服务用户、场景构建、网络效应以及智能协同。

而事实上,AIoT和手机合力,渗透更多的场景、赢得更多的用户,真正让每个人都能享受到科技带来的美好生活。这才是真正的“高端”。比如即将到来的MIUI 12.5,将在隐私安全这场战役中开辟剪切板、位置信息、文件存储和浏览器等4大战场,全方位保护用户的隐私安全。

供应链方面,目前小米第一代智能工厂已交付使用了半年。该智能工厂能够每年生产一百万台高端智能手机,已成为目前手机工业里领先的自动化生产线。

根据小米介绍,这座智能工厂总建筑面积1.86万平方米,已经成为全行业领先的智能化“黑灯工厂”。所谓“黑灯工厂”,是可实现全厂生产管理过程、机械加工过程和包装储运过程的全程自动化无人黑灯生产。

除此之外,在国内手机厂商中,小米在产业链上的投资向来最为积极。根据雷军介绍,小米产业基金目前已投资了超过80家半导体和智能制造的公司。

当然,高端的技术、产品、生态背后,最内核的还是“高端团队组织与价值观”。

过去一年时间里,小米吸引了来自华为、中兴、联想、魅族、乐视、暴风等诸多高管,2020年8月11日,小米10周年发布会,颁布三大铁律“技术立业、性价比为纲、做最酷的产品”。

不得不说这是价值观的“高端”——小米手机官微《高端首战告捷,小米10系列为何大受欢迎?》的文章透露了小米的高端秘诀:产品高端化不等于价格高端化,极致的产品体验才是高端化的根本,要不惜代价地做好产品极致体验。

过往即序章

小米的高端之路,其实并不好走。

2019 年初,公司将红米品牌和小米品牌独立运营。当时品牌独立的考量是:红米品牌继续专注极致性价比,主攻电商市场,而小米品牌专注中高端和新零售。

但高端的口号喊起来容易,真正落地执行却是困难重重。一方面是被质疑是否有能力做好高端产品,另一方面则是过去的成功容易让人产生路径依赖,已经占领的心智要重塑,更是难上加难。中端机型进步迅猛,旗舰机还有生存空间吗?

幸而,小米10系列的成功成为了小米品牌高端化的里程碑。而小米11发布,沿袭了小米的“高端”内核,并且在技术上有了进一步的创新。

今年全球手机市场格局波云诡谲,但小米表现突出。财报显示,小米三季度实现出货量 4710 万台,同比增长 44.6%,六年来首次重返全球前三,市场份额达13.5%,并且在全球前五大手机厂商中维持最高的增速。

高端方面,在2020年前10个月之内,小米中国大陆定价3000元人民币及以上,及海外定价300欧元及以上的智能手机全球销量超800万台(这相当于过去小米一年的高端机销量)。Q3当季,公司国内手机ASP同比提升14.7%。

也正是基于以上种种表现,今年的资本市场给小米以正视,股价持续翻红,市值破千亿美金。

小米11的发布无疑会给小米的高端战略带来更多的竞争力,而这也是小米整体实力的凝结。

此前市场上有分析师认为小米今年股价的“崛起”仰仗于其承接了华为手机市场的份额,认为这是运气。但如果没有实力,当偶然降临的时候也无法享有这份“运气”。

小米手机的全球化布局、多品牌战略、高端市场初露锋芒、5G换机潮下的极致性价比,以及小米AIoT、小米生态链、小米互联网服务的加成,共同构筑起小米新十年的新基本盘。

小米11开了个好头,而这一切也才刚刚开始。

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