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  • 36氪专访 | 阿拉丁CEO史文禄:微信视频号可能即将迎来爆发

作者:淘小白12-25 10:00分类: 网络营销

微信无小事。


12月23日,在最新版的微信里,上线了近一年的微信视频号推出了视频号连麦功能。互联网博主阿禅在视频号直播时连麦众多人,其中就包括微信创始人张小龙



阿禅和张小龙等人连麦


视频号其他变化还包括,创作者主页可以展示话题系列、推荐列表交互形式发声改变、新增附近的直播和人、在关注列表中视频号内容可进入直播间。而直播方面,视频号甚至也开始支持美颜、瘦脸和打赏。


从10月初上线直播功能以来,视频号的功能更新速度越来越快,已链接了包括搜一搜、公众号、小商店等几乎所有微信生态内的产品。


拥有超过八十万小程序企业客户的数据服务商阿拉丁,在8月份时开始收到客户关于视频号的问询,并随后将视频号当成其重要的研究对象。10月底,阿拉丁成立了视频号服务品牌——视灯,并成立视灯研究院。12月17日,阿拉丁推出Top 500视频号榜单。阿拉丁&视灯创始人史文禄认为,视频号将把微信现有功能全部打通,而视频号生态为个人创业者提供了绝佳的环境。


艾媒咨询数据显示,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手排名前二。艾媒咨询分析师认为,虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。那微信为何要做视频号?在现阶段视频号在微信生态里承担着怎样的角色?视频号如何和抖快进行差异化竞争?视频号未来在商业化探索上会有何发展?


带着这些疑问,36氪对史文禄进行了专访。(以下对话经过36氪整理)。



“是微信生态里的内部连接器,也是可对外的open ID”

36氪:视频号在整个微信生态中的地位和定位是怎样的?


史文禄:微信最近三年的核心是两大战略:小程序,其基建已经完成了;此刻它最高战略就是视频号,也是微信现在的团队成员最多的一个项目。


视频号并不是单纯的短视频。它今天已经跟个人账号、朋友圈、微信群、搜一搜、看一看、微信小商店、微信私域流量都打通了。视频号相当于是微信生态里联动这些功能的连接器和基建,占据用户时长和消费频次。所以视频号在微信生态里,起着盘活所有流量的作用,建立用户在这里的沉淀 。


微信如果是个人身份证,视频号就是可对外的一个名片。


微信过去的产品都不具备对外名片这个属性。比如说订阅号、服务号要关注才能看到内容。但是视频号是迄今为止微信里做的唯一一个可对外的open ID。未来的官网不是我们过去看到的PC时代的官网或者一个大的公司做了个app ,那不叫官网。今天的视频号相当于是未来中国移动互联网下半场的官网。


36氪:视频号的分发逻辑和规则是什么样的?


史文禄:一个是社交流量分发,一个是中心化的分发,这也是微信成立十年来首次有产品拥有中心化的流量分发。这种流量在视频号最右侧的“推荐”,在朋友圈你看到一个视频号,点开往下刷的时候,都有很多推荐的视频号。我们也会在搜一搜、看一看里看到它的中心化流量。这种算法,我相信微信也在不断调整优化。比如过去,我们看到像情感、搞笑类的内容会比较受欢迎,但最近我们看到像母婴、服装这种直接商品及服务的号也在有起色。


第二个是社交流量推荐,基于朋友点赞,朋友圈、微信群等一系列形成的社交流量的算法推荐。有了这一层社交推荐,我们便不太会处于这个信息茧房里面。


关于算法的具体权重,不仅仅是朋友推荐,还有包括视频完播率、用户进入账号里读其他内容的数量,它整个页面的结构,质量是不是吻合视频号的尺寸等等,都是因素。



“视频号不可能是另外一个抖音”

36氪:微信做视频号的是不是也是为了满足腾讯自身短视频领域的需求?因为腾讯还有其他短视频产品,比如说微视,但是它其实表现的并不是很好。


史文禄:为什么腾讯需要做这件事,本质上还是回到一个最核心的问题。短视频已经成为商业的基建,成为用户获取信息和服务的最主流的一种应用的形态和入口。所以腾讯去做是为了满足未来的用户。只是说微视等等过去的短视频都是他们的一种尝试,没有达到理想的效果。最终这个集大成者是视频号。它不是说单纯补齐所谓的腾讯的战略版图。这个战略版图最终的根本是要为了抓住未来、抓住用户。只有满足用户,才能实现集团的战略需求。


另外一方面,在整个的微信生态里面,图文结构有了、商品交易有了,就是短视频没有。所以微信也在做拼图。他希望用视频号去做整个微信生态里最后一块拼图。


36氪:视频号为什么在短短九个月内就补齐了时下短视频产品的许多标配和功能?


史文禄:抖快证明了短视频是此刻中国互联网发展到现在一种高效的用户接受的方式。这是给微信的启发。可能大家觉得微信为了应对竞争去上线这些功能。我认为这是一个表象的说法。


短视频的整个商业生态里边包含了几个角色:内容供给者、服务供给者、供应链还有用户消费习惯。过去的订阅号、服务号,把视频号的内容供给者已经养成了。而小程序,包括微信支付、公众号的购物生态,用户在微信里边的购物习惯也被养成了。


微信其实很谨慎。它1月才内测上线。说明微信去年就已经在开发视频号了。它运营是在7月份,补齐这些功能在10月。所以它并不快。微信拥有中国最庞大的用户群体,底层购物的基建存在也在,比如说小程序,根据阿拉丁的统计,今年小程序交易GMV会达到两万亿。


微信也肯定不可能把视频号做成另外一个抖音。用户不需要另外一个抖音,微信也不可能再做一个抖音,而且没必要。



“非常具有商业价值的垂类还没起来”

36氪:此次视频号榜单上有没有让你们意外的发现?


史文禄:有。首先就是,视频号生态还非常初期。我判断它未来的红利期有长达两年的时间。所以你会在里边看到音乐、情感、生活这些普通人最大众需求现在比较火。但是一个真正的短视频生态应该有更庞大的方向。比如说,我希望看到像美妆、汽车等等的话题火起来。这些非常具有商业价值的垂类其实还没起来,这也是未来巨大的潜力。


第二个,它生态的格局还非常小。在视频号里面,有一万的粉丝,就是非常优秀的号了,五万就是大号了,十万就超级大号了。


第三,视频号是最基础的内容和服务的生产工具。所以你会看到第二名叫长春奇点。她就一个女孩子,脚本、拍摄所有都是自己一个人,她拿着手机自己拍。所以我们觉得,小程序也罢,视频号也罢,会引来巨大的个人创业史。不仅是MCN机构,优秀的制作方会在这儿起来,大量的中长尾,过去不可能在抖快里面起来的中小号都会在这儿起来。


36氪:未来如果有更多的头部创作者,比如商业大号涌入微信视频号,是否会影响中腰部创作者?


史文禄:现在已经有头部创作者进来了。11月榜单的第一名叫“一禅小和尚”。它背后是苏州大禹,本身就是抖快里知名的MCN机构。 一个健康的生态是大的公司进来后玩的很好,小的号一样也玩的很好。我觉得大的号进来不太会影响下面腰部创作者。因为这个就是视频号也有去中心化的流量分发,就是社交流量分发,大号很难做到垄断。


36氪:视频号现在有直播,也有小商店。您觉得它未来在商业化这个方面探索会是什么样的?


史文禄:商业化方向会很广。视频号未来可以全部跳成各个小程序。小程序本身已经包罗万象。同时,视频号可以天然跟其私域流量结合,可以把一系列粉丝加到微信群里,加到号主的个人微信。 这个已经有人在做了。


我相信后面视频号也会和公众号、搜一搜、小程序等有更大的打通。比如说直播。之前看到的一场流星雨的直播百万人观看。想象一下,假设那天的时候,其他功能如打赏、限时优惠券、许愿上墙的功能都上线了,直播的人可以再增长大几十万。


在整个视频号里,不管是直播,我们都能看得到的一些商业模式,里面的MCN机构大号的创业、小号的创业、本地号的创业,统称叫号主创业,然后广告、电商、打赏、知识付费、品牌种草,线下打卡,这都是未来巨大的商业模式。包括由此诞生出来的视频号的代运营,代投放,都是未来的商业价值。


你再想象一下。订阅号在微信直接消息列表里有一个折叠消息订阅。假设视频号改天也上一个订阅号。那内容生产者每次发视频,都能推送一下他们的粉丝。我相信我们所有的想象,微信官方一定都能想到。


36氪:前段时间视频号能开通红包功能,是不是为马上的春节做准备?


史文禄:我认为可能性是很大的。视频号的第一个爆发点可能就在今年春节。红包不管是前置红包还是看完之后的转发红包,我觉得都有可能。在春节的时候,所有的人都有闲暇时间。短视频可以kill your time。春节的时候,大量的人回到自己的家乡,不管是自己家乡独特的文化、美食、风景,还是亲人聚在一起,都会形成大量的内容的供给。所以我认为2015年微信红包的玩法有很大的可能会再次出现在视频号上。

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