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  • 视频号“颠覆式”改版,想快速提升10倍流量,关键在这3个技巧

作者:淘小白12-25 9:38分类: 网络营销

近日,微信视频号迎来一次重大更新。前期许多网友吐槽的"不能暂停"、"没有进度条"等问题都被解决,除此之外,新版本的视频号还将原有的广场板块进行拆分,让每个板块的内容更加纯粹。



这次视频号的版本更新,大部分内容还是围绕用户体验进行调整,继续将私密社交的范围与面对公域流量的版块区分开来,并且设置更多的收藏夹,供用户自享乐趣。


不难发现张小龙还是想要建立一个以微信社交为主,结合公众号、朋友圈、视频号的社交生态。


今天结合视频号更新的内容,拆解一下视频号更新后的各个版块运营逻辑,给大家一些引流建议。




一.新版体验方式




视频号新版本是在微信7.0.15版本中,仅支持安卓端体验。如果微信版本为最新版,但视频号版本却未更新时,需要卸载微信重新下载。




二.新增板块




1.核心功能调整




首页广场界面拆分成关注、朋友(点赞)、热门三大类,还增加了(定位)附近板块。





板块规则介绍




(1)关注:该板块会展示本人账号以及关注的视频号创作者发布的内容。


建议:


①在动态视频、文字引导用户关注;


②将视频内容分集,然后拉长上下集发布时间,吸引用户关注;


③将视频拆分成短片,然后告知更新时间,让时间节点作为账号记忆点时,也能让用户养成定时、定期关注该账号的习惯。




(2)朋友(点赞):该板块会出现微信好友点赞过的视频号创作者发布的内容,如果没有好友点赞,会提示"前往热门"板块观看内容。


建议:


该板块的内容传播方式是根据用户的社交群进行拓展的,建议所有动态发布后,先在个人的社群、朋友圈中发布一圈,让朋友帮忙点赞,然后动态会进入到好友的社交群中进行二次传播,十分实用,以致目前出现了许多互赞群。




(3)热门:在系统对用户账号没有喜好定位时,会优先推送热门内容。如果用户已经使用过视频号,并且关注过其他账号,系统会参考关注账号定位以及用户阅读偏好进行内容推送。


建议:


①做内容。根据数据显示,颜值类动态产量最高,其次是"生活类"、"其他"、"知识类"。前期用户使用视频号,还是作为视频版朋友圈使用,发布的内容比较偏向日常VLOG。



基于视频号会依照用户喜好进行内容推送的机制,视频号热门的这几大类在广阔的受众群体下,拥有的流量和曝光也会相对提升,所以在视频号前期,可以多做此类内容,以便抢占流量。


②做先驱。背靠公众号,也让视频号"知识类"内容势头掀起。视频号一直淡化时间概念,提倡作者产出实用性强的内容。后期视频号的发展趋势必定会往垂直化、精品化展开,为用户提供有趣、有用的内容。



③做数据。系统会从活跃度(账号更新)、认可度(点赞、关注、转发)、互动数(评论)三个维度中判断账号权重和动态热度,然后综合判断该内容是否符合热榜条件。


建议:


可以从这几个角度增加账号权重以及动态热度。


a.定时更新内容,特别是账号注册的前7天内,多更新内容,或者将优质内容凑够一定数量之后定期更新。


b.引导用户关注和互动。可以用反问或者提问的方式,引导用户进行评论。如:下一期想听什么行业内容就在评论区留言告诉我吧!


c.回复每个评论,引导他们继续对话。在前期评论较少时,可以多与用户在评论区交流。


d.将视频缩减到最短的时间,提升内容完读率。




④(定位)附近:系统会以用户使用软件期间的定位,进行内容推送。显示顺序以内容发布定位远近为主,最近一档为3公里。



进入单条动态查看界面后,上下滑动只能查看"定位"板块中的其他内容。


建议:


已经有很多用户发现,这个版块直接可以成为线下餐饮商家以及零售行业线下引流的广告位。动态的短视频和图文内容可以直接带出商家信息以及物品、活动情况。


可以考虑按照微信使用峰期进行内容更新,餐饮行业可以提前1个小时到半个小时发布,让用户获取餐饮信息后可以直接到店就餐,实现精准引流。


如果定位地点在腾讯地图有详细信息,就能在视频号中拥有资料页和地图信息,商户可以考虑在腾讯地图中提交个人店铺信息,以便视频号抓取。





2.用户体验优化




(1)动态显示




①增加进度条


之前被诟病已久的无法调整视频进度问题已经解决,视频端口已经增加进度条功能,暂停视频后即可拖动进度条。





②暂停/播放


目前还新增了暂停/播放功能,轻触视频即可暂停/播放。




③收藏


动态左下方新增收藏功能,喜欢的动态可以点击收藏,之后可以在个人后台的收藏夹中查看收藏的动态。





④转发


视频号新增2个转发键,一个在左下角,支持转发给微信好友及微信群。一个在右上角,支持转发到朋友圈。





(2)动态发布




①分段拍摄


拍摄视频选项中新增了分段拍摄功能,拍摄一段视频后可以点击暂停,然后过段时间继续拍摄,最后会生成一个完整视频。



这种拍摄模式意味着轻剧情向的内容可以直接在视频号中进行创作,让平铺直叙的内容创作形式也能改变为充斥"神转折"的趣味内容。




②美颜


新增(超轻微)美颜滤镜。





③@


新增@ 功能,可以选择想要@ 的对象提醒他们观看,被@ 的用户也会接收到消息提醒。





④设置封面


封面设置从最初的默认第一帧为封面变更为可手动选择视频某一帧的内容为封面,但就效果而言,还是使用自制封面或者默认第一帧为封面时,封面跳转到内容时的观看体验较为舒适。





(3)个人页面(后台)




①赞过的动态


该板块会汇总你所点赞过的所有动态内容。





②收藏的动态


该板块会汇总你所收藏过的所有动态内容。




三.变现形式




就视频号的变现形式来说,参考最近发生的IOS系统暂停所有微信中的虚拟付费项目,这意味着之前公众号+视频号的变现方式直接被扼杀了。


之后,公众号、社群、视频号之间的联系将会从引流到转化变更为纯流量传输,之后再考虑广告盈利。


所以从目前形势而言,主做公众号的创作者,可以考虑将视频号流量引导进公众号中。短视频创作选题可以参考当天公众号发布的内容,用短视频吸引用户到公众号中阅读完整内容,之后再用其他形式将留存的流量变现。


而以视频号为主的创作者,可以利用公众号信息展示完整的优势,将视频内容拆解成图文形式进行分发或引流,然后导入视频号中,之后利用流量承接广告变现或是静候微信推出自己的变现平台。

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