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作者:淘小白12-10 16:07分类: SEO知识

原标题《弘辽科技:如何优化SEO来改善店铺现状?三大方面轻松搞定!》


众所周知,SEO排名对淘宝店铺的影响深远,没有优化好SEO会对店铺产生一系列的深远影响,不仅影响宝贝的搜索排名,还影响店铺的流量。而流量对于店铺来说,就相当于开门的钥匙,没有钥匙就进不了门,而没有流量就没有店铺销售,那店铺就等于是个空店,那么商家该如何优化SEO来改善店铺的现状。


首先我们要先明白SEO到底是什么,很多人知道这个术语。但是到底对SEO具体意指什么理解还是有些误解,其实优化SEO就是针对淘系的搜索引擎来进行优化,淘系的搜索引擎主要作用其实也就是方便消费者在搜索,优化SEO也就是等于我们在优化搜索排名,优化得当,排名较高,搜索展现程度比较大,进而我们的进店流量也会有一定幅度的增长。



首先我们得明白SEO是什么。SEO是指通过采用易于搜索引擎的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则并且对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM。通俗理解就是:在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获取更多流量,吸引更多目标用户,从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的,检索的原则的更改会直接导致网站在搜索引擎上排名的变化,所以搜索引擎优化并非一劳永逸,SEO是一个持久的过程。


我们都知道,淘宝搜索显示页有以下筛选模式:像综合、信用、销售、价格升降序以及筛选模块下的包邮、天猫、淘金币、消费者保障、货到付款、7天内退货等等选项。


其中占比比较高的是综合选项流量,所以我们优化的方向肯定是会偏重于综合选项,那么有哪些因素会影响综合排序呢?


一、上下架时间


我们都知道,距离下架时间越近的宝贝,权重越高,展现排名也越高,所以淘宝系统也会优先推荐马上下架的宝贝。其他维度中,销量、好评度、好评质量,占绝大部分,其他类似人气、售后保障、推广效果等等也是加分项,但是占比不大,这也是为什么一些冷门类目明明没销量也能排名特别高的原因,冷门类目竞争小,整体销量都不高,再加上当前时间要下架的没有那么多,所以展现就会比较好。


最好是根据我们平时的数据找到流量高峰期,把店铺内权重较高的产品去流量最多的时间段去竞争(当然也可以反过来,选择相对不错的时间段,因为本身我们产品权重高,所以,退一步选择的话,竞争对手实力相对来说稍弱,优势明显,有时候很会获得意想不到的效果,不妨试试。)


二、产品标题


重点在于标题与产品属性的相关性,相关性越高排名越高,假如标题与产品属性相差太过离谱的话,放心,自然流量都不会有,更不用说排名的事情了。


产品标题是顾客对于商家店铺产品的第一印象,商家要时刻记住标题与产品属性的相关性,相关性越高排名也就越高。需要注意的是,标题是有字数限制的,所以我们在进行组合标题的时候,要避免重复关键词,尽量不要浪费字数,尽量挑选一些搜索热度高、搜索转化不错的热词,这样能极大的增加店铺商品的曝光量。标题最好含有:类目属性词、行业热词、营销性词、产品优势特点突出词(简单明了最好)


关于标题组合关键词的注意事项:


1. 敏感词:敏感词最好不要使用,它在发布的时候,很大的可能会被告知审核不通过,结果严重的话,可能还会算你违规,所以尽量避免使用敏感词。


2. 过多重复关键词:一定要挑选和淘宝属性相关性高的词,且展示方向越多越好。


3. 不要全部照搬其他店铺的标题链接,这样会导致同质化太严重,会无形中增加店铺商品的竞争力,还可能出现标题与商品内容不符合,细节不一致等现象,因为其他店铺的产品不一定百分之百契合自家店铺商品。


4. 关于特殊符号:能不用就尽量不用,这个使用在标题中也没有什么意义,有时候我们会用到空格来分段,分段的意义在于突出我们宝贝属性的特点,对权重影响不大,如有必要,只要空格就可以了。


5. 乱套用品牌词:如果没有品牌方授权,不要胡乱套用其他品牌的关键词,这样容易与其他品牌方产生纠纷,很多商家因为这个导致扣分。


三、其他加权项


上下架时间和产品标题优化好后,商家们要注意哪些方面的数据呢?


1. 销量:


销量是店铺数据的最终体现,销量越高,说明其店铺产品越受消费者的喜欢,也从侧面反应了商家具有经营头脑,至少可以把控住喜欢该商品的人群,还可以增加店铺权重


2. 点击率:


点击率是查看宝贝是否受欢迎的最好反馈,影响点击率最基础的就是我们的主图了,有时候就算展现稍低,但是点击率比较高,那么展现上升是迟早的事情,反之,展现给的越多,点击率上不去,那点击率会呈逐渐下滑状态。


这个法则对直通车推广也同样适用。这里多提一句,直通车数据也是会对SEO有一定的帮助,主要通过我们操作推广来带动搜索流量,承接住流量,给系统一个好的反馈,这也是就是平常我们所说的直通车加权。


3. 复购率:


复购率也就说明该店铺有老顾客流量,侧面反映了该家店铺的商品在质量、售后、服务态度等方面表现都非常好,说明商家的商品很受人们的喜欢,综合实力较强,自然而然,店铺的权重也会较高。


4. 访问深度


在进店流量精准度问题不大的情况下,买家的访问深度主要体现在跳失率和转化率上,若是买家进入了你的店铺,说明买家有这方面商品的需求,但进店后不久就出去了,这是为什么呢?说明店铺的商品虽然对于买家有需求,但是其商品并没有吸引顾客的眼球。那商家就要好好注意以下商品主图和商品详情页的优化了。


5. 消费者评价


通俗的讲,指的就是宝贝的好评率,好评率能很好的向消费者证明店铺商品的质量、服务态度等。好评率高的宝贝,可以让买家放心快速购买宝贝,快速促成订单的成交。好评率太低的话,淘宝系统后台就会认为店铺的商品有问题,那肯定就不会给店铺更多的流量倾斜,系统肯定是倾斜那些它认为好的宝贝的店铺。其次,现在的买家在购买商品前,会习惯直接去看买家评价,评价太差的话,就直接走了。所以评价对商品的转化影响非常大,评价和转化之间相互影响,总之,优化评价是很有必要的。


SEO优化并不是说优化一次就大功告成了,这是个漫长的过程。我们需要根据行情的变动,搜索热词的变动进行及时调整,要随着网络改变而改变,这样店铺内容才不会落后,才会有新鲜度。


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