六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白12-10 16:07分类: 网络营销

视频号给许多普通人找到另外一个展示自我的窗口。无论专业与否,拍出自己,成了许多人涉足视频号的一个初衷。锌榜采访视频号的一线号主,也是窥视最普通的“视频号人”的心路历程。


今天,锌榜给大家介绍一对视频号夫妻档,账号“玩皮的亭子”的主理人亭子和她老公涛哥。在账号的创作中,涛哥的定位是“除了出镜,其他全包”。





视频号,离我们的客户更近

微信的社交功能,是涛哥选择视频号的原因。“微信天然离我们的顾客比较近,视频号经过我微信号转发,大家都看见了。我们在广州有几个手工皮具工作室,也有几个店铺号,大概有四五千个顾客是加了微信的,抖音的社交功能没法跟微信比。”


玩皮的亭子在本就熟悉的客户圈层分发,更容易解决变现的难题。“我们变现是很快的,因为拍摄的是制作的过程。粉丝说,视频里的东西有卖吗?那一瞬间就产生了订单,有一些也是我们原来的客户。”


此外,涛哥告诉锌榜,“可能纸质媒体出身的原因,我对抖音始终有偏见。但视频号发布的大多是比较接地气的,都是比较普通的人,比较少那种网红做派。


素颜出镜,想到就拍

有时在一种质朴中看见了自己,是大多数视频号拍摄者与粉丝之间的共鸣。就连创作本身,也是有些随兴所至。


“视频里,亭子都不化妆,就是我想到就拍了,不会让她去把妆补一补。很多看视频的人说,你很真实,因为不化妆,很多人就是因为这样才粉我们,这也让我们很意外。”


随性之外,涛哥也慢慢摸索到他们粉丝的喜好,比如,故事


“一开始没有文案先行的程序。比如拍摄制作皮具,就从开头到结束。后来尝试着加一些旁白,‘我帮别人做这个’,或者‘我要做这个送给谁’,加入制作背后的故事,发现反响比之前会好一点。”


不过,他们更多地还是从生活中寻找灵感,“我们也尝试先找到选题,但也没有先把文案写出来,还是看到画面再来想一些故事,所以基本上是画面先行。”


“我们有个系列就是讲女儿成长,我们带小孩去打疫苗,最后出来的旁白是‘妈妈告诉我,我们要去哭声银行’,意思是打这个针之后把哭声存在银行里面。都是后期看画面才写出来的。前期不可能想得到。”


对于他们而言,视频创作更像是一种记录生活的额外方式。靠着涛哥的一手操办,顽皮的亭子也成了视频号上少见的专业视频号主。“做手工皮具里面拍视频,我们是最专业的,在拍视频这个行业里面,我们是做手工最厉害的。”


导演的自我修养:画面为故事服务

“画面终究是为了故事服务的”,谈及画面与故事的取舍,涛哥又自己要坚守的原则。在他看来,市面上一些摄影教学的主旨是“为了吸引观众,但没有信息量。”


他说,不应该颠倒镜头与故事的轻重,不能画面很炫酷,但讲一个大家都看不懂的故事。故事是核心,围绕故事本身要传达的内容。


“比如说,故事是讲一个人掉了钱包,他很着急的回去找,那我自然而然会切快。他慌张的表情、情绪,是通过快切的方式展现出来。绕着他转,那种很迷茫的感觉就出来。”


他认为,镜头的移动要有意义,有信息量,“比如一张照片,父母带着小孩,然后慢慢移过去,有玩具、航天飞船,再移到小孩,这种人物出场就有信息量,说明这个小孩以前有父母,他喜欢航天飞船。”


除了坚持故事为主的原则,在素材上涛哥也比一般人更多的用心上。一个几分钟的视频,他可能需要很长时间去完善。虽然“玩皮的亭子”仅发布了十几个视频,“但光拍摄素材就已经有800G的留存”。


在他专业追求下,“玩皮的亭子”多少有了一点大片的影子。


不过电影与短视频始终不同,电影导演出生的涛哥,并不是一开始就能适应视频号节奏,“只有1分钟,就必须得给用户展示,不是说我学了电影就一定会拍短视频,所以我也在不断的学习。”


现成的,是最好的

与一些短视频团队的高成本制作不同,玩皮的亭子只有涛哥一个人的人工成本,“设备是现成的,皮具是现成的,老婆是现成的,孩子是现成的,我们负担比较小,而且有收入。”


“有的团队人特别多,拍摄的时候两三个机位、打灯,成本至少是我的5、6倍,我也可以拍那种类型,但目前我想以最低成本,而又能保证单兵作战能达到最好的效果。”


除了拍亭子手作过程,“玩皮的亭子”还是他们记录家庭生活、女儿成长的地方。这些富有生活气息的元素,也让他们的视频号更接地气,与粉丝距离更近了。


“我们拍视频号的初衷,是希望它能成为促进生活改善的良性因子,是为了记录家庭生活、女儿的成长。女儿现在看她自己摔跤的场面会笑,也特别喜欢看她三四个月前的画面,我觉得这是最好的。”


生活故事是涛哥的创作核心,也是“玩皮的亭子”账号的主线。这些故事把“玩皮的亭子”的形象塑造得更加立体,对于粉丝而言,他们并不单纯是一个“玩皮”的店家,而是就在自己家不远处的开夫妻店的朋友。


视频号也让他们有了一些美好的转变。“亭子会慢慢的愿意跟人交流,胆子也会越来越大,而我从幕后,现在也慢慢走向前台,这些是金钱无法比拟的,视频号会给我们带来更多的正反馈。”


涛哥说,“我坚定看好视频号,因为我投了精力,我一定要坚信这个平台,一起繁荣,那我才能收到回报。”


在“玩皮的亭子”佛系和某种热切的期望中,我们可以窥见,普通人用视频号记录生活的美好,而通过记录获得更多美好。

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