六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白12-10 16:07分类: SEO知识


对于企业甚至个人来说建立网站,已经不是什么难事。而建设网站并不是为了建网站而去建站,目的只有一个:为了辅助传统营销模式,给企业带来询盘。


我认为,网站最终的意义是:提供最相关、最可靠的信息给客户,从而达到双方实现利益最大化。


不能给企业带来询盘的网站,都是耍流氓。


网站若想得到好的回报,就应当有相关人员对网站进行合理化的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平,体现了整个企业的文化价值。


虽然大部分企业都有各自的网站在运营,但运营得卓有成效的网站实在是很少,大多数都不能给企业带来询盘。


很多外贸人对于GoogleSEO的理解还停留在堆积关键词和买卖外链上,而这些对于现在的规则来说早已过时,导致很多外贸网站的流量不理想。外贸网站做不好,运营者的运营思维有问题,要转变思维,接受最新的SEO做法。只有了解了网站如何符合Google排名规律,才有可能(在外贸)圈大展身手。



首先,我们先了解什么是GoogleSEO



GoogleSEO,也就是Google搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)


是指在谷歌搜索引擎上优化网站排名,让外贸网站能够在谷歌获得更大的品牌和产品曝光,从而获得外贸订单的一种营销方式。也就是根据Google的搜索引擎排名规则,来规划整站,确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律,能在Google搜索结果中获得较好的排位。


Google SEO所适合的群体:


1.对于个人提高被动收入,Google SEO或许是一个极佳的技能


2.对于外贸电商公司,Google SEO可以作为后续流量的突破点


3.对于大型站点互联网公司,这是一个流量变现的重要渠道


Google SEO的回报:


1.网站成长起来,被动收入变稳定收入。


2.复盘操作,提升被动收入,对于自由职业,市场包容性广泛。




其次,谷歌搜索的基本原理



总的来说就是全文检索技术,就是你输入什么关键词,引擎就帮你找到含有该关键词的网站或数据,并且对其的相关程度进行排列。大概分为三个步骤:抓取、编入索引、排名


1.抓取


抓取是指googlebot找出要添加到google索引中的新网页和更新过的网页的过程。


2.编入索引


googlebot会处理所抓取的每个网页,将其找到的所有字词和这些字词在每个网页的位置汇编成一个包含海量内容的索引。


3.排名


当内容被谷歌收录到它的搜索引擎数据库,并不代表立马有排名,谷歌对于新网站有个考察期,考察期内网站内容更新节奏比较稳定,没有恶意垃圾外链操作,谷歌开始慢慢放开给你排名。


谷歌的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现,例如网站停留时间,跳出率,退出率。这个指标站长也可以通过安装谷歌的Analytics分析代码到自己的网站,然后进入GA后台看到网站的数据表现。




第三,白帽与黑帽SEO



SEO操作手法可以分为白帽SEO和黑帽SEO,也有再细分为灰帽,甚至绿帽的。


简单的说,白帽SEO就是正规合理的运作,黑帽SEO就是反其道而行之的作弊手法。


SEO作弊手段不仅仅在中国,在全球都有,只是程度不一样而已。搜索引擎公司里面都有专门的部门和人员负责“作弊”行为,比如Google公司里面的Matt Cutts。


国外的SEO公司和他们的客户更多关注的不是排名,而是访问量和转化率,或者说是ROI(投资回报率)。这也是一直以来并不提供单纯的关键词排名服务的最大原因,国内的用户经常劈头就问,把“女装”这个关键词做到第一位要多少钱?他们更多的是愿意花500元甚至2000元将类似的关键词给排上去,坐收广告费。真正的SEO不论从哪个方面从来不愿意接受这样的排名服务。




说了这么多,到底白帽SEO黑帽SEO选哪个?




1.有时候白与黑并不是那么好分的,搜索引擎的算法也一直在变,可能之前是搜索引擎认可的白帽手法,过一段时间搜索引擎并不认可后,就变成黑帽手法了。


2.白帽SEO固然是可取的,但是黑帽SEO也并不一定就不可取,目的不同,方法自然可以不同,如果通过黑帽能够短期获得排名,很多行业都是可取的。


3.SEO是一种手段,不是结果,但必须以结果为导向。




白帽与黑帽的掌控需慎重,经验需要积累。




第四,SEO具体的操作手法主要分为站外SEO和站内SEO



要想做好SEO,Google的核心就是一切以用户体验优先,帮助用户在最短时间找到他想要的信息。也是本着以用户体验为优先,才一直保持着全球第一搜索引擎的宝座,所以谷歌会对能提供更有价值信息和注重用户体验的网站更好的排名。


绝大多数做推广的人把太多精力放在站外,忽略了站内SEO,这是一个错误,网站发展的最终目的还是做给客户端看的,即使是站外做推广,也是为了吸引客户到站内来。站内的用户体验和内容是SEO成功的基石,基石不稳,未来的发展可以想象。




站内SEO




主要是通过优化网站内部元素去让网站结构更符合蜘蛛检索逻辑。


如果你网站的内部结构不符合Google蜘蛛逻辑,即使网站里有更多有价值的内容也是无法让Google收录。




站内SEO 主要优化以下内容:




1.Title 标题优化 :是蜘蛛检索网首要因素之一, 从谷歌最新规则,标题字数最好控制到71个字符上限(50—60最佳)。


2.Description :也是蜘蛛检索重要因素之一,字符控制320个以内(150个字符最佳)


Meta Description标签 Meta Description标签尽管没有SEO的效果,但是为每个页面撰写独特的Meta Description 标签还是非常有必要的。因为它会在搜索引擎的搜索结果页面SERPs中展示,并且出色的描述标签能很大程度的增加网站的点击率,从而促进你网站的表现。


3.ALT文档优化:Alternative text(替代文档),作用是标识页面上的图片内容,帮助谷歌蜘蛛更容易检索到图片的内容,因为谷歌一开始是无法识别你图片内容信息。特别是对于的产品以及分类页面。因为在移动端搜索结果显示上,经常是带有图片的。


4.关键词布局和优化:以行业流量词为导向,在各页面标题、文案植入关键词,切忌关键词堆砌和隐藏带有关键词标题 。


最后还要确保网站HTTPS以及SSL安全证书,网页重复内容页面的优化等。


由于站内SEO涉及的因素比较多,先说这么多,有兴趣的小伙伴可以关注私信交流哈。




站外SEO




任何在网站外开展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都属于站外 SEO


说白了就是向外站获取更多Backlinks(外链接)的过程,从而让自己网站在Google有更好排名。


在决定是否给网页排名以及他们的排名位置时,Google 会将许多站外因素考虑在内。外链是其中一个因素,但是还有许多其他因素。


外链建设是针对网站进行SEO优化工作中最具挑战性的一项,也是最为关键的一项工作。它要不断做Outreach 拓展高权重链接,提高网站权重和提高Keywords排名。因此,仅靠内容的品质来获取排名是很有挑战性的。




那么怎样来获取这些外链接呢?




这也是无数网站最头疼的地方了,也是真正考验一个SEO团队的关键。获取外链的方法有很多,但外链生而不公平,鉴于高质量外链难以获取,毕竟一个优秀的大站本身的内容含金量就高,加之品牌响亮,曝光稳定,凭什么要与你的新网站互链?


所以难免会有人选择购买外链,或者与一些垃圾网站为邻。但前面我们说过了,购买外链是不会受到Google青睐的,因为高质量的外链不是做出来的,而是基于有价值的内容获取来的。所以还是建议大家老老实实做内容吧!




优质外链接


1.高权重:DA和PA值较高的官网。


(DA=Domain Authority 域名权重;PA=Page Authority 页面权重。)


2.高相关性:比如你是做电气行业的官网,你链接是从母婴行业官网过来的,尽管这些流量数据看似很好看,但实际对你的网站转化是一点用处也没有。




常见的外链获取方法有:


1、客座博客外链


2、资源列表外链


3、Broken links外链


4、infographic信息图外链


5、其他




总结

Google是一家以用户体验为优先的企业,并致力用优质的内容帮助用户解决问题,要想获取Google对网站的更高的认可,那必须要以优质内容为导向,为用户解决问题。然后再通过更多优质外链接对接更多资源和流量从而提高其网站排名权重。但这一切也离不开基础的站内优化,只有更符合蜘蛛检索的网页结构才能更容易让Google收录其网站信息内容。


站内SEO是基础,站外SEO是催化剂


站内优化是SEO上首页的必须不充分条件,做好站内优化不会让你上首页,但要让网站有更高排名,基础的SEO站内优化还是必须的。做好站内优化后,优质外链接就如同排名的催化剂。


一个没有顾虑到用户体验的网站,是无法做好SEO的,而这往往也是有些经营者自认已经做好SEO,关键字搜寻排名依然没有上升,流量依然没有增加的塬因。


SEO优化是一条漫长而且没有终点的路,唯有时时在乎用户的需求,才能简直方向,不落入陷阱之中,一路向前!


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