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  • 两月涨粉10万,出千万流量爆款,一条的视频号三板斧

作者:淘小白12-9 16:07分类: 网络营销

刚玩视频号就打造出千万级点播量的爆款?


主打生活化,场景化视频内容,聚焦文艺潮流的一条,在短视频时代寻找到新的增长点。初涉视频号的”一条“,仅仅在半年的时间内就打造出许多爆款视频,更有破千万级别的播放量(播放接近5000万,点击量接近150万)。


如何打造百万级甚至千万级爆款?一条制片人邓凯蕾给我们总结了三招。


千亿级爆款,靠的是这3招

6月1日,“一条”视频号开始日更,粉丝大概2万,8月9日,粉丝突破了10万。


邓凯蕾告诉我们,半年中,一条大概有过十条左右的爆款,有一条是千万级的,另外九条是百万级的。经过反复的实践,一条团队发现有三类内容是特别能够打动视频号的用户。


  • 第一种是文人学者类的,比如像蒋勋老师、资中筠老师这样的。
  • 第二种是隐居的高人,比如说在杭州深山的小山村里面有一个打铁的匠人,他做的作品可能连国际大师都会争相收藏,是带有民族自豪感的类型。
  • 第三种类型是在大城市奋斗最后放弃了城市生活逃离到小山村的故事,这一类的内容也是非常受欢迎的。

作为微信公众号大V,一条是怎样快速攻下视频号阵地?我们从“一条”的视频号看到,当中许多内容实际上产自“一条”的长视频,通过剪辑、重新排版,形成适合视频号传播的短视频。


1)用以前的爆款去推爆款


邓凯蕾告诉锌榜,在过去六年里,“一条”共拍摄2000位美学达人,其中包括500位大师名流的专访,还有500位全球顶尖的设计师,以及200位的职人匠人、100位茶艺老师,以及另外的1000位在泛生活类的美妆达人。


爆款是有传播周期的,一条视频号则是用以前的爆款去推爆款。


“我们利用原先的优质资源,把原先的视频重新拆分,变成30秒或45秒的视频,在底下加上原先的爆款文章的链接。通过视频号,你可能是第一天关注一条,但也有机会看到我们两年前、三年前的文章。”


2)满足多元化粉丝需求


用户是多元化的,同样的内容,在面对不同类型的用户时,应该有不同的呈现方式。


“多元化就是满足不同年龄段、不同性别粉丝的需求。什么样的人在看视频号,为什么是从视频号而不是公众号或其他平台关注一条,我们发现,这当中,女生多于男生,年龄大多在30岁以上,尤其是30-40岁的城市中产。要精细化地运营这部分人,就是把他们所关心的内容用多元化的形式呈现出来。”


随着内容越来越碎片化,短内容也越受欢迎,要知道,对于大多数用户,完整观看一条长视频是奢侈的。


“六年前,我跟别人说一条拍5分钟的视频,大家的反应‘原来你是做短视频的’。六年后的今天,我再跟别人说我们视频是5分钟的,大家的反应是‘你们的视频有点长’。用户对于视频长短的认知有了质的改变,我们更加要抓住时机,把产品更多的多元化。”


3)流量反补与商业闭环


经过反复的实验,“一条”团队发现借助视频号可以实现公众号的流量返补。


“一条每天早上8点钟推文,流量的黄金时间是8点到12点,然后会渐衰。有了视频号之后,我们可以在下午、中午、晚上重新把早上推送的文章拆成小视频,在视频号下方直接挂上文章的链接,从而实现强有力的流量反补。”


此外,视频号让商业的闭环更加直接了。


“我们电商团队也做了视频号,他们的推送方式更直接,推送某一个杯子或者某一个灯,下放挂上文章链接,链接当中包含小程序,用户可以点击实现购买的过程。当然,如果视频号可以直接链接到小程序,体验会更好。”


精细运营产出爆款视频

从已有的内容出发,经过“消化再创新”,“一条”延伸出视频号矩阵,除了主号之外还有民宿号、茶号、室内号、建筑号、展览号,还有两个是跟美食有关的内容。


邓凯蕾以民宿号的“树屋”视频为例子,为我们分享了如何做精细运营。



第一步:确定选题


选题有两个很重要的标准,一是选题本身很有爆点、传播点,二是视频的审美不能降低。


当我发现这家民宿时,第一反应是有两个亮点,那就是“中国”和“树屋”。树屋的形状是很特别的,让人一看就有眼前一亮的感觉;中国呢?因为通常你要住树屋是必须要出国,到瑞士、北欧去体验的,但现在在中国的小山村里,就可以体验到。


第二步:精简化拍摄,控制成本


公众号视频的团队人比较多的,有导演、摄影还有记者。但拍视频号时,我们考虑到控制成本,一是尽量压缩人员,二是同一选题,制作不同时长的视频,或者是在同一个地点找多家选题去拍。


第三步:视频的创新


这对“一条”来说是一个很大的跨越,有很多人跟我说,你们的视频有点高冷。通过视频号的形式,我们让编辑和记者走到摄 像机面前,和观众有一个直面的互动,大家会觉得这样的内容特别亲切。大家可能做一个形式做了很多年,觉得特别顺手,但其实可以在新产品的形态下,尝试一些新的内容,说不定有很好的收获。


会不会做视频,比会不会做公众号更有用

在内容越来越碎片化的时代,公众号大V“一条”也被迫使紧跟当下的节奏,寻找新的增长点。


基于原有的积累,一条通过重新剪辑,再创作适合视频号的短内容,用尽可能低的成本,跟上潮流。


“我们不是专门为视频号做什么,而是本来就要做这样的报道,只不过我们会根据视频号的特点,做适合视频号上传播的视频和传播的故事。”


那么,做公众号的经验对“一条”的视频号有没有作用呢?“一条”告诉锌榜,实际上,会不会做视频,比会不会做公众号更有用。


“内容是相通的,因为我们比较擅长讲述人物故事,尤其是利用视频讲述人物故事。视频号的内容相对比较短一点,节奏会更快一些。”


镜头语言的运用才是视频号的关键。怎么拍这些镜头?怎么进行镜头的组织和剪辑?简单来说,你会不会做视频,比会不会做公众号更有用。可能你会做公众号,但你不会做视频也没有用。

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