六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:管理员12-8 16:07分类: 网络营销

微信小程序2019年,日活4亿日均交易笔数同比增长超过一倍,交易总额超过人民币8000亿元。2019年Q4,商业支付日均交易笔数超过10亿,月活跃帐户超过8亿,月活跃商户超过5000万




众多商家在疫情期间通过小程序得到了新生,线上+线下的营销模式也已成为主流。




除了小程序外,微信还开发了视频号、小程序直播、小商店等新兴功能。




微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号,它是一个全新的内容记录与创作平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。




视频号的位置也不同,放在了微信的发现页内,就在朋友圈入口的下方。



视频号内容以图片和视频为主,可以发布长度不超过1分钟的视频,或者不超过9张的图片,还能带上文字和公众号文章链接,而且不需要PC端后台,可以直接在手机上发布。




视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。具有代表性的视频创作者:乔宇程、李子柒、薇娅等都已入驻视频号。




6月,视频号进行了一次大规模的改版,首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口,而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐




“关注”页面,可以看到自己已关注账号所发布的内容。“朋友点赞”页面能看自己微信好友点赞过的视频。“热门”页面是平台智能推荐的视频内容。“附近”页面则可以看到自己附近用户所发布的视频内容。




“附近”功能让商家视频号得到了更多展现,用户点击就能看到附近商户发布的视频,加上视频号下方可以添加公众号链接,更利于商户留存用户和展现





小程序能通过直播引流、留存用户;个人小商店也可直播、支持下单后改价,还有朋友圈推广引流,后期,小商店还将与视频号、公众号等微信内场景进行深度打通,帮助商家获客、提效增收。




视频号又该怎么去引流、维护,在众多视频号中脱颖而出?




视频号其实支持关联小商店,创作者可以通过优质的内容为小商店带去更多流量和曝光。




更新到微信最新版本,用户可通过视频号个人中心设置页中新增「我的小商店」菜单栏入口,直接关联已有小商店;如没有小商店,可点击「免费开店」进入小商店助手,进行一键开店。




想利用视频号获得流量,首先排版得做好。视频号的排版主要有:头像、简介、首页背景、视频标题、视频封面、视频内容、视频页面大小、视频配文等几个板块。


以微信官方下的微信派视频号为例。其头像、昵称、简介、认证、首页背景都清晰明了的使用了与微信相关的元素,用户点进去一看就知道,这是微信官方的视频号。




自然,你是宠物视频主就可以使用与宠物相关的元素、美食视频主使用与美食相关的元素、企业家使用正式的个人照就可以清晰的向用户表达你的视频号定位



与视频有关的标题、封面、内容、配文等。首先能一下子吸引住用户的,肯定就是标题和封面了。




好的标题和封面能快速在众多视频号内容中脱颖而出,吸引用户点击、浏览、关注。而且用户通过标题和封面就能简单知道这个视频主要会展示的是什么内容,到底有没有价值点进去。




视频号的视频内容即可以横放、竖放还可以全屏、半屏。封面的布局就极大程度上影响了用户的感官。



上面两种封面你更喜欢哪一种?




视频号官方公布的竖版比例为6:7,分辨率1080*1260;横版比例为16:9,分辨率1080*608。




而抖音等其他平台的短视频比例比视频号的比例更大,竖版比例为9:16,分辨率1080*1920;横版比例为16:9,分辨率1280*720。




如果直接将抖音等其他短视频平台的视频导入到视频号内,视频长宽超出的内容就会被自动裁剪,导致视频内容不全




且横版视频尺寸小于官方视频比例后,下面还会自动显示其他视频号的内容,分散用户注意力。所以把握住合适的视频比例大小很重要。


视频的比例确认后,就要确认封面内容。据数据显示,封面图片加上文字的封面更易吸引用户点击。




简单的说,你只放一张图片作为封面,用户看了不知道你这个视频到底会展示什么样的内容,对他有没有用,他到底要不要花时间去看,用户只要犹豫,那就是你的视频点击量比别人低的重要原因之一。




封面加上言简意赅的文字,会更易吸引用户点击并观看。微信派发布的大多视频的封面都使用了封面+文字的展示方式。




在视频下方还可以加上相关话题、配文和公众号文章链接,用户通过搜索关键字就能找到你的视频号,并且进行视频号与公众号之间的互相引流转化

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