六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白11-21 10:53分类: 网络营销

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图片来源:Pexels


过去两周,微信视频号的存在感越来越强。


因为在朋友圈强行置顶视频号的直播内容,微信甚至被“吐槽”上了微博热搜。虽然微信方面已经将其下线,但围绕着视频号近期一系列功能更新的争论却没有停止。


上线十个月,视频号迭代速度也越来越快,有些人认为视频号未来有可能弯道超车,超过抖音快手:


潘乱 - 科技自媒体人《上线十个月后,终于看懂视频号对于微信的意义》


现在的主流直播是秀场、游戏和带货,新的直播品类之所以没有出现,是因为在以往那些直播产品内,流量聚集的成本和门槛更高。


而视频号直播,是基于用户的社交关关系链一点一点扩散的。通过这层关系筛选意味着,「你的直播受众,以及跟你互动的人会更精准,这是微信独特的地方」,也是视频号直播会带来更多可能性的地方。


谭建新 - 苏州锂智车业科技创始人《“薇娅李佳琦吃肉,小主播喝汤”,电商直播尴尬局面怎么破? | 超级观点》


我非常看好腾讯的视频号和电商的。几个点,他从今年开始布局,一直想做直播也好,看点直播,相对来说下沉了但没做成功。但是最近,十一前后动作非常不断,短视频已经开通了,已经开始内测变成公开版的,然后十一以后又加上了直播功能,小商店功能,他这么一弄的话,看起来它好像会弯道超车,有可能会超过抖音。


毕竟它的触点更多,日活更多,现在它还有一个更厉害的地方,也就是最近一个星期的事情,视频号,朋友圈最上面置顶的地方有直播入口,那就是视频号的直播,它放在一个非常重要的位置。视频号又放在朋友圈下面第二个位置,又是一个重要的位置,也就是说这一次不管怎么着,腾讯他是有心还是无心的,张小龙把这个位置放在非常靠前,能不能做成不知道,但是我们就隐隐约约感觉,至少可能会通过半年或一年的努力超过抖音。所以说我建议一些商家或者小的个体创业者赶紧去做视频号,赶紧去摸索腾讯的这个体系。


运营研究社 - 36kr特邀作者《微信放大招,这波改版又有人要「赚翻」了?》


可能有小伙伴会疑惑:视频号的粉丝量那么少,头部大号的粉丝也才几万,真的能赚钱嘛?


如果你有这个想法,可能需要了解一下著名的「 1000 个铁杆粉丝理论 」:


从事创作的人,如作家、摄影师只要能获得 1000 个“忠实粉丝”,就能维持生活。


对于抖快淘的主播来说,直播的大逻辑是“在公域流量池捞人转化”,他们的用户是算法推荐出来的,并不能算是“忠实粉丝”。


而视频号直播间里的观众,大多都在你的社交关系链里。他们或者是你的家人朋友,或者是阅读你的公众号,或是在你的社群里交流讨论,忠诚度相比抖快淘来说要高很多。


在越来越强势的导流影响下,也出现了一些担忧的声音:


高歌 - 36氪作者《焦点分析 | 腾讯架构调整两周年,还是游戏最吸金》


微信视频生态尚未建设完全,视频号今年1月开启内测,几乎获得了微信最高级别的战略重视,短时间内DAU超2亿,但问题在于创作者生态还称不上繁荣。据36氪了解,视频号在周活跃创作者这一数据上表现欠佳。


徐诗琪 - 界面新闻“科技圈日常”《开通直播、朋友圈置顶,微信视频号加速更新刷存在感》


4岁的抖音和9岁的快手,不论是在内容还是商业化方面都已经完善,也培育出了各自的头部KOL。视频号作为后来的“小弟”,尽管背靠微信这棵大树,但在短视频最重要的“内容”,以及内容的源头——创作者方面,它还需要大量补充弹药。


锋科技 - 36kr特邀作者《微信推出新功能,聊天也能给视频号引流》


与2012年正式推出公众号的时候相比,现在的微信无论是用户体量、用户覆盖还是用户活跃度在世界范围内都名列前茅,在这种局面下,微信力推视频号,自然也成了理所当然的事情。但很显然,比起在朋友圈顶部放直播入口或「挟持」用户对话,微信完全有办法把视频号的推广做得更加「体面」。之所以冒着破坏用户体验的风险进行推广,在我看来只有一个原因——微信「熟人社交」的模式并不适合短视频。



你认为视频号能挑战抖音快手吗?对于视频号频繁更新,你有什么看法?欢迎在评论区留言参与讨论~

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