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  • 李彦宏不死心百度四战电商,收购YY补直播短板,网友:捡破烂?

作者:淘小白11-20 0:00分类: SEO知识

文|张琪


编|小戎


百度和电商直播是真干上了。


11月17日,百度发布2020年Q3财报。财报显示,百度今年第三季度营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,去年同期净亏损64亿元。李彦宏对这个成绩相当满意,他在稍后发给公司全员的财报信中表示,“这是今年最好的一季增长,这是百度进入持续增长周期的开始。”


在这份信中,李彦宏第一次清楚表达了百度在电商领域的野心。“让用户在百度平台上可以完成从信息获取,到社交互动,再到交易和消费的服务闭环,使得公司多元化收入的战略获得有力推进。”不仅于此,他还提到了刚刚完成收购的YY直播,“YY Live的加入,将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使得百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略再迈进一大步。”


从信息获取到消费闭环、从社交媒体到电商直播,这是李彦宏给百度开出的新药方吗?直播电商能帮助百度走出泥潭吗?



▲百度CEO李彦宏。图/百度微博


重塑电商直播,掷36亿美金


除了一份亮眼的财报,被传了一个月的“百度收购YY”一事也终于落锤。


财报发布当天,欢聚集团宣布与百度签署最终协议。根据协议,百度将以约36亿美元(约合人民币235亿)现金收购欢聚国内视频娱乐直播业务,即YY直播国内业务,预计2021年上半年完成交易。


此番百度砸重金,拿下不被外人看好的夕阳产业YY直播,意图十分明确——布局电商直播行业。


眼下,各大互联网巨头都在抢占直播行业的市场份额,尤其电商直播。


腾讯方面,7月17日晚,微信在发现页小程序版块内测“购物直播”功能,用户可通过该入口进入小程序直播间观看;8月20日下午,微信小商店正式上线。基于微信小程序,商家可以一键快速生成卖货小程序;11月7日,腾讯为争取流量,强行指定视频号至用户朋友圈。除此之外,近日斗鱼申请退市,以推进斗鱼和虎牙的合并,腾讯在游戏直播行业也暗暗发力。


阿里的天猫淘宝直播在电商直播领域,也早已稳住地位。头部主播李佳琦、薇娅等人也深扎其中,选择在淘宝直播。双十一开启预售当天,淘宝直播十分钟内的销售额,就超过了去年首日全天的销售额。除了腾讯、阿里,就连短视频起家的抖音、快手也逐渐转型,从社交领域转到电商领域,成为电商直播的后起之秀。



▲2020年11月17日,YY直播宣布被百度全资收购。图/张琪


双十一首战告捷,创新记录


双十一作为每年电商行业的重要风口,备受各平台重视。今年双十一前夕,百度App悄然上线了“购物”频道,且放大了其中直播版块的占比;还推出了“好物新知节”,主打直播带货,引入iPhone12、华为Mate40等当下难买的热门产品,通过百度知道、百度文库、百度健康等百度旗下衍生平台,宣传其促销活动;联合盖得排行、什么值得买智能小程序,推出必买清单、热门榜单等双十一攻略,和比价等服务。


11月12日,百度发布今年双十一数据。数据显示,百度双十一"黄金类"直播单场流水平均突破千万,单场成交金额最高达到1200万元,今年双十一天猫的成交金额为4982亿,京东的下单金额(不加未付款金额)为2715亿。


可见,作为今年双十一的新手玩家,百度的成交金额虽无法和天猫、京东这类老玩家相提并论,但也拿到了不错的成绩,创下了百度带货单场新纪录。除此之外,泛知识直播带货大大提升了用户黏性,服饰类应季服装还吸引了40%用户复购。


百度能创下带货单场新纪录,并非上线一个“购物”频道促成的。今年,百度在直播电商领域的布局非常频繁。


11月11日,界面新闻报道称,百度移动生态事业群将整合好看视频与全民小视频,升级为百度短视频业务部,由原好看视频总经理宋健负责。对此,百度表示,成立短视频业务部,旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力,同时实现资源的高效调配和分发,推动业务快速发展。


除此之外,今年3月,百度百家号上线直播功能;5月,百度再拿出5亿补贴,以鼓励优质直播创作者。除此之外,2020年5月15日,李彦宏还亲自在百度直播间站台,多次表明百度进军电商的雄心壮志,开播近10分钟,观看人数就突破了100万。


曾三次涉足电商,但最终折戟而归的百度,今年再次高调归来,甚至砸金36亿全资收购YY直播。原因很简单,直播电商现在太“火”了。


自2019年开始,电商直播行业呈“井喷式”发展。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年9月,我国网络购物用户规模达7.49亿,直播电商用户规 模达3.09亿,占网购用户的41.3%,占直播用户的55%,总规模达到4338亿元,预计2020年直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%,用户规模将达5.26亿人。


红利当头,直播电商的市场规模逐渐推动者李彦宏在电商直播行业屡战屡败,屡败屡战,终于在今年双十一初露头角。



▲2020年7月9日,李彦宏在第三届人工智能大会发表演讲。图/百度微博


YY能否救起百度电商直播?


纵观百度对直播电商布局的时间,都是近一年的动作。但自2019年开始,各大巨头相继加注,市场竞争逐渐加剧,直播电商的发展已经到达一定高度。


尽管百度拥有者庞大的流量导流,但在电商直播领域,不得不承认百度入局已晚。


24岁白领王先生告诉《科技新智造》,对于百度收购YY一事,他是“爷青回”,对于曾经的直播界老大YY,“很怀念,希望YY活过来”;但谈及百度的电商发展时,他却表示不太看好百度收购YY,认为YY已经是夕阳产业,很难再重塑辉煌,立足于电商直播行业。王先生的想法并不少见,对于百度收购YY一事,大多数网友都表示不太看好,认为百度又在“捡破烂”。


即使外界对百度收购YY不太看好,但李彦宏对于收购YY之后的百度前景却十分自信。


李彦宏在内部信中表示,收购YY是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措”。他还表示:“YY Live的加入,将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使得百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略再迈进一大步。”


在科技新智造看来,近几年,百度对于电商行业的探索一直未停,但直播方面却稍稍欠佳,此次收购YY对于百度来说,能带给其前所未有的直播经验。


BTA三家均有所长,阿里、腾讯分别占据电商、社交领域头目,但流量方面,百度堪称前列。


长期以来,占据互联网最大流量入口的百度,都像一座还未开发的金矿。今年9月,百度宣布直播月覆盖用户过亿。试想一下,当近1亿用户转化为电商直播用户,百度这座“金矿”的价值将是最大的。


除了固有流量,靠搜索引擎起家的百度,还拥有得天独厚的流量导流能力。电商直播中,流量是最重要因素之一。通常粉丝流量大的主播能拿到更低的折扣,因此流量高、转化率高的直播平台自然折扣高,价格低。这对于主播和用户来说,都是无形的诱惑 。

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