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作者:淘小白11-20 0:00分类: SEO知识

大牌场BIG (作者 张柳静)



阿里拟用超62亿元入股芒果超媒


若协议达成,阿里创投将持有芒果超媒5.26%股权,成为其第二大股东。此番长视频平台和电商“联姻”,这是否意味着,芒果超媒也要切入电商?



阿里拟用超62亿元入局“芒果”

阿里要入局芒果超媒了!近日,芒果超媒公告控股股东征集转让部分股权进展,截至公开征集截止时间,控股股东芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。


据此前公告,芒果超媒控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的9364.79万股无限售流通股,占公司总股本的5.26%,转让价格不低于66.23元/股


据此估算,这笔协议转让的总规模将超过62亿元


今年三季报显示,芒果传媒持股数为11.43亿股,占芒果超媒的股份比例为64.2%,第二大股东为中移资本控股有限责任公司,持有公司7096万股,占比3.99%


若交易达成,芒果传媒仍为公司的控股股东,阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东


今年三季报显示,芒果超媒实现营收94.71亿元,同比增长15.05%,归属于上市公司股东净利润为16.12亿元,同比增长65.39%,已经超过了去年全年11.56亿元的净利润



芒果超媒三季报


创道投资咨询合伙人步日欣向大牌场BIG观察员表示,芒果超媒和阿里各有所长


“首先,芒果超媒要进军电商,存在诸多瓶颈,供应链短板将会由阿里来补足;其次,芒果超媒可以为借助其媒体和内容平台,为电商直播打造网红IP,与阿里的电商生态互补;最后,阿里的泛娱乐生态构建已久,芒果超媒将成为阿里泛娱乐战略的重要一环。”


芒果超媒借电商寻找新盈利点

芒果超媒的前身是湖南广电旗下电视购物平台“快乐购,主要负责湖南台的电视购物业务。2018年开始,湖南广电将旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒等5家子公司“打包”,借壳“快乐购”登陆A股,并更名为“芒果超媒”。



完成重大资产重组后,芒果超媒的业务也从电视购物扩展至影视制作、长视频、娱乐经纪等。


另外,芒果超媒在商业模式和流量变现上也在不断拓宽边界。此次芒果超媒拟引入阿里创投的背后,也是想要探索盈利新模式


今年9月,小芒电商也正式亮相,这被芒果超媒董事长张华立称为“打造芒果第二增长曲线”,这是湖南系继长视频平台芒果超媒后又一战略选择,预计将于2021年年初作为独立的APP正式上线



芒果超媒推出“小芒电商”。官网截图


据了解,有别于其他图文种草平台,芒果TV希望凭借内容优势,通过强大的IP引爆产品能力,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。


大牌场BIG观察发现,国内长视频平台普遍以广告变现为主,最近几年,会员订阅模式才逐渐成为主要收入来源。长视频平台发展电商打造新盈利点可行吗?目前,业内还无先例。


不过,可以看到的是,“短视频+电商”是目前互联网最热的风口,其创造的收益也惊人。譬如,抖音今年双十一期间完成了超187亿的销售额。2020年1月~6月,快手平台电商交易总额达1096亿元,较2018年的9660万元增长1000倍


而如果长视频想要发展电商,首先要解决的就是供应链。芒果超媒或借助阿里巴巴供应链等优势,轻装上阵助推“小芒电商”起步。


长视频格局将迎来震荡?

另一方面,阿里也需要芒果超媒


财报显示,2019年,爱奇艺净亏损103亿元,腾讯视频亏30亿元,以优酷为核心的阿里大文娱则巨亏158亿元。而芒果超媒却盈利12亿元


截至2020年8月,芒果TV MAU达21172万人;DAU达5355万人,超过优酷(4481万人)跃居第三。新的“三角”形成,优酷掉队


爱奇艺副总裁李文表示,阿里此时介入不排除未来把优酷和芒果合并的可能。长视频格局中,优酷已经掉队到第四名,短期内也很难改变,而芒果风头正劲,是主流长视频里公司里唯一一个盈利的。


“阿里此次只是试水和示好的一个表现,不会对行业格局马上产生巨大的影响。另外未来从业务的协同性角度来看,芒果的一些优质内容也可以嫁接到优酷上得到更多的变现机会。”李文说。


实际上,早在今年6月,就有消息传出称腾讯将收购爱奇艺,虽然双方最终都“不予置评”。不过,如果阿里最终入局芒果超媒成真,腾讯携手爱奇艺的日子应该也不远了。


另外,字节跳动、快手、B站也在对长视频“虎视眈眈”。比如,“头条系”的西瓜视频2021年将投入50亿~60亿到长视频;B站内部也成立了自制部门,瞄准自制剧赛道;快手成立了快手影业,布局纪录片、网络电影和微电影等。


长视频赛道暗流涌动。下一步,各平台“抱团”的时代要来了?


大牌观点:长视频对于电商业务推动或有限

对于芒果超媒与阿里的合作,剧作家、导演、独立电影人向凯向大牌场BIG观察员表示:“传统媒体靠广告活下的路越走越窄,芒果引入阿里是优质内容+多元化内容的展示,更是完整内容生态+顶级 IP 的双赢战略合作。阿里渠道创新,芒果业态创新,电商和网络视频媒体平台两个行业都意义深远。”


不过,他并不太看好目前的“长视频+电商”变现模式,“如果双方不做内容调和创新,就好比把原来传统电视上的专题广告搬进电商,再走互联网平台视频传播,换个马甲也不会受到消费者的追捧,目前短视频可以让更多创业者参与,操作简单、更容易变现。”


创道投资咨询合伙人步日欣也认为,目前来看,长视频对于电商业务的直接推动作用有限,毕竟长视频更专注于内容,而电商直播更强调的是冲动消费。目前,长视频只能通过插播广告、植入广告等方式,与电商业务松耦合。



电商直播更强调的是冲动消费。


TIPS


“长视频+电商”如何打造?




民生证券认为,芒果超媒可以基于广告基本盘向电商探索“天猫超品日模式”。从合作形式上可以通过IP联名、宣传片、明星站台、新品首发等形式赋能品牌(类似天猫超级品牌日活动),从变现模式上可以由收费前置广告模式延伸至GMV分成/基于电商闭环的广告费,变现效率大幅提升。另一头路径是,对自营探索,打造具有“芒果”标签的自营爆品,类似网易严选模式。


创道投资咨询合伙人步日欣认为,未来如果能够将“长视频+电商”形成战略链条,将供应链、网红IP绑定,对于长视频向电商业务扩展,电商借助长视频的IP实现业务提升,都有非常重要的意义。


本期观察员 / 张柳静


编辑/ 板栗


(想了解更多,可关注微信公众号“大牌场BIG”)

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