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  • 最前线 | 微信话题标签变“导流标签”,可直达公众号、视频号、小程序

作者:淘小白11-20 9:14分类: 网络营销

微信再次展示了一把“连接”的传统艺能。


昨日,不少用户在朋友圈发现以#公众号:XXX(公众号名称)#视频号:XXX(视频号名称)#小程序:XXX(小程序名称)格式发布话题标签,点击可以直达公众号、视频号和小程序。


话题标签变成了导流标签,着实让朋友圈热闹了一把。


十一期间,朋友圈释放了“话题标签”这一重要的功能,格式为“#+文字”,这一内容就会变成一个可点击的超链接。近日,话题标签功能同样适用于微信聊天页面。



微信话题标签超链接


“话题标签”不仅仅是话题标签而已,它悄悄地和微信搜索能力连接在了一起。点击话题标签超链接,聚合的是视频号动态、朋友圈动态以及在更多结果中展示百科、公众号内容。其中,微信今年的重要战略——视频号,在搜索排序上位列第一优先级。


向公众号、视频号、小程序导流真正激活了朋友圈“话题标签”,大家感到兴奋的原因也很简单,朋友圈是一个每日曝光量达到100亿次的超级流量池,朋友圈广告更是腾讯社交广告收入的主力贡献者。而现在,通过话题标签,轻轻松松就为自己的公众号、视频号、小程序做了一次免费宣传。


搭配微信近日上线的新表情“翻白眼”、“666”、“让我看一眼”、“叹气”、“苦涩”和“裂开”,朋友圈很久没有这样活跃了。被诟病微商泛滥、广告增多、分享压力变大,一部分人慢慢开始不发甚至不看朋友圈了。朋友圈促活的问题一直都存在。



微信新增6个新表情


“#内容”格式生成的话题不仅仅存在于朋友圈,也同时存在于聊天页面。微信对超链接的介绍是,在聊天界面输入#内容,三言两语就能带上新闻、天气、公交、医院、股价、明星、影视综艺、星座、油价、快递等各类话题信息,点击直达内容聚合页。通过“特定语法”,聊天时还可以做到直达精准结果。特定语法即#小程序:小程序名称 #公众号:公众号名称 #视频号:视频号名称。


搜索结果除公众号名称外,还展示了更多细节。以36氪为例,搜索结果中还呈现了文章搜索、推荐阅读、36氪随身听及2020展望四个搜索关键词。


微信正通过各式各样的连接实现流量的内循环,而连接的中心是视频号。视频号自1月内测以来就获得了仅次于朋友圈的高级别入口。近日,视频号直播获得了朋友圈上方置顶入口。今年10月,视频号和公众号实现双向打通,视频号视频内容下方可添加公众号链接,公众号文章中也可嵌入视频号卡片。


话题标签超链接展示的是微信搜索的能力,微信搜索的用户体验越好,连接的流畅度也就越好。微信在聊天场景中接连推出指尖搜索(用户在对话过程中遇到知识盲区,可以长按聊天气泡,点击搜一搜)、话题标签,这些都是微信在社交搜索上的典型尝试,也是微信搜索的特色所在。


相关阅读:《焦点分析 | 微信悄悄用「话题标签」把朋友圈和搜一搜连了起来》

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