六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • SEO知识
  • 拼多多百亿重投农产品 社区电商风口谁领风骚?

作者:淘小白11-18 0:00分类: SEO知识

昨日,拼多多发布公告称,拟发行17.5亿美元的可转债并增发2200万股ADS,主要用于继续重投农产品上行和“新品牌”(C2M)计划以及技术研发。





11月12日,拼多多CEO陈磊也表示,拼多多将继续大力投入农业科技研发和农产品上行体系建设,继续在这一领域进行“重”投入,并将与合作伙伴共建冻库冷链,提升农产品流通的效率。


可见,农产品上行一直以来都是拼多多布局和资本投入的重点方向。在2019年9月,拼多多也发布了8.75亿美元的可转债,用于重投农产品上行等项目。


到底拥有着7亿用户的拼多多为何如此重视农产品?


一方面,拼多多平台本身就是靠农业电商起家,而中国农产品市场又有着广阔的发展空间和增长潜力。


国家统计局的数据显示,2019年,中国农业总产值为6.6万亿元人民币。然而,中国的农产品市场却高度分散,都在彼此独立运作的小型农村生产地中。此外,中国的小农也严重依赖经销商的分销模式,然而这不仅会延长农产品交付时间,还会增加腐败率,缩短保质期,因此导致了我国农业生产和流通效率都较为低下。


据此,拼多多重点发展的农产品上行就大大解决了这种分散问题。其通过将农产品及其衍生品与互联网相结合,打造出一个农业闭环生态链系统,再通过分布式人工智能技术和商品流模型,就可以快速消化大量当季农产品。


而拼多多亦可通过大数据,精准分析消费者需求,聚合订单,减少农民对经销商的依赖,直接向消费者销售产品,从而提高整体供应链效率,降低成本,也可以进一步提高生产效率和质量。


2018年拼多多实现农产品及农副产品订单总额653亿元,较2017年同比增长233%,成为中国最大的互联网农货上行平台。2019年,拼多多农产品相关产业产值达1364亿元人民币,占GMV的13.6%;受益于农产品需求扩大,2020年三季度拼多多平台日订单量峰值于近期突破1亿单大关。可见农业领域巨大的增长潜力。


同时,政府也大力支持农产品上行这类农业电商发展模式。2020年拼多多被国务院授予“2020全国脱贫攻坚奖”,获奖理由是,拼多多创新发展开启的云拼农耕模式,直联1200万农户,将产地直连市场,为农产品找到了新出路,累计带贫人数超百万。


可见,对拼多多来说农产品不仅是业绩利润的增长点,更是艰巨的社会责任和使命。


另一方面,当下,社区团购已经成为资本的风口,阿里、美团、拼多多、滴滴均已入局角逐。而社区团购又是以农产品为前端产业链,面对社区经济的万亿赛道,拼多多必须发挥自身供应链优势才能最快取得一席之地。


数据显示,2015年到2019年,国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长至2796亿元,今年疫情以来,线下转线上、外贸转内需的情况大大增加,以生鲜电商为代表的社区经济更是快速增长,预计2020年将增至4047亿元,未来三年生鲜电商市场还将呈现高速增长态势,复合增长率达36.3%。


而生鲜电商行业渗透率由年初的6.5%上升至9月的8.6%,用户使用时长同比增长22%。


面对迅速扩大的市场需求,生鲜电商战局已愈加激烈。2020年9月,多点、盒马和京东到家三大巨头占据了生鲜电商app渗透率top 3;而美团买菜则收获了5倍的同比DAU(日活跃用户)增长,叮咚买菜增长达175.7%,朴朴同比增长率达148.9%;近日,上线不过五个月的橙心优选日订单量已突破700万成为行业第一,滴滴app也将接入橙心优选加速推进。可见市场仍在快速变化,市场份额也在被瓜分抢夺中。



面对如此激烈的战局,2020年8月拼多多推出了“多多买菜”,通过自身强大而广泛的农产品供应链和新鲜快速的服务,很快就覆盖了多个城市。10月,拼多多客户端已正式上线“多多买菜”功能。


当前,每日优鲜、盒马鲜生的GMV都在200亿左右,而2020年拼多多的农副产品成交额将突破2500亿元。此外,拼多多的年度活跃买家也达到了7.31亿,与阿里巴巴此前宣布的7.57亿只相差2600万人左右。


可见在生鲜农产品领域,拼多多虽入场较晚,但优势明显基础强大。同时拼多多也表示将重金投入冷链运输和仓储等基础设施建设之中,为后续发力社区经济奠定基础。


可见,当前巨头们已在社区电商经济的风口相会。而当下市场的潜力无限却大局未定,因此接下来一段时间,巨头们如何厮杀赢得社区电商的新霸主之位仍值得期待。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/1 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友