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作者:淘小白11-18 0:00分类: SEO知识

观察者网·大橘财经讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)11月17日凌晨,在发布第三季度财报的同时,百度正式发布公告宣布与欢聚时代签署最终约束性协议,以36亿美元的价格,收购欢聚集团国内直播业务(YY直播),预计将在2021年上半年完成交割。



百度以36亿美元价格收购YY直播,图片来源:百度公告


当日,百度董事长兼CEO李彦宏在财报内部信中表示,2020年第三季度,百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达137亿元。


他同时指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设施,收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措”,而借助百度的移动生态、流量和技术,直播产业在知识、电商上还有全新可能性。


从2008年的第一个电商平台“有啊”开始,百度和52岁的李彦宏至今仍未放弃自己的电商梦。


事实上,百度的营收单一化焦虑由来已久。作为国内最大搜索平台,百度手握大笔流量,在变现上则仅实践出了广告这一条路径。


收购YY直播是为弥补电商方面的缺憾,也是改善营收构成,追求多元化的举措。但老生常谈的问题是,做电商是一个长链路的苦活,百度有流量,但用户并不等于消费者。


好在直播带货是个万亿大市场,国内14亿人口的商品需求不会容不下一个百度,站在直播电商的风口上,百度和李彦宏还有机会。


高度依赖广告收入,百度重心转向直播


在创始人李彦宏52岁生日这天凌晨,百度发布了今年第三季度财报。报告显示,百度第三季度的总营收为282亿元人民币,同比增长1%。净利润为137亿元,去年同期净亏损64亿元,同比增长282%,超过市场预期。



2020年百度营收,图片来源:百度财报


值得注意的是,百度核心(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)收入的214亿元收入中,在线广告收入达184亿元,占总营收比例达65%;得益于智能云业务收入攀升,百度核心非在线广告收入29亿元,同比增长14%。



百度核心营收,图片来源:百度财报


这也意味着,百度依旧未能摆脱营收高度依赖广告的情况。


但是百度的生命线正逐渐变得脆弱。据艾瑞咨询今年7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》,搜索广告(包括搜索关键字广告及联盟广告)在国内网络广告市场的份额在逐步下降,已从2015年的31.2%一路下滑至10.3%,预期在2022年将降至7.4%。


在此背景下,百度正在直播业务上寻求突破。今年5月的万象大会上,百度集团执行副总裁沈抖公开表示,直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向,将更加积极地推进百度直播。一直以来,百度在直播领域押注知识直播,对比电商直播的风生水起,始终反响平平。


李彦宏表示,“过去几年里,百度构建了繁荣、强大的移动生态,为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”在财报发布后的内部信中,他指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设置,收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措”,再加上百度的流量和技术,直播产业在知识、电商上还有全新的可能性。


百度做电商的难点与机遇


李彦宏表示YY直播“将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使得百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略再迈进一大步”。


从市场饱和度来看,百度现在做直播电商仍有机会。据艾瑞咨询研究数据,国内直播电商的商品交易总额预计将从2019年的4168亿元增长至2025年的64172亿元,简言之,直播电商还有约6万亿的市场待开发。


尽管在直播电商领域是后来者,但百度早在十余年前就尝试过做电商平台,只是屡战屡败,从而被盖上了“没有电商基因”的刻章。


2008年10月,百度单独成立电子商务事业部,上线C2C商城“有啊”,被认为是当时的“淘宝网”的主要竞争对手,但仅3年后,“有啊”就惨淡关闭,并将相关业务迁移至百度两家电子商务合作伙伴。


2015年,百度再度发力电商,低调上线“百度Mall”,宣布只和品牌方合作,希望做服务中产阶级的中高端频之电商,但百度Mall的产品设计被用户吐槽不断,长期不更新、退换货无人回应,最终在2017年悄然下线。



百度Mall


艾媒咨询CEO张毅曾向观察者网指出,百度作为一家靠搜索起家的企业,拥有大量廉价流量,获客成本很低,但是电商却是链路很长很苦的业务,对供应链、物流和服务的要求很高,百度“在获客这块儿都是躺着赚钱的文化”,与电商基因并不匹配。


除了老生常谈的供应链问题,百度当下面临另一个考验是,收购来的YY直播虽然提供了用户和消费者的聚集平台,但流量底盘并不大,还有赖于百度导流。


据欢聚集团发布的2020年财报,YY直播月活跃用户同比增长4.3%,但仍只有4130万,相较目前做直播电商的抖音和快手分别有6亿和3亿的基本盘,百度还需要找到打通搜索用户和直播用户的渠道。


但百度也并不是全无机会。2008年就推出语音聊天的YY,是直播领域的老玩家,拥有一套完整的直播生态,既有积淀了一定粉丝量的主播梯队,还有主播运营管理的内容和技术体系。百度如果导流得当,盘活YY直播也并非毫无可能。


上海尚益咨询总经理胡春才曾表示,中国社销的市场非常大,不仅能同时容得下淘宝、京东和拼多多,也容得下尚未入局的电商平台。


从当下收购YY直播和李彦宏的财报信来看,直播电商显然是百度再度冲锋电商的切口。为了再度避免无功而返,除了寻找直播平台聚集用户和消费者,百度要深耕的,恐怕还是“老大难”的供应链问题。


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