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  • 视频号打通朋友圈直播的黄金入口,快速更新迭代赋能品牌和创作者

作者:淘小白11-18 9:24分类: 网络营销

视频号作为微信今年重磅推出的新功能,以极快的速度进行更新迭代,打通了朋友圈、公众号等入口之后,又开通了长视频直播等新功能,从一月份上线内测至今,视频号的内容和商业生态都在不断完善。







短视频时代的进一步发展


在阅读碎片化的时代每天写文章更新公众号对于很多人来说是一件非常不容易的事情,这无疑提高了公众号的创作门槛,而短视频相对比文字具有更加便捷和视像化的特点。视频号的出现就是打造了一个人人都可以创作的视频平台,只要有一部能够连上网的智能手机就可以进行简单的视频创作。微信作为一个拥有“内容+商业”的完整生态,有公众号进行用户触达和用户沉淀,有微信支付解决支付上的问题,而视频号的出现完善了微信短视频产品上的空白,充分利用微信在社交上的优势,视频号能够把微信生态串联起来。







基于社交关系进行推荐分发


视频号与抖音快手虽然都是短视频的赛道上,但是他们的分发推荐方式却存在本质上的不同。抖音通过算法在国内短视频赛道上势如破竹,用的是陌生人社交强调了数据为王。而快手平衡了社交和算法打造了一个半熟人的生态。视频号则充分利用了微信的社交属性,除了热门推荐外其他基本都是通过社交关系进行分发。比如发现页的小红点提醒是来自好友点赞;进入视频号“朋友”版块处于中间的环境位置;朋友圈可以看到视频号的动态等。将微信社交优势发挥到极致成为了视频号快速发展有效手段,根据最近曝光的视频号算法机制显示,朋友点赞的社交推荐占据了超过50%。


今年6月份视频号进行改版,关注、朋友点赞、热门、附近四个模块并列,最近的更新更是在社交的基础上走得更远。刷完朋友点赞动态后视频号会引导用户到“去看推荐动态”,朋友圈和公众号的视频号卡片下,有“喜欢这个动态的人还喜欢看”,朋友圈标签话题跳转后,第一版是相关内容的视频号动态。在微信社交分发的基础上搭建与算法之间的桥梁,连接了熟人设计和陌生人社交,为视频号商业变现做了基础。







视频号打造商业闭环


视频号内测直播间、打通小商店、开放长视频等迭代方式让我们看到视频号商业闭环的快速形成,打通了微信生态中的引流渠道,视频号完善且成熟的商业闭环就更加清晰展现在大家眼前了,“电商+直播+短视频”的方式让视频号拥有更短的变现途径。发现页、搜一搜、朋友圈、公众号、看一看等等微信生态中的多个渠道都可以为视频号引流,除此之外,直播间和小商店的打通让视频号的变现更加简化。作为微信生态中重要的一环,视频号具有更多的链接和更多的玩法,对于内容创作者和品牌方而言,抓住视频号这个渠道能够为自己带来更多的曝光和更加可持续性的发展。

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