六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-16 8:26分类: 网络营销

分享视频号成功学的人太多,听众已经不够用




今天的这个题目,估计会得罪不少人,但如果你花点时间读完这篇文章,估计就不会了。




随着视频号一系列王炸功能的推出,尤其是直播的扩大内测,视频号玩家圈越来越热闹了。首先是视频号玩家圈这个江湖,多了很多社群联盟,就像2013年年底的公众号玩家圈一样,百家争鸣,百花齐放,有的是全国性的,有的是垂直性的,有的是偏向头部,有的则比较下沉,一波一波的,大有一种长江后浪催前浪的感觉。同时这些社群,也开展了激烈的竞争。







然后融入视频号玩家圈的人明显多了,我们公众号的粉丝,最近也涨得很猛,不是因为我们突然写了爆款,而是明显感觉到,随着视频号的完善,越来越多的玩家意识到,视频号是一个超级金矿,所以涌了入来。另外一种情况是,原来在半年前第一波玩视频号的人,突然发现视频号越来越好玩了,还开通了直播,所以也纷纷复活。




接着是关于视频号峰会也增多了,北上广深,甚至一些叫不出名的城市,也在筹备视频号峰会。那些不打算开视频号峰会的城市,也在密集的召开各种各样的沙龙。活动行上搜“视频号”的关键词,一下子冒出81一个相关的沙龙。







这绝对是好事,通过这些闹腾的社群、峰会和沙龙,不少人已经预感到,一个超级的创业风口在酝酿,等过完2020年,大概是明年开春的时候,这个风口就会炸开来,所有的媒体都在讨论视频号,大家都在朋友圈分享如何利用视频号赚钱。




所以从现在,到明年的上半年,将是一个超级玩家科普期。所谓超级玩家科普期,就是会有源源不断的新人进来,他们需要了解视频号,就得去翻炒那些老掉牙的常识,也会反复请一些老玩家做分享,美其名曰:“大咖分享专场”,无论我怎么吐槽,这个现象一定是存着的,也一定是有价值的。




因为新进来的人,根本就不知道,什么叫“开车”、“互推”、“三连”、“上热门”、“长期主义”、“完播率”、“赞评比”、“Allen Zhang”,当然,也不知道“萧大爷”、“竹园”、“覃大大”、“号榜”、“日不落”这种圈内熟悉的名字。这其实是需要科普的,毕竟圈外的人根本就不知道,或者说找不着北。




所以,科普,或者说交流学习,非常有必要。




现在各大社群部落,每天晚上基本都会组织各种各样的交流分享,这件事,肯定是好事,它能加速影响更多的视频号玩家进来,同时有助于提高一些视频号小白玩家的认知,还能起到人脉链接的价值。比如你在某个社群里,听到以为玩家的分享,可能发现她视频号玩得并不怎么样,但她的经历,让你觉得值得深交合作,于是,链接便产生了。




但这些分享,以我的观察,也有不少问题。




第一个问题:沦为了人生故事会。




目前视频号玩家江湖里的社群,我基本都在,他们的分享,肯定也有不少干货,但很大一部分的分享,其实已经变成了“说出你的故事”,分享者并不是讲怎么做视频号,而是将自己过去的几十年人生怎么过来的,经历了什么。然后再花少许的时间讲怎么遇到视频号,然后把视频号做到现在几千或者万把粉丝的。一个小时的分享,基本只有15分钟讲视频号,而讲的也是做视频号的经历,而不是干货总结。







第二个问题:反复翻炒“成功学”




就是一个“大咖”,今天在这个社群分享,明天在另外一个社群分享,但分享的内容,都是一模一样的。几段人生故事+一些特别常态的见解,反复翻炒,没有太多新的东西。当然,如果社群是不一样的,其实还好,关键是,现在主流圈的社群,人员重合度特别高,这就导致,说来说去,都是同一拨“大咖”,面对着同一拨“小白”,在分享同一样的内容。这就有点尴尬了。




第三个问题:缺乏“方法论支撑”




很多视频号做得好的人,其实并不知道自己的视频号为什么火的,尽管这些博主,天生能get到优质内容的能力,但你要让他们说出来,变成可复制的干货,其实特别难。因此请他们分享的时候,他们更多会跟你分享一些他们想分享的东西,同时喜欢添加一些充满神秘感的东西。比如“我也不知道我怎么涨到几万粉丝的,但我认为,只要内容质量好,一定会不愁粉丝”,这句话看似很有道理,但对很多人来说,并没有什么卵用。




今天把视频号玩家圈分享文化里的三个问题说出来,并不是在吐槽他们,这种分享肯定是有价值的,比如我上面提到的通过这些人的经历,认识一个人,说不定能交到朋友。这肯定是好事。但对于带着学习视频号目的的小白玩家来说,肯定是浪费时间的,因为她学不到什么的东西。




所以,重要的不是社群联盟怎么组织分享,也不是那些“大咖”应该怎么分享,而是作为一个学习者,如何对待圈里组织的各种各样的分享活动。我们的建议是:




第一:看好你的时间




对于视频号玩家来说,这个阶段,与其多花点时间来听分享,还不如把时间放在研究大众心理学和内容打磨上,比如怎么让自己的内容画面更加丰富,内容更具有信息增量,以我的经验,你多花一点时间,你的内容是一定会更加好的,这个没有任何的异议。而我也发现一个现象,那些每个分享都看都听的人,自己的视频号一般都做不好,不是开玩笑。




第二:挑选一些优质和喜欢的来听




正如题目所说,“分享视频号成功学的人那么多,听众已经不够用”,所以挑选一些你自己喜欢的来听,或者口碑相对好一点的来听就好,这个过程,跟去超市买菜是一样的,不是每一种菜你都要买,而是挑选着喜欢的来。但怎么挑选,也是一门学问,我觉得最重要的一个标准,是她真的实战过的,而且内容在你看来很值得学习的,而不是多少粉丝,或者说他以前多么牛逼。




第三:要有自己的方法论




一个资深的视频号玩家,他的过程一定是这样的:“小白——内容高手——运营高手——能把自己的成绩总结出来,形成一套可复制或者可参考的方法论”,目前的视频号头部玩家圈,很多已经是内容高手和运营高手,但还没有到形成自己独特方法论的阶段。如果你真想在这个行业里走得更远,形成自己的方法论是一条必然之路。

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