六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-15 9:34分类: 网络营销

在短视频赛道上,晚一步入场的微信视频号,正在全速发力,近期一系列大动作,体现了微信和腾讯公司对视频号的战略期许:一方面抓住短视频这个大市场,一方面又通过视频号链接微信其他产品,激活微信生态活力,为微信带来新的增长。


回顾这几天时间,视频号做的重大产品升级有以下动作:


  • (1)支持30分钟长视频发布


  • (2)内测视频号直播功能


  • (3)视频号链接微信小商店


  • (4)公众号图文内可插入视频号


  • (5)推出“秒简”视频剪辑工具


短短几天时间,升级如此多的重磅功能,前所未有,史无前例!显然,问世8个月的视频号,已经从最初的起跑、小步加速,到了全力冲击的阶段了!


而这些升级功能,究竟指向什么意图,对企业来说又具有什么利好呢?大橙子就来给你分析一下:


01支持30分钟长视频发布

短视频红利当下已经见顶,抖音、快手也早都增加了视频时长。这样无论是新闻时事、知识解说,还是混剪、Vlog,长视频都能完成更深度的内容传播,进而与短视频形成优势互补。




所以,对平台方来说,需要长视频来抢夺更多用户注意力,实现更大的用户粘度。


对营销人来说,当内容延伸到半小时时长,传播的营销逻辑就发生了变化。
过去1分钟属于碎片化信息,只能解决基本的信息触达,所以只能靠高频的短内容去触达用户;但半小时就有了更多时间,完全可以用来塑造信赖感,有利于内容的即时成交转化。


所以,接下来,企业多思考一个问题:长视频发什么内容合适?什么样的内容能让受众看完30分钟,然后带来询盘成交?


02
链接微信小商店视频号刚推出来的时候,大家就猜测未来将链接小商店和小程序直播,实现流量到成交的闭环。这个功能果然来了,而且微信这次做得更彻底,直接给你一个现成的微信小店,这是由微信小程序全新打造的快速建店工具。企业都不用额外开发,直接把视频号流量变现的门槛降到最低。



因为张小龙团队早就想通了:视频内容创作不易,能够持续创作生产优质视频的,并不是那些凭新鲜玩一把,或者纯粹社交诉求的人,应该主要是有着商业目的、营销目的人群、企业、MCN机构。如果短视频流量不能即时变现,那与抖音快手相比没有竞争力,这批最有创作力的人群必然撤离。


所以一句话,赶紧开店吧!在微信小程序搜索“小商店助手”,即可一键开店。策划你的微信小店产品矩阵,以及如何基于产品,定向输出短视频内容,实现看完即买的流程。


03内测视频号直播功能很多人惊喜发现:自己的视频号可以直接开直播了!

而且让人欣喜的是,直播间右下角链接了微信小商店购物车功能,这一动作瞬间将私域直播带货的门槛降到最低!


虽然目前还不支持打赏功能,也没有美颜功能,但是相信张小龙团队接下来会继续优化直播间产品,实现更多辅助带货的功能完善。


有了短视频+直播带货,视频号的商业化变现就有了清晰的路径版图:和抖音快手一样,通过持续短视频输出吸粉养粉,通过直播集中变现。


你是不是跟大橙子一样,想想都激动呢?


04公众号推文可插入视频号还有一个让人激动的事情:公众号图文里面也可以直接植入视频号了!

过去是视频号链接到公众号文章,但是大家也希望公众号文章同时能反推视频号,实现图文和视频彼此互推,彼此赋能,彼此融合。果然,张小龙爸爸听到了群众呼声,这次迭代把视频号接入公众号推文,公众号视频号一家亲了!


由此,为视频号增加了公众号这一重要的流量入口,实现以老带新。各位,你的公众号还好吗?赶紧拾起来呀!


不仅如此,微信还增加了朋友圈加话题标签的功能。关键是这个话题关键词链接的全是视频号动态!看来,微信为了给视频号导流,真是操碎了心啊!


05推出“秒简”视频剪辑工具令人惊喜的是,微信还推出了“秒简”短视频剪辑工具,简单到只需要打几行字、或者说几句话,依靠现成模板,就可以制作出基础的视频,实现快速、批量创作短视频。



至此,短短数天时间,视频号就实现了流量-内容-变现的全链路功能升级,围绕短视频完成了全生态建设。各位反应快、动作快的企业,你们也赶紧开始规划自己的视频号从流量到变现的流程设计和产品矩阵吧!

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