六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-15 8:35分类: 网络营销

直播带货的“风口”有多强劲,如吴晓波所言:“在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”而占据互联网用户大半壁江山的微信也尝试入局,试图打破抖音、快手、淘宝三足鼎立的局面。



微信站在门口,敲了敲直播带货大围城的门:“你看我还有机会吗?”



即使是在2020年国庆后才逐渐开放视频、打通小店、直播带货,但背靠微信十二亿月活规模的基础优势,微信视频号一点也不虚,基本处于稳步更新状态。



视频号小商店早在6月份便开启内测,而最新版微信已经新增“我的小商店”菜单栏,其主页将显示小商店入口和直播间。而小商店开通门槛极低,个人用户可以一键注册开通。视频号与小商店打通后,便可以进一步帮助博主增强电商变现能力。







瞧着这熟悉的界面,微信视频号正在逐渐抖音化。而开通小商店后的商家,可以直接通过“微信店小商店”的小程序内进行直播卖货。



其运营操作方式也几乎与抖音一致,商家可以通过短视频的形式输出优质内容,进行引流,帮助直播间进行预热,将吸引的粉丝引导到个人微信号上,做好社群运营和朋友圈管理,同样能实现变现。






同时,微信朋友圈正式支持话题标签功能,标签也导流至视频号内容。此前,视频号已支持转发至朋友圈,仍属私域流量。话题标签功能无疑增加了公域流量的应用。



这对于此前针对宣传具有一定的局限性方面有了新的突破,让“基于微信的社交属性,进行直播裂变”的想法实现最大化。



目前,一位已经开通直播内测的用户反馈体验:体验良好,开播非常方便,甚至可以算得上最方便的个人直播工具。从观众感受来看,画质、音质都非常不错,完全可以满足日常直播的需要。



同时,商家如果从直播切到微信消息,直播仍然可以后台运行,声音不会切断。但其他平台上的美颜、打赏、购物车功能暂不具备。



从这些条件来看,以及微信强大的私域流量闭环,微信视频号都算得上一个强劲的竞争对手。但作为后起之秀,相对于已经趋于成熟的“淘快抖”微信视频号仍然存在很大的不足。



首先从视频号热门内容来看,几乎都是从抖音快手搬运过来的作品,于是导致视频号现在的头部也都是抖音快手来的,视频号本身的算法和推荐逻辑并不足以推出他们自己的头部,所以腰部主播和新主播入场并不具备优势。



同时,从不断开放的功能来看,明显感觉到微信在不断“变重”,作为一款国民级社交产品,微信正在变得更加繁琐、冗杂,如今的兼具社交、电商、娱乐多功能应用,如何取舍也成关键。



即便如此,微信视频号在微信生态下的基础优势也不可否定,合理的将社交用户群体转化为直播流量,可实现全面引流和公平引流,扩展更多潜在消费人群。微信视频号是否能在破三足鼎立的局面里拓展出新的局面,一切还需要时间验证。

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