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  • 我国直播电商整体规模持续上升 各平台“618”战绩不菲

作者:淘小白10-14 13:36分类: SEO知识




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2019年我国网络直播用户规模达到43322亿,增速达50.7%;。截止2020年3月,用户规模达到5.60亿,较2018年年底增长1.63亿,增速为62.0%;电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。



2016-2020年3月中国网络直播用户规模及增速


数据来源:公开资料整理



截止2020年3月中国网络直播各细分领域用户规模


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自2017年来,中国直播电商市场规模快速上升,占整体电商比重也随之上升。2019年直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,占整体规模比重达到4.4%;预计到2020年将增长到9610亿元,占比将达到8.6%。



2017-2020年中国电商直播市场规模及预测


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2017-2020年中国直播电商占网上零售比重及预测


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从投资融资事件上来看,2020年1-5月中国直播电商投融资事件共13起,投融资金额达11.47亿元。其中天使轮、战略投资事件最多,均为4起;其次是A轮投融资事件,共3起;然后是B轮、种子轮,投融资事件各为1起。



2020年1-5月中国直播电商领域投融资事件轮次


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2020年3月31日,中国传统直播电商购物平台中,淘宝处于绝对领先优势,使用用户占比达到68.5%,其中忠实用户占比为46.3%;其次是天猫和京东,使用用户占比分别是32.4%和23.8%,忠实用户占比分别是5%和3.5%。



截至2020年3月中国传统直播电商购物平台占有率分布


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中国社交直播电商购物平台中,抖音占有率最高,使用用户占比为57.8%,其中忠实用户占比为21.2%;其次是快手和斗鱼,使用用户占比分别为41%和12.1%,忠实用户占比分别为15.3%和0.1%。



截至2020年3月中国社交直播电商购物平台占有率分布


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2020年“618购物节”期间,中国各平台直播电商均战绩不菲。其中淘宝开播商家数同比增长160%;京东直播带货超4.75亿;苏宁易购6月18日线上百货全天订单量增长162.17%;格力创下102.7亿元的销售记录。



2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩




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从平台分布来看,2020年上半年中国直播电商主播前50强中,抖音和快手平台上榜主播最多,各占20个;然后是淘宝平台,上榜主播仅有10个。我国直播电商主播榜单前十名中,淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二。



2020年中国1-6月全平台直播电商主播TOP15




数据来源:公开资料整理(LJ)

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