六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-14 9:07分类: 网络营销

国庆节八天,视频号发生了哪些变化?国庆节八天,视频号发生了哪些变化?




今年最长的假期——连带着中秋节的十一黄金周宣告结束,在这举国同庆,快乐度假的八天里。广州,位于TIT创意园的微信总部,一群工程师正在加班加点,为最新版本的微信视频号发布做准备。在过去的八天里,这群工程师一共做了一个UI大升级,放出了五个王炸。







视频号,也在这八天里,从一个寄生在微信里的短内容功能,变成了一个集内容、媒介、电商、直播、娱乐于一体的短视频新生态。




首先,微信更新了最新版本,升级到7.0.17版,这个版本最大的亮点还是在视频号上,可以说,全面升级了UI,最明显的一个变化,是主页最上面的背景图不见了,这个面积大概占五分之一的地方,被切割掉,使得视频号的主页,更加的简洁。





(左为之前的版本,右有现在的版本)




与此同时,接收消息也发生了变化,就是进入新消息页面,会看到分为三个板块:【获赞】、【评论】、【关注】。如果这三个类目里有新增消息,会出现一个红色的“+阿拉伯数字”,比如,关注新增了五个,就会出现红色的“+5”。看起来也一目了然。







关于UI,其实还有很多细节的变化,比如你去评论的时候,切换视频号的头像和微信号的头像,两者的状态是不一样的,一个是圆的,一个是方的。这些都是小细节。整体来看,这次UI升级,更加美观大方了,也更加注重内容,在此之前,我们说视频号主页装修非常重要,现在主页的头图没了,装修的价值会减弱等等。但减弱换来的是内容的突出,是更加有价值的。




如果说UI的升级只是一个表面的功夫,那么接下来的五个王炸,可以说一个比一个猛。




第一个是独立上线的剪辑工具@秒简 ,这个是一个跟@剪映 一样的剪辑工具,它是个独立的APP,现在如果你是苹果手机,可以在APPstore下载体验。@秒简 的出现,补全了视频号剪辑工具的空白,意义重大,它的价值,绝不是一款剪辑工具那么简单,而是规训视频号博主。







什么叫“规训”,就是这个生态,有独特的文化,你来这里玩,最好是按照这个生态的文化来做内容。打个比方,你现在如果是用抖音的剪辑软件@剪映,多多少少带有抖音的风格,里面的素材,也跟抖音的文化有很大的关系。但是,如果有了自己的剪辑工具,就可以使用大量自身文化的素材,天长日久,达到规训博主的目的。




另外,现在的@秒简 ,虽然简单,但却有强大的AI,也就是人工智能技术功能,它是打通了你的视频号的,所以你上传视频号的时候,它就识别和分析你的内容,这样就能自动帮你添加东西,你只需要对它自动帮你剪辑好的内容进行稍微调整就行,功能很强大。当然,目前也在迭代中。期待后续的版本。




第二个王炸是可以上传一分钟以上,30分钟以下的视频。虽然,主页展示的内容,还是一分钟,如果你想看完,可以点击右下角的按钮看完整个视频。







这个功能,其实也是补全了视频号上的一些不足,同类的视频号平台比如抖音,都开放了一分钟以上的视频,所以这是向主流看齐的。这个功能发布之后,有人表示这个没有了微信的特色。我们之前谈过,微信最大的特色其实就是没有特色,你都覆盖了12亿用户了,多元化是必然的,不要谈特色,要谈风格。




补全了这个长视频功能之后,微信同时也接入了腾讯视频,这就意味着,在微信生态里,所有的形式的视频都可以发了。而视频号则承载了短视频和中视频,是一个超级的创作者生态。那些原来在公众号里写文章的人,其实可以把文章做成中视频的,是一个不错的方向。




第三个王炸,也就是我们说的电商。对此,我们专门写了一篇文章,叫《最新IOS版本可绑定小商店,视频号正式开启微信电商大时代》,为什么说开始了电商,微信就进入了一个大的时代,这是跟互联网的发展史有关的。今年以来,所有的互联网公司,都奔着电商跑,不管怎么样,都是要做的。







现在很多人吐槽,腾讯没有做电商的基因。这个思维是停留在十年前的思维,没错,十年前,腾讯的电商,的确做得很烂,那是基于PC时代,打的是运营能力、支付能力和供应链能力。在那次布局电商中,腾讯的确一败涂地,所以即使到今天,我认识很多腾讯的老人,都绝望,认为腾讯做不了电商。




但十年之后,时代变了,变成了移动互联网的时代,移动互联网时代的电商逻辑,也发生了巨大的变化。首先信息APP孤岛化,造就了更多的电商平台,比如拼多多、网易严选的出现。另外就是腾讯旗下的微信,得到了全面的发展,电商是大趋势,因为它已经完成了基本所有其他的功能,电商是众望所归。




所以视频号接入电商这件事,其实是一个由头,微信小商店和视频号,都是今年微信推出的两大重要功能,现在他们合并在一起,其实就变成了一个功能,那就是电商。




第四个王炸是直播,之前还是盛传,现在是尘埃落定了,我们身边已经有不少人可以参与内测了。方式也很简单,在发表动态哪里隔壁,有一个按钮,可以发起直播,发起了知乎,你的主页里就等于多了一个内容,这个内容也会有直播标识。这个直播,可以转发到群里,可以分享到朋友圈里,非常的酷。







至于这个功能的价值,懂一点行业的人都知道,今年最大的风口是直播带货。其实,也是围绕着电商来布局的一个重要功能。所以战略意义非常重大。它的出现,意味着继微信群之后,这个超级生态多了一个超级娱乐场所,很多人在视频号的世界里唱歌、跳舞、过云上的夜生活,娱乐时长一定会增加。




第五个王炸是话题标签,其实视频号的话题标签早已有之,只要在一个话题两边加一个“#”号,那么就等于一个话题。



大家如果挂同一个话题,点击这个话题进去,就能看到同类话题的内容。这个功能,在微博时代特别火,在抖音也有,但抖音没有发挥好,现在的视频号,目前来看要干一票大的。




此前的话题,是没有怎么打通搜索和朋友圈的。现在开始,同样一个话题标签,在朋友圈里也可以打出来,然后点击进去,你会发现有好友讨论的内容,也有视频号生态里挂了同类标签话题的内容。同时我们也看到,如果通过微信的搜一搜,也能搜到这个话题,这释放一个重要的信号,微信要做热搜榜了。




热搜榜这个词,相信看过综艺的朋友都知道,很多明星都特别在意,自己上不上热搜,原因很简单,热搜意味着自己的曝光量和名气。热搜也造就了微博成为中国公开最大的舆论场所。现在,微信也通过打通标签的形式,使得它拥有了热搜的能力,而承载热搜话题的广场,就是视频号。这个小小的功能上线,意味着中国新一代超级公开舆论场已经形成了雏形,一定会对娱乐和营销产生巨大的影响。




这五个王炸,基本补全了视频号面临的大短板,抖音有的,视频号基本都有了。从微信这么急促补全这些功能来看,今年张小龙的KPI,非常清晰,就是把视频号做好,为明年成为创业风口打下坚实的基础。可以预见,接下来的几个月,是视频号大规模引入新的内容创作者和放流量的时间。

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