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  • 微信视频号动作频频,“坐不住”的张小龙到底在打什么算盘

作者:淘小白10-13 16:02分类: 网络营销

视频号自上线以来,已经过多轮更新迭代,如今的视频号,扛起了腾讯在短视频时代的大旗。


最近,有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片。这对于微信上的“公众号玩家”无疑是一大利好,而微信也为视频号变相打开了公众号这一重要的流量入口。


当然,近几天微信视频号的“大动作”不止是与公众号的相互打通,从支持30分钟长视频发布,直播功能内测,到打通微信小商店,支持小程序直播带货等等,视频号已经开始向商业化全面加速。



而要知道,微信视频号从全面上线到现在,仅8个月时间,而这8个月时间微信视频号几乎走完了其它短视频平台几年走下来的路。从内容端到商业端,微信视频号一改过往的谨慎节奏,成长速度超乎想象。


而微信为何会如此重视视频号呢?张小龙到底在打什么算盘呢?


从目前来看,微信视频号的初期发展可以说是可圈可点,背靠微信这个大平台,6月用户就突破2亿,但是视频号的整体生态仍然处于“荒凉”阶段。长视频还是短视频,主要内容是采用直播形式还是视频推送形式,从最近几次的大更新来看,张小龙似乎全都想要,但当前微信视频号所采用的方案似乎也都只有很初级的架构。


除此之外,微信视频号目前在内容方面的引导也比较少,除了禁止诱导分享、广告等违规操作之外,微信似乎并没有针对某一领域的短视频进行线下活动、广告分成等类似创作激励活动,更没有在用户留存方面做出重要改变。



毫不夸张的说,如果不是背靠微信,将视频号单独拎出来的话,这样的发展、更新方式很大概率会被淘汰。


当前视频号需要面对的两个重点问题是如何将视频号的信息有效地嵌入到微信已有的产品生态中,并且实现有效分发,以及如何拓宽视频号发布内容的深度和维度,让微信视频号的内容池更为丰富。


不可置否的是,微信视频号背靠微信,将会有更多试错机会,但是如果不能解决以上两个实质性问题,或许无论给微信视频号多少试错机会也不够!

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