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作者:淘小白10-13 16:02分类: 网络营销

最新IOS版本可绑定小商店,视频号正式开启微信电商大时代




一个老掉牙的问题,为什么腾讯的流量比阿里巴巴多,股价却没有阿里巴巴高?这其实是一个关于流量变现能力的问题。互联网的本质是流量生意,它要么作为广告变现,要么作为电商变现。如果作为广告变现,意味着它还不是真正的交易价值,除非这个广告,带来了交易额。而电商变现,则是真正的变现,交易了多少就是多少。




从这个对比可以看出,广告变现的模式,流量是有损耗的,就像一个水库的水,如果从北京流到天津,可能中间会渗掉一半到泥土里。如果是从北京流到廊坊,那么损耗可能只有三分之一。流量也一样,如果在产生流量的地方,直接变成电商的价值,那么溢价就会更高,如果把这些流量作为广告,然后再通过广告导给电商,就拉成了变现路径,自然,流量溢价就降低了。







这就是为什么超级流量公司腾讯,股价没有阿里那么高的原因之一。




疫情之后,各大互联网公司为了寻找新的增长点,做了很多尝试,最终发现你的流量,是要做电商的。疫情也促使其他赚钱模式欲望降低,而作为刚需的电商则加快增长。随着直播带货的兴起,内容电商也得到了验证。因此,每家互联网公司都在盘算,怎么将流量的变现路径缩短,从而让流量的溢价更高?答案是,在自己的底盘布局电商,不再,或者战略减少给电商巨头导流量。于是我们看到,今年以来,主流的互联网公司,都在布局电商。







跑得最快的,是腾讯。腾讯曾在阿里的刺激下,投资了京东、投资了拼多多、投资了唯品会等几十家中腰部以上的电商公司,虽然正面跟阿里刚,腾讯似乎拿不出什么来跟阿里刚。但如果把这些投资的公司拧成一个团,跟阿里已经难分上下了。而这两年,受到头条的刺激,腾讯自身的电商,尤其是微信,也加快了速度。小程序去年的成就额已经达到8000个亿,今年有望达到20000亿。同时推出一系列的电商产品,包括小鹅拼拼、微信小商店等,而我们最熟悉的视频号,其实也是为电商准备的。




我们不止一次说过,电商是视频号最有想象力商业模式,无论是抖音还是快手,今年都把短视频电商列为重点的战略业务来开发。既然腾讯微信要做好视频号,那没有理由不把电商也做好。所以早早就开始内测,说明微信对视频号的商业模式,也是想得比较清晰和充满信心的。




昨天晚上更新的最新微信版本视频号,迎来了很大的改动。首先是发布的内容,可以延长到30分钟,这个举动估计是为了吸引那些在抖音里活跃,但内容经常超过一分钟的头部博主,同时,在战略上,也要抢夺B站和西瓜市场的份额。微信越来越符合李笑来老师说的“微信互联网”了,就是啥内容都有,满足各种人群的需求,视频号要的,真的是“一锅端!”







另外一个重要改动是主页的背景图没了,原来的主页上面是可以放一张面积不小的背景图的,现在从产品上直接掐掉,这个动作估计下了很大的决心,应该是为直播和电商腾出空间。我们知道,手机打开一个人的视频号主页,有背景图、头像、有简介、有内容展示页。如果一些人的简介特别多,那么加上原有的其他元素,就得往下拉才看到更多内容了。砍掉主页头图,使得主页不下滑的情况下,空间增多,确保打开主页,能看到电商和直播的按钮。




事实上,在这个最新的版本,最重磅的消息是,可以绑定微信小商店了。单击主页右上角的三个点,进入设置页面,你会发现在创作指南下面多了一个【我的小商店】,点击即可关联你的专属微信小商店,关联之后,店铺的入口就会出现在你的主页里简介的下方。这应该只是开始,因为目前只有粉丝点击进入你的主页,才能看到微信小商店入口。未来,很可能在单篇的视频号内容,可以挂具体商品的链接,这个只要打通小程序,就可以完成了的。







因为大家还在国庆度假,很多人还没有意识到,这其实是个爆炸性的行业新闻,一个基于微信生态的电商大时代即将开启,面向12亿用户的电商想象力正式被激活,它将打破现有的电商格局,影响中国电商未来的走向。多年以后,当很多人回忆起2020年的这个国庆节,一定不会想到,微信视频号的这一个小小的动作,将改变他们的命运。就像当年淘宝上线,很多人试着玩玩开通店铺一样,结果命运被改写。




不管你现在视频号做得怎么样,如果你现在是视频号玩家,想在这个领域闯出一片天,应该关注视频号电商,它是你最简单的变现方式。不管你有没有机会成为网红,你从今天开始,更新了IOS的微信,就可以直接卖货了。往小里说,你就是一个视频号领域的微商,往大里说,你就是正在成长的视频号超级带货博主。

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