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  • 传统膏方嫁接网络营销 老字号插上腾飞翅膀(网络营销案)

作者:淘小白10-13 16:02分类: 网络营销

河坊街,早已是杭州的金名片,黑瓦白墙与现代灯光秀浑然一体。从今天起,老字号胡庆余堂集团下属的天然食品正式入驻河坊街,它赋予这条步行街以新的文化内涵。





清同治十三年(1874年),胡雪岩开办胡庆余堂之初,重金聘请四方名医,收集古方,精心研制,选配出丸散膏丹和胶露油酒各类中药名方400余方,收藏于《胡庆余堂堂薄》。胡庆余堂天然食品根据堂薄配方研发出系列膏方产品深受年轻人喜爱,并在社交电商试水成功,同时也找到了所研发的新产品主战场,使胡庆余堂真正圈层喜爱与品牌对话的年轻人。


杭州胡庆余堂天然食品有限公司成立于2002年,是胡庆余堂集团旗下专门从事食养产品及保健食品研发、生产为一体的公司。是国家级高新技术企业,已连续3年被评为滨江区“瞪羚企业”。公司遵从胡庆余堂的“戒欺”文化,传承传统中医药文化的匠心精神,积极拥抱时代浪潮,打通线上线下销售渠道,打破陈规,开拓创新,实现产、销、研一体化发展,年产值逾两亿元,2018年和2019年连续两年销售及利润比同期增长百分之六十左右。同时公司以诚信、创新、共赢为经营宗旨,以卓越的产品品质为立业之本,注重引导人们养生保健新思路,坚持用爱心和责任心回报社会。





“草民喝汤药、名门服膏方”这是旧社会老百姓挂在嘴边的一句俗话。膏剂起源于汤剂,在孙思邈的《千金翼方》中就有膏方的记载。旧社会,只是有钱人家才用得起膏方,因为膏剂制作工艺繁复,往往是中医郎中挑摊子上门,经过望闻问切,开出一人一方,驻家制作。这种上门配方制膏的服务,老百姓可望不可及。今天,随着人们生活水平的改善,“膏方”才进入寻常百姓家,胡庆余堂敢当老百姓家门口守候的制膏人。胡庆余堂天然食品公司秉承“药食同源,健康之源”的理念,立足传统中医理论,遵循科学配伍,严选道地药材,结合现代制造工艺,研制出符合大众调养需求的各类食养产品。公司引进了国际一流的膏剂生产设备,产品无任何添加剂,确保了安全性,又兼顾了美观度、便利性及口感,膏滋系列产品数年来一直受到市场的热烈追捧!





近年来,胡庆余堂完成了从药材种植、饮片加工、成药生产、商业零售、医疗科研乃至工业旅游等为主导的中药产业链布局,不仅传承发扬着“戒欺”的中药文化祖训,更以年轻的心态拥抱市场,用老方子,新载体,碰擦出时代的火花。“传承不守旧,创新不忘本”,以传统膏方嫁接好网络营销,让老字号插上腾飞的翅膀。希望经过我们的努力,把中医药的传统文化延伸至老百姓生活的方方面面。





杭州之声记者 季海勤

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