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  • 从虚拟主播到环城移动直播,看九阳又在直播赛道玩出了什么新花样(九阳网络营销)

作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

无论是疫情催化下“宅经济”的短期爆发,还是新型消费品的崛起,可以说小家电行业都是2020年的焦点所在。这个4015亿市场规模、60万家企业、网红品牌迭出的行业,无疑是风头正劲的火爆赛道之一。


在这个火爆的赛道上,业内领先的小家电品牌九阳格外吸睛,他们拓宽着传统的营销边界,在直播这个新的营销场上,也在不断的创新“人”、“货”、“场”这三个关键因素。


近日,九阳就在品牌粉丝节上打造了一场“潮流趣胃狂欢”的直播。虚拟形象代言人“阳仔”在直播间C位出道,做了一场环城移动直播,当天的直播场观突破50万,也吸引了众多线上线下的90后和00后。


这两大直播方式创新带来的营销破局,让小榜君非常好奇,九阳这个家电品类的直播TOP品牌,究竟还能在直播场上玩出什么新花样?如何通过直播这种新渠道,将年轻化的营销战略落地生根?


环城移动直播间人气爆棚,开启移动直播新时代


近年来,在这个消费升级的大环境下,随着Z世代逐渐成为消费主力,我们看到年轻化也成为不少品牌的营销必修课。那么,面对年轻化当道的消费市场,如何才能找到属于自己的营销跑道?





那就不得不说到直播业的繁荣。随着90后、00后群体的成长和行业生态的成熟,直播已成为首选的新兴娱乐和购物方式。


九阳作为一直关注年轻文化和年轻生活方式,并且不断开展自己的突围之路的品牌,不仅在态度、品类和技术上不断创新,在直播领域也不断创新,成为业内直播头部品牌。






此次粉丝节,九阳在西湖边带来了一场虚拟直播,通过虚拟直播与消费者进行互动,为消费者带来了充满意趣的购物体验。移动直播间的新创意也为行业带来了一个年轻化的教科书案例。



在直播间,虚拟代言人阳仔和天猫的一同现身,知名配音演员羊仔亲临现场为阳仔配音,和天猫一起合作演唱了歌曲卡路里,呆萌可爱的声音配上自带魔性的歌曲,演唱自然是感染力十足。


此外,两个可爱的小家伙还用自己稚嫩的声音,一本正经的讨论起家用小家电使用不方便的地方,例如清洗、体型等。呆萌口吻自带亲和力,让人忍俊不禁的同时也让它们表达的内容更容易深入观众的内心,唤醒每个人心中对品质生活的那份憧憬,传递出健康美食的生活理念。



打破年轻化次元壁,携手天猫随心花破圈


“次元文化”蓬勃发展的当下,以动画、动漫、游戏为代表的三大产业如今占据了“二次元”文化的半壁江山。本次粉丝节,九阳打破原有的品牌“次元壁”, 选择了一个全新的营销思路:从“二次元”切入,以虚拟偶像作为一个全新的内容载体,让消费者更容易代入自己的情感。全网征集代言人昵称、声线类型,到全网知名配音演员羊仔倾情配音,以此重新建立起与众多消费者间的联系,是一次创新突围。



次元美食家出道的“阳仔”,不管是懒萌的形象,还是对面对美食的无法抵抗都符合了年轻人特性。所以形象一出炉,自然也就在社交媒体上刷出了火爆的话题度;在落地西湖的移动直播中,除了线上的虚拟体验,九阳还携手天猫随心花为年轻人带来了一个“趣胃集市狂欢”,九阳虚拟代言人阳仔和天猫人偶亮相线下与粉丝互动。



九阳携手天猫随心花推出的“萌力天团”为什么可以抓住年轻人的心,并引发了一次品牌的“出圈”,恰恰就在于这是一次真正读懂了他们的营销升级:不止是“吃到爽”,一场只动口不动手的趣胃美食大赏,让年轻人的味蕾得到了充分的享受,而且还能“玩到爽”,随着萌力天团的特装直播车12小时不间断环城直播,美食大赏惊喜现身校园,和年轻人一起玩起来。



此次九阳营销活动选择牵手天猫随心花,可以说降低了品质产品的消费门槛,在助力消费者畅快随心花的同时,也让美好生活提前营业。更重要的是,天猫随心花联手九阳带来的这次破圈,更是为行业带来了新的启示。每一次的创新营销,都能将用户对活动的热度转化到品牌上,让品牌与用户产生更多的情感共鸣。


我们可以预见,围绕IP自身,在泛娱乐的大趋势之下,九阳的产品创新以及与之关联的直播创新和营销破局,都有可能是品牌未来的通关之路。

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