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  • 百达翡丽也开始营销了?在公众号上想中国消费者全面介绍自己(手表网络营销)

作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

欧界报道:


百达翡丽的公众号在申请了两年后,终于在前不久发送了第一条推送消息,一向高冷的百达翡丽终于肯向中国消费者低头了?





为什么用"高冷"形容百达翡丽?百达翡丽作为瑞士顶级腕表奢侈品牌,在营销推广方面一直秉承着"无谓而治"的特色,中国消费者只听过这个腕表品牌,却没有见到过它的广告,连它的门店都难得一见,因为在中国只有北京和上海有。


自2018年百达翡丽申请了公众号后,就好像忘了在中国还有微信公众号一般,知道两年后在发送了第一条推送,而且这个推送非常接地气,从品牌历史到微信小程序和官网的链接,似乎是想要将自己完全"推销"给中国消费者。





是什么让一个高冷的奢侈品牌放下身段,走进中国消费者呢?大概是中国消费者对奢侈品对瑞士腕表与日俱增的影响力吧。我们曾像大家介绍过瑞士腕表行业在疫情之下的低迷情况,在疫情加成产业化规模的假货双重冲击下,瑞士钟表行业岌岌可危,2020预计破产的瑞士钟表品牌高达300多个。在国门封锁,游客进不来,依靠旅游业带动钟表业的可能性为零,不少瑞士钟表品牌开始着手线上布局。


中国市场作为最早苏醒的消费者市场,因第二季度奢侈品强劲复苏力量被世界各大奢侈品市场看好,纷纷展开布局,视为救命稻草,瑞士钟表品牌也不例外,数据显示,在世界其他地区在瑞士腕表消费都是负增长的情况下,8月的中国腕表市场较7月增长44.9%。





爱彼、肖邦等瑞士钟表品牌百达翡丽作为瑞士顶尖奢侈腕表品牌纷纷展开对中国市场的线上布局,开设微信公众号并推送频率很高,与国内各大电商合作,进入中国内地举办钟表展,线上云表展等,不遗余力"拉拢"中国消费者。


在这种大趋势下,百达翡丽终于坐不住了,虽然百达翡丽实力斐然,在7月还落成了最新制表大楼,但是受疫情影响,百达翡丽也关闭法国等地的工厂,中国市场对百达翡丽来说同样重要。


对于线上布局,百达翡丽比其他瑞士腕表品牌已经落后太多,但是从今年年初允许经销商线上销售再到微信公众号的第一篇推文,百达翡丽已经放下高冷,用最大的诚意来接触中国消费者了。




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