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  • 惠普&抖音商业化共创全新短综,一分钟根本不够看(惠普网络营销)

作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

​综艺节目就是当代年轻人的快乐老家,从996的工作中暂时逃离时,不管是看奇葩打架还是明星破案,哪怕看中年男人做饭都是津津有味。


可快乐总是短暂的,现在的综艺越出越长,一集两个小时,一周更新上下集,眼睛一闭一睁,快乐的周末就过去了。


如果告诉你,现在有一档超有趣的综艺节目,一分钟就可以追完一集,你愿不愿意尝试一下?


11月29日,抖音商业化推出首档品牌定制短综——ENVY轻剧场,只要一分钟,高能剧情就会牢牢抓住你的注意力。


品牌借力定制短综抓住用户眼球,轻剧场开启种草模式

品牌定制短综“轻剧场”是抖音商业化开发的全新内容形式,在一档轻剧场中,会有多名达人为品牌拍摄视频短剧,每人用1分钟讲述一个有趣的故事,并原生植入产品卖点。轻剧场的内容是轻量级的,但剧情非常高能,每集剧情之间还有一定的关联,激发观众追剧的热情。


近日,惠普ENVY轻薄本上市,“年轻”、“轻薄”、“新品”,这款笔记本的产品调性恰好和轻剧场高度契合,抖音商业化为惠普定制了“惠普ENVY轻剧场-有本事,做了算!”,选取7位达人为惠普拍摄7集视频短剧,让用户一边追剧,一边种草。



7位抖音达人拍摄7集视频短剧


除了达人之外,惠普ENVY轻剧场还通过H5页面,整合了明星和品牌TVC资源,欧阳娜娜作为惠普倾心代言人,在轻剧场里开设了“娜比专栏”,专栏中有欧阳娜娜录制的轻剧场追剧指南,引导观众一起参与话题,为喜爱的达人视频投票。


娜比专栏里的两支竖屏TVC分别模拟了欧阳娜娜生活中的两个小情景——出行前收拾行李,行李箱塞得满满当当,轻薄的惠普ENVY还能轻松放进夹层;在外露营没有电源,ENVY能续航一整天,从早用到晚无压力,情景极具代入感,让用户领会品牌核心概念的同时产生购买欲望。



惠普ENVY轻剧场的所有内容被整合为一个精美H5,用户点进页面,先是被活力满满的欧阳娜娜吸引,紧接着脑洞大开的达人短剧又让人看得停不下来,和品牌高度统一的精品内容让年轻用户形成深度的产品记忆,也不断强调了ENVY轻薄又强大的产品特性,给用户大力种草。


7位达人合力飙戏,巧妙植入激发年轻用户共鸣

巨量引擎聚合了海量达人资源,为惠普ENVY轻剧场拍摄视频短剧的7位头部达人是从无数达人中精挑细选而出,调性最符合惠普ENVY轻薄本。


李大嗓、之昊will、嗨二兄弟、陈仕贤、陈靖川、豆芽、小龙的魔力,7个达人、7种人设,在同一个主题下,演绎不一样的抖音故事。这7位达人都是资深戏精,飙起戏来可以说是神仙打架,看点十足,牢牢抓住观众眼球。


为了保证视频的品牌调性和内容质量,抖音商业化深度介入了内容制作过程,达人的视频脚本经过精心打磨,既要有梗,还要符合达人人设,更要巧妙体现产品特点。


达人“陈仕贤”的招牌内容“胡茬特工”系列内容质感十足,这次轻剧场他也维持了特工人设,在执行任务时用胶带复制指纹,试图解锁电脑,体现电脑的指纹解锁功能;任务还未完成,特工被保安发现,他将ENVY藏在身上才脱离险境,体现产品的轻薄特点。



胡茬特工执行任务过程紧张刺激,自然植入两大产品特性


达人“李大嗓”化身霸道总裁,使出浑身解数狂撩男神,在小黑屋里用惠普ENVY和男神看电影,整整一夜过去了,男神走了,李大嗓睡着了,电影还在播放,剧情在搞笑的同时自然体现产品的16小时超强续航能力。



胡茬特工执行任务过程紧张刺激,自然植入两大产品特性


截至12月2日,惠普ENVY轻剧场#有本事做了算 话题累计播放次数已达到6500w+ ,轻剧场剧情不仅自然植入产品特性,更击中年轻用户生活中的痛点,办公室里和绿茶明争暗斗、女孩子独自住酒店总是害怕、宿舍停电只能上床睡觉……这些都是惠普ENVY所面向的年轻用户们常遇到的情景,很容易引起共鸣,怪不得评论区有用户说:“明知道是广告,我还看完了,而且看得津津有味”。


统一视觉设计完善观看体验,内容热推工具实现品效合一

为了更好地整合惠普ENVY轻剧场的所有内容,抖音商业化根据品牌需求对轻剧场内容进行软性视觉设计,保证内容创意高度统一,并通过定制活动专题页、H5页面,聚合明星内容/品牌TVC/达人视频,为用户提供更好观看体验的同时实现内容整合传播。



惠普ENVY轻剧场H5页面


定制H5视觉风格时尚活泼,分为“娜比专栏”、“惠普ENVY放映厅”、“精彩热议”几大板块,页面下方更有按钮直接跳转旗舰店,让用户轻松看、轻松评、轻松买。


为了让优质内容触达更多受众,抖音商业化还通过TopView和星粉通扩大欧阳娜娜影响力,为品牌快速吸粉,CTR高达10.15%,实现品效合一。


除此之外,轻剧场内容为带货提供了更多可能。视频左下角挂件可以直接跳转京东购买页面,优质内容配合抖音商业化定制LINK插件,缩短种草拔草路径,引导用户无损落地电商。



达人视频直接跳转到购买页面


1分钟的高能剧场,实现品牌内容营销的创新升级,惠普和抖音商业化首次以这样的形式合作,就成功地吸引了用户的注意力。


目前#有本事说了算 完整剧集已经上线抖音,1分钟的高能剧场,实现品牌内容营销的创新升级,惠普和抖音商业化首次以这样的形式合作,就成功地吸引了用户的注意力。在未来,巨量引擎将携手不同领域的不同客户,探索更多内容营销的新玩法。

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