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作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

怀化市想在app推广却不知道从什么方面入手?这里告诉你该怎么办。


一:什么是DSP广告?


DSP全称为Demand-Side Platform,需求方平台。为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP通过技术和算法优化投放效果并提供数据报告。简单来说:在程序化广告中,基本是以DSP 为中心进行开展的。DSP 负责整合多个资源进行实时竞价投放,并协助广告主或者代理进行第三方技术服务的对接工作等。


二:DSP是怎么做的呢?


DSP平台先对接媒体,如微博、腾讯、头条、OPPO、ZAKER等资源,再通过实时竞价(RTP)的方式,让广告主自主选择投放的媒体及投放的客户群体,进行广告投放~



三:DSP有哪些优势?


1:精准受众定向


DSP的受众定向精确到每个个体,而不是像传统媒体定向于某个人群。这样精准功能是依靠DMP实现的 。DMP(Data Management Platform),即数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。具体如何应用?以某一个消费者为例,通过对其IP地址、上网行为(如浏览、点击、购买)、浏览内容偏好以及频率、时间等的分析勾勒出他的特征和对应的人群标签。同时,优秀的DSP支持多维度定向手段,筛选出最有传播价值的人群,锁定目标受众。主要定向方式有:语义定向 、行为定向 、消费意向定向 、人口属性定向 、地域定向 、机型定向 、相似人群定向 、回头客定向。



2:实时竞价


RTB(Real-time Bidding)实时竞价是DSP的核心功能之一,这一购买方式能比较开放、透明的帮助广告主用合理的价格赢得最有价值的曝光机会。RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买


3:投放表现的监控和报告


DSP的另一个重要功能是他能够让广告主、代理商在投放过程中实时了解投放表现,及时调整策略,而非在投放结束后知晓执行结果。功能完善的DSP不仅可以提供不同媒体上的投放表现,更可以提供跨屏投放表现报告,即PC端、移动端、视频端多维度投放表现报告。


4:智能投放算法


这是对投放效果及ROI有直接影响的能力。在投放初期,通过AI智能竞价算法,广告主只需花费少量推广成本(有米DSP这边是几百块不等),就能够快速锁定目标用户,从而减少初期试水的成本。此外,AI智能竞价算法还能对后期ROI进行针对性优化。通过大数据演算对不同的推广目标与人群画像有针对性的进行建模分析,找到高ARPU用户,解决了以往推广方式中,点击成本很低但获客成本很高,或者获客成本很低但后续效果差的问题。


5:传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网已经连通了160多个国家的十几亿网民,中国也超过了5亿,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网上推广的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。


6:交互性强,在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。


7:灵活,成本低,在Internet(国际信息通信网)上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网上推广进行产品销售,则可节省更多的销售成本。


8:感光性强,DSP网络推广的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。


四:DSP有哪些常见的推广方式和投放渠道?


DSP的推广方式有很多种,最常见的有信息流广告,开屏广告,视频暂停页等等。



五:一站式投放平台


里面包括的服务内容有广告策划,设计,投放,运营,优化,后期数据分析等。


以上就是关于DSP的基本内容了,有问题欢迎一起讨论!

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