六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • 网络营销
  • 捆绑哪吒营销快一年,《姜子牙》最终还是败给了自己(网络营销电影)

作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

《姜子牙》第一次和全国观众见面,是在去年暑期《哪吒之魔童降世》的彩蛋上。


没想到这一出,就是时长一年多的捆绑营销。


《姜子牙》与它的营销经


本该是大年初一上映的《姜子牙》,因为突如其来的疫情而延迟上映。


可以这么说,春节到国庆这期间的巨大空白,给了《姜子牙》超长的营销档期,而制作方确实没有白白浪费这段时间。



《哪吒之魔童降世》在去年斩获了50多亿元的票房,为国产动漫筑下新的里程碑,与之捆绑出现的《姜子牙》,自然被施以厚望。未播先火,可以用在《乘风破浪的姐姐》,也能用在《姜子牙》。在和哪吒有关的广告营销上,我们总能看到《姜子牙》的身影。


不知不觉中,观众们脑海中就被逐渐埋入了“《姜子牙》是《哪吒》第二部”的潜意识。



作为首批宣布为保大家安全健康而延期上映的电影,《姜子牙》让不少网友都为之感动。品牌君现在还记得当时有个朋友说:“电影里的英雄,在外也保护我们,真好。”


可是,和《姜子牙》营销形成鲜明对比的,是它不断下滑的口碑。


《姜子牙》遭口碑反噬


在《哪吒》8.5分的衬托下,《姜子牙》只有7分的点评的确算低了。


关于影片的剧情分析,想必已经有不少电影自媒体做出点评了,品牌君在这里就来说说为什么《姜子牙》的口碑会出现这般窘境吧。


至少,有60%是因为营销。


也许是因为看到“前辈”卖情怀“翻车”了,《姜子牙》便没有把自己18次画面迭代、200分钟删减等苦情戏码用到情怀营销上。取而代之是走捷径的“捆绑营销”。



《姜子牙》上映之前,电影的捆绑营销明显过度了,不仅联动《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》,还推出了包括姜子牙、孙悟空、哪吒、敖丙在内的“神仙天团”,多次活跃在观众视线中。



事实上,虽然这几部动画同属“封神宇宙”,但《姜子牙》本质上是一部非常独立的影片,剧情和角色都和它捆绑营销的哪吒没啥关系。


要知道,走进电影院观看《姜子牙》的,很多都是信了捆绑营销的哪吒粉丝。电影宣发团队可能也没想到,本来是为了给电影带来热度的捆绑营销,却为《姜子牙》带来了极大的反作用力,给看完电影的观众一种“上当受骗”的感觉。


纵观近几年的国漫营销,不是靠情怀,就是靠捆绑。


国漫的宣发营销,真的没有其他出路吗?


国漫营销还有哪些出路?


近几年,国漫呼声很大,实现上亿票房是比较轻松的了。无论是画面、剧情和角色设定,都有很大的突破。但在营销上,国漫似乎还在“幼儿园阶段”。


不同于真人电影,国漫宣发很难从路演、主创见面会等常规宣发营销上下功夫。所以,国漫的宣发基本都要集中在线上。


1.巧妙利用短视频平台


虽说《姜子牙》捆绑营销哪吒实在是不妥,但它利用短视频平台做宣传还是很值得同行借鉴的。



其抖音官方号“电影姜子牙”多次在平台发布趣味短视频,突出片中姜子牙的搭档“四不相”的可爱特性,在同档期影片中体现差异化,收获了网友的大量点赞。


2.靠画面收获“自来水”


在宣发几乎为零的情况下,《白蛇缘起》靠口碑扭转了局面。由于影片本身“制作精良”和“画质感人”,使得网友自发为影片安利,让票房逐渐攀升。



也就是说,好的作品,不怕没有宣发,“自来水粉丝”也能将宣发做出100分的效果。


3.长期耕耘IP才有价值


好的IP能让宣发省事一半。目前,只要是有宫崎骏、迪士尼和皮克斯等标签的动画电影,几乎不用说太多,就能有大量观众买单,这都是IP长期耕耘的结果。



然而,当今国漫市场成熟IP非常稀缺。从目前情况来看,《姜子牙》和《哪吒》的“封神宇宙”要想做到让观众“闭眼入”的局面,还早得很。


国漫现在还处于上升期,如果在营销上操之过急,那势必会引起观众反感,让国漫以后的路更难走。希望制作方在保证影片质量的同时,别忘了影片宣发,也是很重要的一环。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/2 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友