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作者:淘小白10-12 16:02分类: 网络营销

抛个问题——请快速说出一个工作时间自由、从业门槛不高、却处处蕴藏快速变现机遇的职业。相信很多人最先想到的,就是依托短视频、直播产业的各类网络达人。



相比朝九晚五的“社畜”,网络达人的日子真就有那么好过吗?



浙江卫视本周六播出的《蓝莓孵化营》为大家揭晓了答案。节目中,全网关注度破千万的美食网络达人王小潮,自爆发展遇瓶颈,感觉自身未来无法得到晋升,事业止步不前。







王小潮的这番坦陈为观众揭开了行业最真实的一角——即使是坐拥千万流量、变现率极高的头部阵营,依旧要面对团队解散短视频制作与直播难兼顾商业植入与高品质内容产出比失衡等发展问题。更残酷的是,非头部阵营的从业者更是深受马太效应影响,生存空间极为有限。






如果不是《蓝莓孵化营》,大众很难窥探到风口产业的真实面貌。这档兼具热度与口碑的节目为何能直击行业痛点?让我们来一一拆解。







引领原创内容产业新业态


助力网络达人开启更硬核“下半场”



在互联网时代,人人都可以成为内容创作者,内容创作的发展已经从粗放的量产,过渡到了以产出优质内容为共识。在内容领域,由行业向产业发展成为必然趋势。



作为互联网职业竞技励志节目,《蓝莓孵化营》正是瞄准了“原创内容”这一领域,节目集结了21组项目人,以直播技能和短视频创作为载体,让这些网络达人实现从小屏到大屏的破圈。可以说,浙江卫视《蓝莓孵化营》的原创节目模式,无论从哪个视角审视,都具备优越性。







首先,从21组项目人的视角来看,节目聚焦并肯定了他们的原创力量,为网络达人群体的原创实力正名。通过直播和短视频展示,《蓝莓孵化营》凭借原创内容模式的优越性俘获了大批年轻观众。刚刚播出三期,就在豆瓣斩获8.0高分,足以感受到观众对节目及其前景的看好。







与此同时,浙江卫视《蓝莓孵化营》对这些网络原创达人给予的政策利好也引发了业界的关注,细盘这些利好因素,不难看出浙江卫视一系列“破圈”资源助攻的走心。



□ 重磅资源加持




对21组项目人来说,《蓝莓孵化营》不仅是更为广阔的展示平台。在节目中,最终进入第一事业群的三名项目人还将获得浙江卫视以及各网络平台的资源加持。比如王牌节目、晚会的录制、大屏宣传资源、一亿粉丝矩阵新媒体宣传资源等等,这些资源加持都有助于网络达人“破圈”。






□ 专业团队助力




节目还以虚拟形式建立了“蓝莓网络公司”,依托浙江卫视专业团队,为网络达人们提供了货真价实的助力。在人才孵化与运营领域,浙江卫视也有着更为专业、成熟的经验。




以往,网络达人们不得不独自面对人力资源短缺、管理运营经验缺乏等等难题,但如今,专业团队将从内容创作、粉丝积累、高质量直播、转化变现等全流程助力项目人,形成良性运营闭环。







例如特别执行官杨澜建议鑫淼不要把整个直播内容做得太满,需要在编剧、表演、编辑上稍微留点节奏。节目中此类中肯、专业的建议还有很多,节目直击短视频、直播行业野蛮发展后难突破的问题关节,促进行业的良性发展。



□ 探索多元变现模式




随着直播、短视频的高速发展,网络达人们始终围绕着“如何变现”的支流蜿蜒前行。《蓝莓孵化营》除了给他们提供了一个好物推荐的舞台,拓宽迅速渠道外,更针对不同特色的项目人提供了定制化设计。




例如杨澜根据“变声达人”慕容的特色,为他提出录制儿童陪伴式有声故事的规划。诸如此类实质性的建议,给了项目人更广阔的思考空间,同时为他们的未来发展搭建了N种可能。









□ 扩大社会价值




除了对网络达人群体的积极影响外,《蓝莓孵化营》更拉升了短视频、直播行业的社会价值,节目的初衷在于通过摸底评定、竞岗等一些列操作,孵化出一专多能的互联网营销师,让他们在公益事业领域有所建树,服务社会。届时,公益+商业+直播多元结合的新型业态将大大提升社会价值。




其次,从业界视角来审视,浙江卫视《蓝莓孵化营》同样是一档契合时代审美、站立行业风口的原创节目。节目开创的原创内容产业新业态,打通了电视、短视频、网络营销边界。






21组项目人通过“直播+短视频”的双重展示,突破了介质桎梏和形式局限,真正打通了大小屏的通路,形成了新鲜、有趣的新玩法。而在整个直播展示过程中,节目运用独特的互联网语言营造氛围感,比如:求关注、前方高能、打call、刷火箭等一套语言体系足以打破边界。







另外在舞美的设计上也充分融入互联网元素,无论是以WIFI为原型的事业群座位,还是以台网融屏为概念的主舞台,都实现了融媒体的现实运用,对于业界来讲是一次新奇大胆的尝试。







总的来说,《蓝莓孵化营》全面引领原创内容产业新业态,对助力网络达人开启更硬核的“下半场”起到了积极催化效应。







缔造多元化网络达人群像


优秀的人值得被更多人看到



随着5G时代的来临,直播、短视频行业必定会迎来新一轮的爆发,竞争也会更为激烈。据权威数据显示,2020年中国在线直播用户规模达到5.24亿人,而预计在线直播人数也将达到2.34亿,用户群体广泛但竞争同样激烈,网络达人突围难度可见一斑。



《蓝莓孵化营》汇集了不同年龄、地域、风格的网络达人,构筑出丰富多彩的网络达人群像,从已播出的三期来看,节目展现了平台强大的包容性,吸引了不同观众族群的关注。









演员玩跨界的叶璇和提壶兄弟、刚柔并济的峨眉武术女侠凌云、时刻洋溢青春热情与自信的AKB48女团、不走寻常路的二次元国风民乐少女林小尤、从广西农村走向国际舞台的超模陆仙人、神奇的仿妆变脸天后宇芽、直播脱鞋翻车的大眼不瞪小眼CP、原创魔术播主易豪……







这些年轻的网络达人正在凭借自己独有的标签和技能,改变着公众对网络达人的刻板印象。



当然,互联网不只是年轻人的世界。当年过六十的涛妈跳起《无价之姐》,很多观众惊觉,原来任何年龄的人都有机会通过《蓝莓孵化营》搭建的崭新平台乘风破浪。







正如首席孵化官王祖蓝在节目中所表达的:“很多妈妈辈的人找到了自己的青春,好像拥有了第二人生一样。” 这就是浙江卫视展现的融媒体力量——让普通人拥有更广阔的人生机遇,让小屏幕的自娱行为变成大屏幕的全民嗨。









《蓝莓孵化营》的同样打破了草根与明星的界限。在节目中,我们看到了叶璇从演员跨界到直播界,开启直播好物推荐之路。她坦言:“越做就越喜欢这个行当,因为直播很真实,能够实现真正地与观众沟通。”




在大众的传统认知中,明星自带流量和热度相较于素人更具优势,但在节目中叶璇也透露出明星做直播的不易。为了保持热度,叶璇之前都保持着日播的习惯,在她看来,“直播就像开超市”,没有三天打鱼,两天晒网的道理。








节目所构建的全新网络达人群像,不仅展现了最真实的青年实力,更让观众体会到了很多看似表面风光的行业,从业者想出类拔萃,必须比被人付出更多的努力。



《蓝莓孵化营》以包容的态度,为有个性、有理想的网络达人承载梦想,为他们提供了多元价值的表达平台。



比如不想做红人的杰拉米,在首席孵化官之间引发热烈讨论。杰拉米在节目中所表现出的从容、自信恰恰彰显了90后群体的特立独行。杰拉米想要创造真正有价值的内容,引导大家更热爱我们身处的世界,这种积极的态度足以值得被肯定。






还有以脑洞大开的直播形式与观众见面的网络达人葵,他将草、蟑螂、屎壳郎拟人化,与它们交流。形式虽“诡异”,但背后却是“有主张”的探索精神。孵化官李诞对其做出的评价直击年轻人痛点:“一边瞧不起这个世界,一边又很想和这个世界沟通。”









在当下电视节目市场,真正以网络达人为主角的节目依旧相对稀缺,《蓝莓孵化营》无疑补齐了市场短板。在形形色色的网络达人群像背后,《蓝莓孵化营》契合的正是“优秀的人值得被更多人看到”的时代精神。







于细节处传递正能量


公益助农展现头部媒体社会担当



除了引领原创内容产业新业态、打造网络达人群像,《蓝莓孵化营》更专注于产业扶贫。节目的竞技目标指向明确——精挑细选出的九组项目人作为九个县市的帮扶公益大使,为公益助农出一份力。







节目中的21组项目人为此拼尽了全力。在首期节目中,云南小花便毫不掩饰“想红”的心态,因为红了才能卖出更多的农产品,帮助到更多的农户。至今,她已经走了两万多公里的路,帮农户卖出将近500吨的农产品。因为她坚持的事业能给很多农户带去福利,这她选择了一直坚持下去。






为了吸引到更多人的关注,小花练就了“万物皆可削”的技能。辣条、榴莲、仙人掌……没有她削不了的东西。而强大技能的背后,是她蹲在地上三五个小时反复练习的坚守。







正因为有了像小花这样具有浓厚家乡情结且热爱公益的有心人,才能带动更多人参与其中。《蓝莓孵化营》借助荧幕内外的共情,大大提升了节目的可看性和承载的社会价值。



此外,《蓝莓孵化营》更致力于传递正能量和积极的价值观、弘扬民族文化。二次元少女林小尤为了让中国民族击弦乐器“扬琴”走进更多年轻人的视野,同样付出了许多心血。







在表演时身着二次元装扮吸引眼球、凌晨三四点在北京桥洞下拍摄视频,她为了做出优质的内容,还从零基础学习剪辑、录音、编曲,种种努力都是为了更广泛地传承民族文化。







很多观众在看过节目后,都被其中项目人阳光、自信、勤勉、拼搏的正能量感染。



《蓝莓孵化营》不仅是项目人和观众的“能量加油站”,更提供了很多宝贵的从业经验。在最新一期节目中,特别执行官杨澜更分享了她出道30年的舞台经验,为第三事业群的项目人支招。







“既然要做网络达人,首先要有一颗强壮的心脏”、“到了台上要有‘我就是王’的感觉,要有你们得听我说的霸气,而且我要对我要说的东西有充分的信心,觉得你们特别值得听我要说的话,就会hold住那个场”……不难看出,《蓝莓孵化营》始终在关照年轻人成长,通过知识、技能的输出帮助他们提升自身价值,节目也因此多了一份职场指南价值



靠原创发声,于细节处传递正能量,以公益助农展为己任,透过《蓝莓孵化营》,浙江卫视彰显出了头部媒体的行业与社会担当。正是有了这份口碑,才让未来的节目更值得被期待。

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