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作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

随着短视频的广泛流行,旅游短视频成为旅游目的地营销的又一商机,借助于短、新、快、奇的短视频内容,带火了一大批国内旅游目的地。




可以说,旅游目的地已经进入网红时代,短视频成为目的地营销的热门方式。




由于短视频的录制越来越简单、方便,一部手机就可以制作出精美视频、记录旅行点滴,再结合特定音乐、滤镜等呈现出超越文字和图片的感染力……







所以有很多景区、地方旅游发展委员会、在线旅行社等“旅游行业原住民”,纷纷进驻一些短视频网站开设官方账号。




开设官方账号之后,紧接着就是发布视频,圈粉。然而在账号运营一段时间后,迟迟不见效果,数据表现一直不太好,我们不禁发问,同样是做旅游短视频,为什么别人火了,而我不温不火?




从源头来看,可能是账号一开始的定位和方向错了,或者说定位不清晰。如何确定方向,我们可以先了解一下不同的视频种类,然后帮助我们找好账号的定位。




第一类,故事类,这类旅游视频将故事融入场景,用人设呼应品牌内核。




第二类,体验类,这类视频更多用于展现人文风俗或地理特征,比如旅行路线、攻略分享等。







第三类,视觉类,顾名思义,这类旅游视频就是用美人美景扣人心弦,毕竟有时美就那么简单。




我们知道制作一个短视频可能涉及线下拍摄,多镜头、多机位,需要收集大量资料,撰写分镜脚本,必要时还需要使用航拍,准备高品质文案,可能会有人声需求和真人出镜等等。




那么像故事类,高品质的文案和画面的拍摄非常重要,一个吸引人的故事,加上与文案相呼应的画面,如果再有真人出镜,讲述这个故事,则会为短视频加分许多。




比如抖音旅行达人房琪kiki,粉丝数达880.28w,作品数246,总获赞7670.84w。她的视频制作精良,真人出镜,每部视频都配有精致的文案,用人声娓娓道来,仅从抖音主页里每个视频封面的细节,就能感受到制作的用心。







还有,体验类的旅游视频,比较关键的点是需要收集大量的资料,最好是真人出镜分享,这样才能拉近和观众的距离,让分享更有说服力。(关注新文旅商会获取更多行业资源,解决文旅发展难题)




而视觉类的旅游视频则需要重点关注真人出镜以及BGM的选取,这类视频相对来说比较简单,但是对美的要求极高。




以上三类视频,大家可以结合自己景区的特色和资源进行选择,需要注意的是,每一类视频制作的侧重点有所不同。




了解完视频的种类,确定视频风格、定位之后,如果制作的视频还是不温不火,这个时候我们就需要审视一下视频的内容。




在短视频平台上,“内容为王”绝不是一句空话,网友们会用点击量作出回答。




那么什么是好内容?简单说,好内容需要满足三个条件,有趣、有用和视频优质。




像视频的选题策划,我们需要在现有的资源里挖掘出有趣的点,进行放大或者创新,以短视频的形式传递给用户。




比如济南野生动物世界官方抖音号,粉丝数119.1w,作品249份,总获赞1745.3w。







我们来细看一下他的自我介绍,「喵儿~俺是济南野生动物世界滴小脑斧,带你看济南默默温暖着世界的一群小萌兽~」。




自我介绍给账号确定了一个人设,可爱滴小脑斧,在内容上也有明确的定位,分为最萌小老虎系列、河马榨汁机系列、网友想看系列、美女与野兽系列等等。







在视频题材的选择上,大多数都是一些年幼可爱的小动物,当然大老虎毕竟不好近身拍摄。但这一点也刚好戳中大家的萌点,加上大众对于年幼的动物接触不多,充满好奇,这类的视频自然也深受大家喜欢。




说完有趣,再来看看何为有用和视频优质。




有用简单说就是要让观众有获得感,比如看过视频被治愈了,或者收获了新知识,再或者收获了快乐等等。




视频优质,最简单的比如视频的清晰度、构图、拍摄手法、后期等等,一个优质视频也有给人眼前一亮的能力。




“短视频+景区”的这种营销模式自带流量、自带粉丝、自带传播效应,通过拍摄并上传景区的短视频可以放大景区的核心优势。




只是如果想要“短视频+景区”发挥最大的价值,就需要用心运营短视频账号,从前期的定位到内容的制作都需要大量人才的投入。




要知道提供有趣、有用、优质视频的创作者们,才能吸引众多“粉丝”。


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