六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

  无论是从商家角度还是从个人开发者的角度,开发app手机应用的目的多数都是奔着盈利去的。目前来看APP市场主要还是以手游和普通的应用软件为主。而在应用APP软件中又包含了比如多媒体类、工具类、电子书类和比较重要的手游类这几个主要的组成部分。然而手游APP和应用APP的运作方式和经营环境差别比较大。现在世界上,主要的手游APP收入渠道包括下载付费、道具、广告等;


  模式一:单纯出售模式


  这种应该便是单纯的模式—开发者制作App,透过App Store或Market销售给使用者。


  模式二:广告模式


  这也是相对单纯的模式,实际运作在广告主与开发者之间应该还有Apple或Google这两大广告代理投放平台才对。


  模式三:收入组合模式


  这是单纯出售模式的延伸,意思是借由其中一两项特别便宜的产品吸引消费者上门,再顺势同时卖其他的产品给他,像是现实生活大卖场通常会有所谓的特价商品吸引消费者到卖场消费,同时有机会购买其他的东西提高营业额是相同的道理。


  模式四:持续推出更新附属功能模式


  这里指的是除了主程序之外,持续推出可以额外付费下载的附属功能是手游的新场景或是拍照软件的新滤镜疗效等,让收入可以持续增长。同样的也可以让主程序的费用是$0(搭配广告模式),或是运用收入组合模式的心理疗效。


  模式五:月租费模式


  顾名思义,只要使用者持续使用,随着时间流逝便要定期付出费用。这种模式的变形也许绑的不一定是时间,而是使用量。而订阅内容也会是可以运用此一模式的方式。


  而在国内,目前手游APP的盈利模式主要集中在道具和广告。应用APP的盈利模式则主要集中在下载付费和广告,一些拥有稀缺资源或版权的应用APP,例如导航类或部分媒体APP等会选择下载付费模式,其他更多的应用APP则主要寄望于广告植入、传统硬广、APP推广分成、电商等模式盈利等等。


  无论是用户付费方式还是广告获得盈利,其核心基础都是用户量,尤其是活跃的高价值用户量。从产品定位、设计、制作、推广到运营,各环节都必须做得比较出色才能在当下竞争已经异常激烈的APP市场占据一席之地。


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